2026年6月中旬，Google Ads推出多项重大更新，直接影响电商品牌在搜索广告、Performance Max及购物广告的投放策略。部分更新已即时生效，其余将在未来60天内陆续上线。本文梳理了核心变动内容、对广告活动的具体影响及建议优先采取的行动。
DSA向AI Max迁移推迟至2027年2月
Google宣布将动态搜索广告（DSA）强制迁移至AI Max的截止日期从2026年9月延后至2027年2月，并同步恢复创建新DSA广告活动的功能。此举为广告主争取了五个月的缓冲期。
对于依赖DSA覆盖广泛查询或拥有庞大商品目录的电商品牌，延期提供了宝贵的测试窗口。建议在2027年2月前开展规范的A/B测试，对比DSA与AI Max的表现差异，而非被动等待迁移。切勿将此延期视为忽视转型的理由，应将其作为受控测试期，主动掌握过渡节奏。
智能出价探索助力Performance Max突破规模瓶颈
2026年6月中旬起，不含商品数据源的Performance Max广告全面开放“智能出价探索”功能；含商品数据源的Shopping及Performance Max广告Beta版也在推进中。
该功能允许广告主设定ROAS容差，授权算法在已验证转化范围外对特定查询竞价，以发掘增量客户群体。其代价是部分探索性曝光的ROAS可能低于目标阈值，但旨在获取原本被过滤的新流量。
对于触及规模瓶颈的高营收电商品牌，这是拓展触达的有效杠杆。若核心转化漏斗尚待优化，建议保持默认设置并持续监控受众表现。准确衡量该功能回报的前提是具备完善的归因测量体系，确保能清晰追踪每一笔增量支出的收益。
促销模式优化季节性营销预算控制
Google为搜索广告和Performance Max推出了“促销模式”Beta版。该功能允许广告主在指定时间窗口内临时调整ROAS容差与每日预算，适用于大促、新品发布等场景，且不会干扰基础广告设置。
与传统季节性调整不同，促销模式可在可控时段内同步放宽ROAS容忍度并提升预算上限，使广告主在高意向期精准增强竞争力，同时降低对常青活动表现的负面影响。
拥有可预测促销计划（如黑五、假日季、周年庆）的商家，建议在2026年第4季度前申请测试，为下一次大型活动积累经验。
同意模式变更重塑转化归因逻辑
自2026年6月15日起，Google同意模式发生结构性调整：ad_storage参数成为流向Google Ads数据的唯一入口，此前GA4信号覆盖机制已被移除。
若用户拒绝ad_storage，其会话将对Google Ads完全不可见，导致无法生成再营销受众、进行转化归因或获取互动数据。此变更与2026年7月Google Ads服务条款更新相衔接，后者进一步明确了AI自动化在欧盟等市场的数据使用规范。
首要行动是审计同意管理平台配置，确保ad_storage逻辑正确。尤其在欧盟和英国等监管严格地区运营的商家，需在未来7-14天内密切监控再营销受众规模是否异常下降。其他市场商家也建议完成自查，以规避潜在风险。
8月起竞价目标优化机制调整
自2026年8月17日起，Google将修订预算受限投放的竞价目标优化机制，使其扩量时更贴合CPA与ROAS目标，避免算法为追求目标而过度超支。
Google将于7月6日起通过后台通知受影响账户。品牌方应借此机会审查历史表现，评估预算上限是否人为压制效果，或该投放本不应继续扩量。建议在变更生效前完成主动调整，具体工具使用方法可参考官方专题指南。
自动客户名单分类影响受众定向精度
2026年8月起，Google Ads将自动把基于转化的客户名单归类为现有客户、新客户或其他细分类型。此举旨在提升跨工具数据一致性，但也要求广告主核实自动分配结果是否符合业务意图。
若正运行依赖精准细分的新客获取或客户挽回计划，错误分类可能导致效果下滑且难以察觉。建议在8月前复核所有客户名单配置，确保定向用途与实际标签匹配。
本周电商品牌优先行动清单
- 立即检查CMP中ad_storage配置，确认6月15日生效后合规，并监控再营销受众规模变化。
- 利用DSA迁移延期窗口，启动结构化测试，避免2027年第一季度仓促应对。
- 评估Q4促销排期，申请促销模式Beta测试并制定大促预案。
- 在7月6日通知窗口开启前，审计预算受限广告系列，为8月竞价优化变更做准备。
- 8月前核验客户名单自动分类结果，确保与新客获取或挽回计划的定向需求一致。
常见问题解答
DSA向AI Max迁移的最终截止日期是什么？
强制迁移截止日已从2026年9月推迟至2027年2月。Google已于2026年6月15日恢复新建DSA广告活动功能。建议利用此窗口开展DSA与AI Max的对比测试，为最终迁移做好准备。
智能出价探索适合哪些广告主？
该功能允许算法对未经验证的查询词出价以获取增量客户，需设置ROAS容差并接受部分低效支出。最适合已达规模瓶颈、寻求新触达的成熟广告系列；仍在优化核心转化漏斗的广告主暂不建议启用。
同意模式变更如何影响再营销？
自2026年6月15日起，ad_storage成为Google Ads数据唯一入口。若用户拒绝该权限，其会话将完全不可见，导致无再营销数据及转化归因。请立即审计CMP配置，并在未来7-14天监控受众规模异常。
促销模式的核心优势是什么？
作为搜索广告和Performance Max的Beta功能，促销模式允许在指定时段内临时提高ROAS容忍度和预算上限，且不改变基础设置。相比传统季节性调整，它能更精准地支持高意向期竞争，同时保护常青活动稳定性。