第33届
中国国际广告节
China International Advertising Festival
10月23日，第33届中国国际广告节在北京中关村国际创新中心拉开帷幕。作为中国广告界具有广泛影响力和行业风向标意义的年度盛会，本届中国国际广告节以“数智赋能，五洲携手”为主题，汇聚主流媒体、品牌企业、行业机构与高等院校，是洞察产业趋势、链接媒企资源、推动品牌增长的重要平台。
本届广告节，湖南卫视、芒果TV双平台凭借持续深耕的内容营销实力与全链路服务能力，荣获2026年度广告主金伙伴，并揽获17项年度大奖——拿下12项金伙伴媒企合作年度营销金案，互动创意&媒介营销优秀作品再添4金1银。一系列荣誉，不仅体现了行业对双平台内容共创能力及商业转化价值的高度认可，也彰显出湖南卫视、芒果TV在媒企协同领域的领先地位。
01
12项媒企合作金案
以内容实效定义行业标杆
2026金伙伴媒企合作案例征集，是媒企协同领域最具分量的年度评选之一，通过系统盘点2026年度涌现的优秀合作实践，遴选出体现营销创新精神、取得杰出商业成果、具备行业借鉴价值的案例，授予“年度营销金案”荣誉。入选案例不仅代表行业最佳实践，更标示着未来发展的风向。
今年，湖南卫视、芒果TV双平台选送的12项案例从众多参评作品中脱颖而出，斩获年度营销金案。
[ 扭出玩心 ，跨季共振 ]
奥利奥30周年芒果双综整合营销
与《向往的生活·戏如人生》、《乘风2026》双综联动，前者借治愈陪伴建立情感信任，后者以"扭转时光，玩心未泯"绑定姐姐成长叙事，采用大小屏融合+社交裂变打法，实现品牌30周年形象焕新，"观综配奥利奥"消费心智成型。
[ 从配方到陪伴 ]
爱他美领熠以综艺情感营销破局存量市场
锚定"妻子"与"妈妈"双重身份，《妻子的浪漫旅行2026》中将"母源自护菌"转化为"妈妈给孩子的礼物"，在《亲爱的客栈2026》深度绑定家庭陪伴场景，以场景化植入替代生硬口播，两大IP分别助力品牌认知度提升202%及102%。
[ 一“橙”双景 ]
美汁源《乘风》《中餐厅》双IP场景营销
携手《乘风2026》、《中餐厅·南洋拾光季》两大头部IP，分别占领"舞台活力补给""餐桌欢聚佐餐"两大消费场景，把产品转化为剧情原生道具，全周期打通官宣预热、社交扩散、线下联动路径，成功建立两大场景心智，新品获大规模认知教育。
[ 阿维塔&宁德时代 ]
五档IP长线霸屏，一张年卡锁定心智
以《背后2》冠名为核心，联动《乘风2026》、《歌手2026》、《中餐厅·南洋拾光季》、《忙忙碌碌寻宝藏2》、《背后2》五档王牌IP全域渗透，把品牌从"广告位"变成节目的"叙事位"，高频传递"智美座驾"定位，品牌认知涨幅达144.5%。
[ 双IP双向赋能・场景心智双破圈 ]
修正药业2026芒果大健康整合营销案例
借《歌手2026》打造"健康修正官"IP身份，绑定竞演舞台场景拔高品牌信任；通过《爸爸当家第五季》深耕家庭场景，共建家庭健康议题，打通内容、热搜、电商入口，电商引流累计965万+，实现声量、口碑、引流三重增长。
[ 从“工具”到“搭子” ]
千问以“AI生活助理”角色
嵌入《妻子的浪漫旅行2026》
以"AI生活助理"身份嵌入《妻子的浪漫旅行2026》，四组夫妇旅行中遭遇难题时明星主动依赖、自发种草，以"让每次旅行有问必应"为主线将AI办事能力融入节目场景，品牌喜爱度较均值高37%，购买倾向较均值高40%。
[ 从心智攻防到业务闭环 ]
美团冠名《歌手2026》
超级直播IP的生态化营销
独家冠名《歌手2026》，承接"实力开唱"精神内核，同步推广会员体系与AI新品"小团"，卡位节目关键节点引爆热度，端内推出会员KTV大赛等星粉互动，让粉丝从"观看者"变"参与者"，品牌认知度涨幅达50.9%，实现从声量到业务闭环。
[全域破圈・双向出海 ]
王老吉×《歌手2026》
超级IP年轻化媒企营销案例
绑定《歌手2026》触达年轻受众，叠加世界杯球星哈兰德资源打造魔性歌曲与定制罐，串联酷暑、熬夜观赛、吃辣等消费场景，打通海内外传播，全媒体触达46.8亿人次，海外YouTube曝光近9000万，助力产品登榜京东0脂植物饮料热卖榜TOP1。
[ 卡斯博恩 × 中餐厅 ]
美食佳酿融东西，成就白葡萄酒新贵
合作《中餐厅·南洋拾光季》提升品牌国民度，联动艺人推出十周年限定特调，发起全网特调复刻挑战；首创"活人感CEO"打法，品牌CEO亲临节目沉浸式参与门店运营，网媒报道量增长6072%，微信指数增长4950倍。
[ 大阔折 · 真乘风 ]
华为Pura X Max 《乘风2026》
场景共生营销案例
借《乘风2026》以"内容即广告、使用即背书"为策略，用"人手一台"真实使用驱动"姐姐同款"社交种草，深度绑定赛制叙事，将产品从"展示品"升级为"剧情推动者"，成团夜妆造话题登顶热搜第一，"大阔折一用就爱"成功植入心智。
[ 用vivo拍一档音综 ]
“专业V单”的内容共创实验
定位《歌手2026》"影像技术合作伙伴"，"由vivo拍摄"替代"vivo广告"，将手机升级为内容生产工具，开设长焦直拍专区形成品牌专属资产，艺人真实使用驱动自来水二创，品牌关联指数较数码电子类均值高27.7%，伴随节目出海实现高端影像形象全球传递。
[ 三年长情 ，满分兑现 ]
百雀羚×《歌手》的IP复利
深耕《歌手》IP三年，将绿宝石淡纹霜与舞台瞬间融合，建立"1小时快速淡纹"产品标签；绑定新生代歌手尤长靖，开创"满分"植入组合，以专属直播间、多场景联动全渠道拓宽年轻圈层，品牌认知度提升205%，从声量到销量完整闭环。
02
再获 4 金 1 银
互动创意 & 媒介营销双赛道实力尽显
互动创意 & 媒介营销优秀作品征集活动由经观传媒、现代广告杂志社主办，已深耕行业 24 年，是中国广告行业的标杆荣誉，持续推动广告行业的发展与创新。本年度征集活动紧贴行业趋势，设置多元赛道，从创意、策略到效果等多维度挖掘卓越营销作品。
湖南卫视、芒果TV双平台5项案例成功突围，拿下4金1银，彰显行业前沿实力。
[ 度小满 x《乘风2026》 ]
以互动连接信赖跃迁
《乘风2026》整季竞演，品牌均以互动链路中枢角色深度参与，外围打投拉新促活、艺人翻牌留言引流品牌自媒体，多机制联动，实现品牌认知度72.4%提升，获评金融品牌破圈女性市场标杆案例。
[ 从“止痒快”到“玩得开” ]
999皮炎平×《忙忙碌碌寻宝藏2》
年轻化破圈营销
联合《忙忙碌碌寻宝藏2》，独创“一痒指”道具贯穿全季，深度绑定寻宝叙事，AI制作“痒痒甩飞摇”魔性中插，评论净情感度99%，以幽默搞怪姿态打破药品刻板印象，实现从功能认知到人格化IP的立体升级。
[ 乘风 ，与她共成长 ]
飞鹤 ×《乘风》互动营销作品
以“首席合作伙伴”身份融入《乘风2026》整季竞演链路，定制唱跳互动与IP道具植入，乘风姐姐空降三端直播带动GMV转化，品牌净情感度位居合作品牌榜首，实现声量与生意双效合一。
[ 从“综艺冠名”到“专业融入” ]
中国平安×《初入职场·金融季》
以场景化科普完成品牌价值落地
《初入职场·金融季》冠名身份+内容深度共创，十余位保险康养专家全程参与剧情创作，将综合金融、养老服务融入19组嘉宾真实困局，达成品牌年轻化与综合金融价值传递双重目标。
[ 奥利奥30周年 ]
玩心《乘风》，玩在一起
与《乘风2026》携手，通过训练补给、庆生等自然场景演绎“扭舔泡”，打造产品趣味社交与陪伴时刻，签约唐艺昕、曾沛慈双大使定向触达亲子妈妈与年轻人群，实现品牌声量最大化与形象焕新。
从金伙伴的行业认证，到12项媒企合作金案的实战验证，再到5项互动创意&媒介营销奖项的创新突破，荣誉背后，是湖南卫视、芒果TV双平台对内容营销的持续深耕——让品牌从广告位变成剧情位，助推中国品牌借内容IP走向全球，也助力老字号在年轻舞台上焕发新生；我们用一场场整合营销打通从大屏种草到电商转化的全链路，用一次次IP长线沉淀证明内容复利的价值。
双平台的营销能力，正在让好内容释放更大的品牌价值。未来，湖南卫视、芒果 TV 将继续以专业营销能力激活内容势能，赋能品牌长效发展，与更多品牌伙伴并肩同行，共迎下一个风口，共攀下一座高峰。
编辑｜旷了了 师颖欣
责编｜朱丹