谷歌于2026年6月16日宣布三项Google Ads出价与预算更新，涉及搜索、购物及Performance Max广告系列。相关变更将于8月17日正式生效，电商品牌需提前了解智能出价探索、促销模式及预算受限优化逻辑的调整内容，及时完成账户配置。
三项核心更新概览
Google Ads联络人Ginny Marvin确认以下更新已陆续生效：
- 智能出价探索（Smart Bidding Exploration）：面向全球所有语言开放，适用于无商品数据源的搜索和Performance Max广告；含商品数据源的购物及PMax广告同步开启测试版。
- 促销模式（Promotion Mode）：在搜索和PMax广告中进入测试阶段，支持在特定活动窗口内自动调整预算上限与ROAS容忍度。
- 出价目标优化更新：8月17日起改变预算受限广告系列的优化逻辑，账户通知将于7月6日起推送。
“使用智能出价探索功能的搜索广告系列平均可带来27%的额外独立转化用户。”——谷歌内部数据，2026年
智能出价探索：拓展购物广告增量流量
Smart Bidding Exploration此前仅适用于搜索广告，现已扩展至电商核心广告类型。其机制允许广告主设定ROAS容忍度（即目标ROAS允许向下波动的百分比），Google AI将在不放宽整体目标的前提下，针对超出常规转化历史的查询进行受控出价。
对购物及PMax广告的影响
对于依赖商品数据源的品牌，该功能有助于捕获以往被忽略的增量搜索需求。AI将以可控方式略微突破已知转化受众边界，挖掘潜在新客。若当前购物或PMax广告系列量级受限且ROAS达标，建议在测试版开放后以低容忍度（3%-5%）进行测试。
促销模式：内置闪购预算管理工具
促销模式解决了闪购、新品发布等活动中手动调整预算与出价目标的痛点。该功能允许设定明确时间窗口，在此期间临时扩大ROAS容忍度并提升日预算，同时与广告系列总预算并行运作，确保在支出参数范围内捕获激增需求。
对于定期开展促销活动的中大型电商品牌，该功能有望显著减少季度性手动出价管理工时。
目前该功能处于测试阶段，具体资格尚未公布。建议广告主检查账户设置确认可用性，在获得访问权限前勿将其纳入正式促销日历。
8月17日出价优化更新应对指南
此次更新为强制性变更，自8月17日起，所有受预算限制且采用目标ROAS或目标CPA出价的广告系列将适用新的优化逻辑。此举旨在解决预算增加时投放表现波动的问题，通过收紧算法对目标的解读提升可预测性。
风险预警与审查建议
若现有CPA或ROAS目标设置过于宽松或偏离实际业务情况，新逻辑可能导致意外结果。谷歌将从7月6日起推送包含历史数据与建议方案的账户通知。建议广告主立即启动审计，不要等待系统提醒。
电商品牌行动清单
- 审计预算受限广告系列：排查频繁触及日预算上限的搜索、购物及PMax广告，验证CPA/ROAS目标是否匹配当前业务目标，预留充足调整时间。
- 测试智能出价探索：检查购物/PMax广告是否具备Beta版权限，从3%-5%的低ROAS容差开始实验，验证效果后再扩大应用。
- 规划Q3/Q4促销节奏：待促销模式开放后，优先安排Prime会员日、返校季及假日大促等节点，充分利用自动化预算管理优势。
常见问题解答
智能出价探索中ROAS容差如何运作？
该功能允许AI针对具有合理但未验证转化历史的搜索词出价。广告主可设置百分比形式的ROAS容差（如低于目标10%），AI在测试新流量时将严格维持在该范围内。数据显示，使用该功能的广告系列平均获得27%更多独立转化用户。
8月17日的更新影响范围是什么？
仅影响受预算限制且使用目标ROAS或目标CPA策略的广告系列。最大化转化次数或展示份额出价不受影响。受影响账户将于7月6日起收到通知。
促销模式的可用性与限制？
2026年6月16日以测试版上线，适用于搜索和PMax广告。资格获取时间表待定，请定期检查广告系列设置。该功能可与广告系列总预算配合使用。
旅程感知出价是否适用于电商？
旅程感知出价主要面向多步骤转化路径的获客型企业（如表单提交、电话咨询）。对于以直接购买为核心的DTC电商品牌，其即时相关性不及智能出价探索或促销模式，建议持续关注后续测试进展。
把握平台变革窗口期
随着Google Ads加速AI驱动转型，上述功能将在数周内全面落地。提前完成广告活动审查并做好团队准备的品牌，将在Q4旺季竞争中占据先机。建议利用8月17日前的窗口期，结合专业复核确保投放策略平稳过渡。