2014年，我创立了 MOTE 机构，与Rembrant Van der Mijnsbrugge合作。我们专注于电子商务，在客户品牌旅程的每个阶段与其合作——从最初的市场策略和品牌标识到设计、开发和营销——始终专注于可持续增长。凭借我在电子商务网站设计领域15年的经验，我为从独立品牌到财富500强公司的各类客户塑造了战略。我很高兴分享我在整个职业生涯中积累的网站设计技巧和建议。
最好的网站不一定是最花哨的。优秀的网页设计师通常会优先考虑可用性，将极简设计与富有感染力的图像和清晰的导航相结合。目标是创造一个无缝且引人入胜的用户体验，让网站访问者立即感受到品牌氛围，并直观地指导他们如何采取行动。这种视觉吸引力与卓越功能的平衡是优秀网站设计的基石。
从我们精选的实用网站设计示例中获得灵感，帮助您着手设计自己的网站。
8个高质量的网站设计示例
- Klur
- Jacquie Aiche
- Justin Reed
- Caitlyn Minimalist
- Nikolas Type
- Snøhetta
- Unconditional Magazine
- Poor Charlie’s Almanac
在设计自己的网站之前，花些时间浏览其他网站。试着理解你喜欢或不喜欢每个网站的哪些方面。这将帮助你确定自己网站的外观、感受和运作方式。
以下是八个网站设计案例，以启动你的研究。
1. Klur
护肤品牌 Klur 的网站是“少即是多”理念如何带来强烈且富有感染力的网站体验的绝佳范例。其网页设计采用单色图像和极简主义排版，营造出宁静的氛围。通过营造这种氛围，Klur 让网站访客进入与顾客在护肤仪式中所寻求的那种宁静心境相同的状态。
Klur 有意在每个接触点创造和谐统一的品牌体验：从你首次访问其网站的那一刻起，到你收到并拆开其产品包装的那一刻。例如，它为其产品包装和网站使用同一字体的不同变体。这种紧密协调的品牌塑造了连贯的用户体验，有助于培养客户忠诚度。
2. Jacquie Aiche
珠宝设计师 Jacquie Aiche 的电子商务网站采用简洁且高对比度的单色配色方案，使其非常易读。这与生活方式图像的色彩和纹理形成平衡，为展示其珠宝增添了活力。
Jacquie Aiche 首页还展示了品牌视频的力量。在其与品牌大使 Adam Levine 和 Behati Prinsloo 的合作活动中（该活动于 2024 年 4 月至 9 月进行），它制作了一支主视觉视频，将你带入品牌的宇宙。但是，如果你使用较慢的 Wi-Fi 连接浏览网站，会有备用图片，这样你就不必等待大文件加载而错过最初的良好体验。其活动图像优先考虑跨渠道（网站、社交媒体等）的连续性，从而为其受众营造统一的品牌体验。
3. Justin Reed
优秀的电商网站是一种沉浸式体验，真实地体现其品牌特色，但最终设计仍需保持克制，因为核心目标是促成访客完成交易。Justin Reed作为奢侈品转售网站，是这些网页设计特征的绝佳范例：它采用极简设计，让客户能轻松找到所需商品。
由于超过80%的流量来自移动设备，Justin Reed团队创建了一种移动端优先的体验，在页面左侧设置了一个导航菜单（而非为桌面版将菜单置于页面顶部）。这意味着Justin Reed的客户只需学习一种导航方式，无论通过何种设备访问，都能获得熟悉的网站体验。鉴于许多产品独一无二，菜单提供了高级筛选选项，让用户可以根据品牌、尺寸等进行深入筛选。
4. Caitlyn Minimalist
在成为Etsy上最受欢迎的卖家之一后，珠宝品牌Caitlyn Minimalist推出了一款完全定制的Shopify网站，以打造更沉浸式的体验。Caitlyn Minimalist网站注重视觉对比度和可读性，并通过生活方式摄影注入品牌个性。
无论你的基本视觉品牌设计元素如何，你都可以在摄影方面大胆尝试。例如，Caitlyn Minimalist会随季节更换网站图像（如2024年秋季的“Fall into Elegance”），从而改变氛围，而无需每次都为全新网站重新设计。
5. Nikolas Type
Nikolas Type是一家独立字体铸造厂，其网站充满高度互动的元素，营造出引人入胜的用户体验。该网站优先考虑探索的便捷性。当你在首页向下滚动时，playful 的光标会高亮显示不同的字体，并在悬停时改变它们的大小和动态。选择每种字体后，会打开一个深入介绍该字体的页面。这些页面利用视频、放大效果和实际应用场景示例，帮助访客在购买前轻松浏览选项，并通过风格化的购买按钮完成购买。
这些交互元素让网站访客感到惊喜和愉悦。它们还巧妙地引导用户如何与界面互动，以浏览、预览和购买展示的字体。此外，通过突出展示字体而非其他视觉干扰元素，它们立即确立了 Nikolas Type 的品牌身份和产品 offerings。
6. Snøhetta
Snøhetta是一家专注于环保的建筑与设计事务所，其网站体现了品牌的文化。网站的黑色背景为访客营造了亲密的氛围，让人仿佛正在偷听Snøhetta的设计过程影像。
网站精简的导航菜单也一目了然地代表了Snøhetta的网站目标，引导观众深入了解该事务所的人员、流程和项目。Snøhetta的网站在启发性与信息性之间取得了平衡，提升了数字设计元素以增加个性，同时不干扰核心的信息传达和可用性。
7. Unconditional Magazine
由女性运营杂志《无条件的》的网站是其经过精心策划和艺术化设计的印刷版杂志的数字补充，该网站在唤起视觉轻松感的同时，也在情感层面上吸引观众，它采用统一的摄影美学和醒目的主图，搭配简洁清晰的字体，以免分散读者对数字杂志中每篇文章内容的注意力。
大而清晰的导航菜单使您能够轻松找到所需内容。这种搜索便利性搭配精选的图片链接，指向过往期刊和文章，鼓励您进一步探索其内容。
8. Poor Charlie’s Almanack
总部位于旧金山的图书出版商Stripe Press为新书发布创作了一段有趣的视觉故事作为推广手段，该网站宣传的是收录“沃伦·巴菲特旗下伯克希尔·哈撒韦公司前副主席查理·芒格（Charles T. Munger）的智慧与箴言”的《穷查理宝典》。
该网站将实用元素（基于网格的设计）与出人意料的趣味3D设计元素以及致敬伯克希尔·哈撒韦公司著名低保真网站的“伯克希尔模式”相结合，通过柔和的背景色调和贯穿始终的统一字体，网站设计构建了一个坚实的框架，以支撑其大量的文本内容。
优秀网站设计的特征
- 强大的底层模式
- 深思熟虑的叙事
- 更深层次的连接
- 无缝的用户体验
上述现代网站设计示例在美学和目的上各不相同，但它们有一些共同的设计元素，您可以应用到自己的网站上：
强大的底层模式
人类擅长模式识别。因此，那些感觉直观的网站通常在设计元素中重复使用强大的底层模式。
例如，基线网格（由边距和内边距构成的网站垂直节奏）是品牌标识不可或缺的一部分，一致的基线网格会让用户感到更加直观，即使他们未必能明确指出这一点。
深思熟虑的叙事
一个设计良好的网站遵循叙事逻辑：它包含用户所需的所有信息，但以不会让用户感到 overwhelmed 的方式呈现。每个网页或部分首先突出最重要的信息，然后在触手可及的地方提供次要和三级信息。
更深层的连接
网站是邀请他人与你的品牌或公司在更深层面建立联系的机会。这种连接感应当是个人化和情感化的，而不仅仅是纯粹的交易关系。
本文中的网站设计示例从首页开始，将核心举措和价值观融入每个页面，这让访客能够了解品牌或公司的理念，从而有助于建立信任。
无缝的用户体验
用户体验（UX）是网页设计的重要组成部分，良好的用户体验需要关注大大小小的细节，你需要确保品牌的整体叙事和品牌标识清晰传达并贯穿整个网站。
当网站访客对网站有积极的体验时，他们更有可能信任背后的品牌；相比之下，糟糕的用户体验会导致沮丧和不满，从而侵蚀品牌信任并损害品牌声誉，但如果你能打造令人印象深刻的积极用户体验，访客可能会与他人分享他们的体验，从而提升品牌的口碑营销效果。
网站设计示例常见问题解答
最好的网站是什么样子的？
最好的网站往往看起来很简单，因为它们优先考虑功能性。尽管如此，它们仍能通过独特的排版和富有表现力的图像等战略性细节来传达个性，从而体现企业的品牌形象。
什么样的网站能获奖？
获奖网站通常是在不损害网站核心功能的前提下，以新颖或出人意料的呈现方式来展示信息。网站设计奖项包括 Awwwards、The Webby Awards 和 CSS Design Awards。
我如何为我的网站设计寻找灵感？
要寻找网站设计灵感，可以查看获奖的网站设计，例如由 Awwwards、The Webby Awards 和 CSS Design Awards 评选出的作品。同时，也可以关注你所在细分领域内其他成功的品牌或公司，以获取更具相关性的网页设计灵感。此外，你还可以在 Shopify 博客上找到更多网站设计灵感：《25个最佳网站设计及背后的企业》。