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此次联动主要选择歌丝莉、海赫两位角色，茶百道特别推出焕新周边，包括采用镭射覆膜工艺的两款联名杯子、可自由填色的的白牛皮纸联名纸袋等。周边方面，消费者购买指定套餐即可拥有包括镭射船票、马口铁徽章、斜插立体亚克力立牌等多款周边。
此外，全国 1 家旗舰店与 22 家主题门店同步上线，活动期间前往小程序还有机会解锁联名限定挂饰「喝茶时间」。10 月 31 日，线下惊喜巡游还将在广州四海城开启。
对于一款以记忆环游与海洋冒险为核心的游戏而言，茶饮渠道的国民属性，让 IP 角色能够在日常消费中持续与玩家产生情感连接；而对于近年来持续与各类 IP 合作的茶百道来说，此次联动也让其持续刷新品牌形象，与 Z 世代圈层进行更加深入的沟通链接。
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2022年，品牌曾以「棉花是什么？为什么是棉花？」为题推出溯源纪录片；如今再次把镜头对准棉田，从「认识棉花」到「认识棉柔巾从何而来」，全棉时代也把自己的品牌故事，从原料叙事继续推向了品类创新。
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李昀锐被粉丝称为「内娱清爽栀子花」，其阳光清爽气质与空山栀子系列「三倍清爽」的卖点高度契合。品牌看中他与年轻消费群体的连接力，其代言帮助品牌精准触达 Z 世代。
此次周年活动，爷爷不泡茶还推出品牌代言人专属周边，包括合拍透卡、发声键帽挂件、异形抱抱卡等，线下点单即可获得。而空山栀子系列配备 NFC 语音挂件，手机轻触可听到李昀锐亲自录制的语音彩蛋。
品牌官宣代言期间推出 100 万份免单抽奖、整单 7 折券、买一送一等八周年优惠活动。
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这一布局，回应了火锅消费需求的变化。近年来，潮汕牛肉火锅、贵州酸汤火锅、云南菌子火锅等地方特色风味持续走红，消费者对火锅的关注也逐渐从口味选择延伸至食材品质与风味体验。与此同时，居家火锅场景不断丰富，如何在家吃得新鲜、丰富又省心，也为生鲜平台带来了新的机会。
围绕这一需求，叮咚买菜将「鲜」落实到具体的商品布局中。在食材端，平台依托产地直采与自有供应链，聚焦牛肉、羊肉、禽类、水产等核心品类，推出鲜切产品矩阵，通过短途冷链流转与不冷冻存储，缩短食材从加工到上架的时间，让消费者在家也能享受到更接近线下火锅店的鲜切食材。
这份对「鲜」的强调，也体现在锅底的选择上。区别于常见的冷冻或常温锅底，本届火锅季推出十余款地域特色冷鲜锅底，涵盖云南风味鲜果酸汤锅、跷脚牛肉锅、毋米粥锅等细分品类，并通过 48 小时的短周期流转，尽可能保留锅底的风味与口感。从鲜切肉品到冷鲜锅底，叮咚将「鲜」从食材本身延伸至风味体验，也借助更丰富的地域特色选择，拓展居家火锅的商品组合。
除了商品本身，叮咚也针对居家火锅备菜繁琐、选购耗时等问题，在火锅季专区上线套餐功能，将锅底、涮肉、蔬菜、蘸料等整合为一站式购买方案，并提供套餐专属优惠。通过提前组合火锅所需商品，平台在突出食材新鲜度的同时，也进一步降低了消费者筹备一顿火锅的时间与精力成本。
从鲜切肉品、冷鲜锅底到一站式套餐，叮咚买菜本届火锅季的重点，不只是推出更多应季商品，而是围绕「鲜」重新组织商品与消费场景，让消费者对新鲜度的需求转化为更具体、完整的居家火锅体验。而这套商品布局的背后，是平台长期积累的生鲜供应链能力。
当火锅消费的竞争从价格与口味进一步延伸至品质体验，生鲜平台的差异化也不再只体现在商品丰富度或配送速度上，更在于能否将供应链优势转化为消费者可感知的商品价值。叮咚买菜以「鲜」切入秋冬火锅季，既回应了消费者对居家火锅品质与便利性的双重需求，也让其长期积累的生鲜能力在具体消费场景中得到进一步释放，体现了「好商品」战略从日常生鲜向场景化消费的延伸。
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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