商标与版权：如何选择及主要区别

本文是对商标和版权保护某些方面的简化、高层次介绍。知识产权问题复杂，且不同司法管辖区的知识产权法律各不相同。如需获取更全面的信息或针对您具体情况的专业建议，我们建议您联系所在司法管辖区的法律专业人士。

您可能已经注意到，各种品牌名称、标志和标题上常附有商标符号 ™ 和 ®，以及版权符号 ©。除了法律禁止他人未经授权使用您的知识产权（IP）外，商标注册和版权登记都能为您的创作提供一定程度的长期保护。

但由于二者目的各异，了解版权与商标的区别将有助于您理解您的业务所享有的法律保护。

在本文中，了解知识产权保护的好处以及商标与版权的比较。

什么是商标？

商标是法律认可的符号、文字、设计、形状、短语或这些元素的组合，用于区分一家公司的产品与竞争对手的产品。“商标”一词也可涵盖服务标记，即识别服务的符号、设计、短语、文字或这些元素的组合。

这种由美国专利商标局授予的保护有助于防止消费者混淆以及同行业企业未经授权的使用。例如，如果您注册了书店名称的商标，其他书店就不能使用该名称，但餐馆或软件公司可能可以使用它。

这里有一个现实世界的例子：三条纹标志是阿迪达斯最知名的商标之一。当奢侈时尚公司Thom Browne推出带有四条纹标志的运动服时，阿迪达斯以商标侵权为由起诉了 Thom Browne。

2023年1月，陪审团裁定不存在商标违规行为，因为消费者不太可能将 Thom Browne 的高端时尚产品与阿迪达斯更亲民价格的服装和配饰混淆。

商标还可以涵盖气味、声音和颜色——比如任何米高梅电影开场时的狮子吼声或UPS 标志性的普尔曼棕色。

两种不同的商标符号：™ 与 ®

™ 和 ® 都是商标符号。企业可以在普通法商标（企业仅通过在商业活动中使用而确立的未注册商标）和州级注册商标上使用 ™。

™ 符号为您的地理位置提供有限的保护。® 符号表示企业已在美国联邦政府注册了商标，从而赋予该品牌全国范围内的权利。

护肤品牌Then I Met You在其产品包装上同时使用了 ™ 和 ®，因为他们注册了公司名称但未注册所有产品。其玫瑰色去角质面膜（未在联邦层面注册）容器上，产品名称旁标有 ™，品牌名称旁标有 ®。

什么是版权？

版权法保护文学、视觉艺术或音乐等创意作品的知识产权。这包括原创的标志，您也可以为其申请商标。

特定创意作品的版权所有者拥有展示、分发、复制或表演该作品的专有权利。当他人借用或复制其作品的一部分时，版权所有者有权获得补偿。

您无需提交申请即可成为版权所有者，尽管向美国版权局注册能提供更强的保护。一旦您创作作品并固定下来（将其固定在某种相对永久的媒介中，如网站上），您就成为版权所有者。

许多企业，如鞋类品牌Kindred Label，会在网站页脚使用版权符号，以表明其上的创意材料（如照片）受到保护。

商标与版权

	商标	版权
受保护的内容是什么？	用于区分商品和服务来源的标志，如名称、徽标和标语	文学、音乐、艺术品、插图、视频、软件、音频录音、博客文章等
获得保护的要求	必须具有显著性并在商业中使用	必须是固定在有形载体上的原创作品（例如，在 YouTube 上发布的原创视频）
相关权利	防止他人在可能造成客户混淆的方式下使用商标	控制您的受版权保护作品的使用方式，拥有复制、分发或展示原作品的专有权利

尽管商标法和版权法因同属知识产权保护领域而有一些共同特征，但一些关键差异使它们截然不同：

可保护要素

商标可以保护诸如文字、徽标、设计元素以及可能定义您企业品牌的某些短语或口号等标识。版权保护您或您的企业创作的表达性作品。这些作品包括但不限于写作、艺术作品、照片、软件代码、录音或网站内容。

要求

商标必须具有显著性，且不得与同一语境下的其他元素混淆；版权适用于已固定的创作作品。在美国，无论是商标还是版权保护都不要求正式的联邦注册，但若未进行注册，试图执行这些权利可能会受到阻碍。

保护期限

您必须每 10 年续展一次商标保护。在美国，版权保护自动适用，通常持续至作者终生加死后 70 年。

授予的权利

商标权防止他人以可能导致客户混淆的方式使用您的商标。版权赋予您独家复制作品的权利。例如，未经许可他人不得在其网站上重新发布受版权保护的书面材料。

何时需要商标而非版权？

企业通常使用商标来保护品牌身份，这包括与标志相关的资产、该标志特有的某些独特设计元素，甚至是一些独特的营销或品牌语言，例如识别标语。

如果您的企业使用特定的风格化品牌元素来区分市场上的商品或服务，您可能希望为其寻求商标保护。注册商标为竞争对手复制您部分或全部品牌以吸引您的客户时，提供了法律救济途径。

同样，如果紧密竞争对手已经采用了类似的商标，则可能无法获得注册，因为该竞争对手可能会提出异议。

版权保护您的企业创作的创意作品，如商业文献、视频内容或艺术作品。与商标保护类似，如果他人不当挪用您的作品，版权可提供法律救济途径。

知识产权保护有哪些好处？

• 全国范围内的认可
• 法律上的所有权推定
• 可获得法律救济
• 威慑侵权行为

虽然您无需注册商标或版权即可证明所有权，但这样做可能带来以下益处：

全国范围内的认可

已注册的商标和版权均能保护您的资产。未经您的许可，他人不得使用这些资产。这些限制在全国范围内适用；对于版权而言，在其他国家也同样适用。

在一些国家（包括美国），可以通过使用而非注册获得某些商标权；然而，此类权利仅限于该商标实际使用的地理区域。

对于商标，您可以选择在多个国家进行注册，例如在您开展业务的司法管辖区。

法律上的所有权推定

注册商标意味着您将被视为企业的合法所有者。如果就商标提起法律纠纷，您将被认定为合法所有者，从而更容易对侵权者执行权利。

可获得法律救济

在美国，您可以通过联邦法院起诉版权和商标侵权。兰哈姆法案保护商标，而1976年版权法则规范与版权相关的法律问题。

若发生侵权行为，持有已注册的商标或版权时，您可寻求以下任一救济方式：

• 禁令救济，即阻止侵权者继续使用您受保护的作品。
• 金钱损害赔偿，例如因其他零售商使用您的品牌名称或标语将客户从您的业务中拉走而导致的收入损失。

即使您尚未获得正式注册批准，“普通法”权利仍可能使您有权对侵权行为采取法律行动。然而，您的保护范围可能会受到限制。

威慑侵权行为

注册商标或版权可以加强您的品牌身份，使您的企业能够在市场上建立信任和忠诚度，同时保护您的知识产权。如果侵权者知道您可以因未经授权使用而起诉他们，他们可能不太可能侵犯您的保护权益。

关于商标和版权的常见误解

• 误解：商标和版权是相同的
• 误解：版权保护的是思想，而不仅仅是表达
• 误解：商标无需续展即可永久有效
• 误解：必须注册商标才能获得法律保护
• 误解：版权必须进行登记

以下陈述均为常见误解。以下是它们为何错误，以及商标法和版权法的真实情况：

误解：商标和版权是相同的

商标和版权并不相同。在商标法和版权法下，受保护的内容类型有所不同。商标主要保护符号、文字或短语，而版权还保护更广泛类型的创意作品，例如录音、书籍或多种媒介的艺术作品。

误解：版权保护的是思想，而不仅仅是表达

版权法不保护思想，但您可以保护该思想的表达方式。例如，您无法保护书中或文章中解释的概念，但可以对其写作方式进行版权保护。

误解：商标无需续展即可永久有效

商标并非无限期持有。普通法下的商标理论上只要持有人在日常商业活动中持续使用即可存续，但仅使用商标不足以证明其持续且正常的商业使用。

在美国，商标持有人必须从注册之日起每十年提交一次第8条声明，以证明商标仍在使用中，如果他们想继续享受全面保护，还必须支付续展费。未能做到这两点将导致商标被视为“死亡”，这意味着另一方可能会采用并注册它。

在包括加拿大在内的大多数其他国家，也需要对商标进行续展。

误解：必须注册商标才能获得法律保护

当您的商标正式注册时，可获得最大程度的商标保护。然而，根据普通法权利，如果他人使用了您用来识别或区分品牌的标语、名称或图像，您可能仍享有一定的法律保护。

普通法权利通常也仅限于该标志实际使用的地理区域。例如，如果您使用某标语向纽约的客户销售产品，即使您已在纽约建立了使用该标志的普通法权利，对于另一家企业采用相同标语面向洛杉矶客户的情况，您可能没有任何法律保护。

对于未正式注册的商标，证明所有权也更加困难。这也是通过美国专利商标局进行法律注册可以帮助您阻止他人使用您的商标的另一个原因。

误区：版权需要注册

您无需为创意作品注册版权。版权法会自动保护您创作的任何原创作品，例如视频、插图或音频录音。受保护的作品必须以有形形式存在（例如发布在您网站上的文本），并且必须完全原创。

话虽如此，除非版权正式注册，否则您不会获得最大的法律保护。在美国，在正式起诉侵权者之前，您的受版权保护的作品必须在美国版权局注册。获得注册可能需要数月时间，因此您可能不希望等到遇到侵权者后再寻求版权注册。