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书香入古村：兰陵新华书店琅琊书吧落户压油沟风景区，探索“书店+景区”文旅融合新路径

兰陵新华书店切实发挥国有文化企业文化主阵地优势，积极探索“书店+景区”文旅融合创新路径，把琅琊书吧落户国家AAAA级旅游景区兰陵县压油沟风景区。压油沟古村依山傍水、街巷纵横，民居古韵与乡土烟火相映成趣，正是安放书香、传承文脉的理想场域。

琅琊书吧依托古村山水街巷的独特风貌，聚力打造集阅读、高品质休闲、本土文创展于一体的沉浸式书香空间，构建可品读、可休憩、可赏玩、可带走的多元文化消费新场景，让书香浸润古村肌理，为乡村文旅赋能铸魂，为新华书店品牌文化传播拓域赋能。

坚持业态重构书香阅读与品质休闲双向赋能

一方面，优化空间布局，兼顾文化氛围感与消费舒适度，以原木书架、暖色灯光等营造雅致舒心的休憩阅读场景，让游客在喧闹旅途中寻得一方静心之所。另一方面，优化图书品类，精准匹配亲子研学群体、观光游客、本地群众的多元阅读诉求，丰富研学教育、大众休闲、乡土文史等重点图书，把阅读体验贯穿游览全过程，真正实现游览有景致、休憩有品质、阅读有内容，将琅琊书吧塑造成扎根景区、服务游客的公共文化会客厅。

立足本土根脉图书阅读与特色文创互促共生

依托琅琊书吧的书香阵地优势，深挖兰陵在地人文风物与市井烟火，打通图书阅读、文化体验、文创消费的链路，推动书香业态与本土特色产品融合发展。围绕地域烟火特色，整合多元本土文化符号，精选临沂炒鸡、兰陵县博物馆联名文创、兰陵煎饼等本土 IP 打造系列伴手礼，产品兼顾文化感、实用性与纪念属性。同时配套便捷的邮寄服务，免去游客携带重物的困扰，方便大家把兰陵书香好物寄往各地。以书香为纽带，串联文物文创与本土 IP，构建特色鲜明的兰陵文化消费矩阵，让游客带走一份伴手礼，留存一段兰陵记忆。

其中，兰陵新华书店与兰陵县博物馆联合定制的“四器成礼 纳古于今”文物立体冰箱贴、“兰陵萌宝——白陶鬶”双双入选2026年临沂市创新创意文化产品名单，成为琅琊书吧最具文化辨识度的“文化名片”。

两款文创产品的诞生，源自“以文物为根，以创意为翼”的生动实践。是兰陵新华书店联合兰陵县博物馆，立足兰陵本土东夷古文明资源，选取白陶鬶、“戎”铜爵、“口乙父”铭文铜鼎、缪公壶作为原型，深挖文物背后的历史内涵。依托博物馆馆藏文化根基，选用冰箱贴、萌系 IP 玩偶等当下受众喜爱的潮流载体，用轻量化、趣味化的创意转化，弱化文物的厚重疏离感，把沉睡的历史资源转化为贴近生活的文创产品，让博物馆文化走出展柜、融入日常，推动本土传统文化更好地传播出圈，让文物真正“活”起来，打造可触摸、可带走、有温度的兰陵特色文创产品，为古村书吧注入了厚重而鲜活的历史底蕴。

聚力场景升级古韵风貌与书香流量同频共振

琅琊书吧迅速成为压油沟景区热门文化打卡点位，古巷青山、书香空间相映成趣，兼具氛围感与辨识度，吸引众多游客驻足打卡、沉浸式阅读。不少游客主动在抖音、小红书等新媒体平台分享打卡照片、阅读感受、文创好物和休闲体验，自发产出图文、短视频内容。

书吧充分整合本地非遗、民俗资源，集阅读浸润、品质餐饮、文创展销、文旅打卡多重体验于一身，补全景区文化配套短板，拉长游客停留时长，让亲子家庭在阅读与研学中亲近乡土文化，推动景区由走马观花式观光向沉浸式文化体验转型，探索新华书店赋能乡村文旅融合的实践路径。

下一步，兰陵新华书店将加强与景区、企事业单位协同联动，持续深挖本土文化内涵，创新整合图书、研学、文物非遗资源，推动图书与地域 IP 深度融合。同时，用好新媒体强化品牌传播，围绕文创产品讲好兰陵故事，让更多文物“活”起来、文创“火”起来，持续丰富复合型文旅体验，让琅琊书吧既聚人气更聚文气，打造可复制、可推广的乡村书香样本，绘就特色鲜明的新华书店书香文旅阵地新图景。

编  辑 | 芙  桂

复 审 | 伊  璐

终 审 | 倪  成

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