阿尔捷姆·库兹米切夫（Artem Kuzmichev）和理查德·梅布利（Richard Mabley）凭借Transformer Table在社交媒体上声名远播。该企业依托2016年一段一周内自然获超500万次Facebook观看的视频起步，又于2022年通过一条Instagram网红视频一举成功，目前该视频观看量已超1.31亿次。两人成功将病毒式传播转化为电商领域的商业胜利。
接下来，我们将解析什么样的Instagram帖子算作“爆款”，并从阿尔捷姆、理查德及其他成功企业家处获取宝贵见解，学习如何创作激发兴趣并吸引观众的内容。同时探索优秀的Instagram营销策略——即使内容未成爆款，依然能将用户转化为顾客。
什么样的Instagram内容才算“爆款”？
并没有确切的点赞数、分享数或观看数来定义“爆款”。任何Instagram帖子或Reels视频，若其互动数据超过账号平均水平，即可被视为“爆红”。最终标准因创作者及社区规模而异。
虽然理论上仅靠用户分享就能让帖子爆红，但大多数爆款是由Instagram算法在动态信息流或“探索”页面推广所致。这意味着算法会将帖子展示给非粉丝用户，扩大覆盖面。随着更多用户看到并转发，会产生滚雪球效应。
爆款帖子还可能蔓延至TikTok或YouTube等平台，甚至引发潮流，促使其他用户对相同内容进行创意改编。
在Instagram上走红对业务的好处
创建病毒式传播的帖子可为公司带来多重收益：
- 销售额增加：据2025年Sprout Social指数，一条病毒式传播的Instagram帖子能帮助引入新客户。
- 粉丝数量增加：当帖子登上探索页面时，会获得大量非粉丝用户的浏览，这些流量可能转化为新粉丝及忠诚客户。
- 品牌知名度提升：病毒式帖子可触及成千上万账户。若内容能放大品牌信息，将显著提升未来用户对品牌的识别度。
如何在Instagram上走红
- 迎合Instagram算法
- 与合适的网红建立联系
- 专注于讲故事
- 分享你的热情
- 寻找共同体验
- 创建Reels
- 保持持续发布
病毒式传播是快速获客的有效方式，虽无万无一失的方法，但遵循以下最佳实践可提高成功率：
迎合Instagram算法
由于Instagram根据用户活动推送内容，每个用户的算法都是独特的。Meta提供的基础建议包括：
- 标记位置
- 避免连续发布帖子
- 不传播虚假信息
- 遵守Meta社区准则
- 鼓励互动
- 以热门格式（如Reels）发布
- 吸引利基受众
与合适的网红建立联系
寻找拥有独特声音且能吸引目标人群的网红，有助于内容走红。Transformer Table联合创始人并非偶然发现那位创作了2022年爆款视频的网红Racha Abdel Reda，而是因其奢华美学风格、母亲身份及在中东地区的庞大粉丝群，恰好契合品牌巩固当地市场的战略。
选择此类受众的网红帮助Transformer Table实现了病毒式传播。“许多美国人都看到了我们的产品，”Artem表示，“该内容在美国不易分享，但在世界其他地区更容易传播”，从而触达了新受众。
此外，Transformer Table还定向合作了Costco创作者群体。“我们推出了网红计划并推广到Costco，找到了专门针对该渠道的网红。”Artem说。通过与参与“Costco发现”趋势的网红合作，公司销售额显著飙升。
一旦确定合作对象，应给予其创意空间。成功的网红通常具备让帖子走红的诀窍。Artem和Richard曾对Racha的初稿不满意，但几个月后她再次尝试并表示喜欢最终版本，团队便允许发布，结果广为人知。适度放权，让专业人士施展才华是明智之举。
注重讲故事
分享关于品牌、产品或行业的故事，能提供差异化内容以提高参与度。护肤品牌Dieux创始人Charlotte Palermino凭借一个讲述包装材料（铝优于塑料）的五分钟视频获得病毒式传播。“这只是一个关于塑料和铝的视频，但它表现非常出色，因为它是关于讲故事的。”她在Shopify Masters上表示。
Dieux另一条展示产品开发过程的Reel也获得了近20万次观看，同样是故事化内容的成功案例。
分享你的热情
真实表达热情能与观众建立情感联系。Instagram创作者伊森·巴伯（Ethan Barber）通过发布纽约市照片积累大量粉丝，他表示：“你必须展现真实自我，表达所关心的事物，火花才会迸发。”他一篇分享对纽约热情的帖子获得了710万次观看。
若帖子未达预期不要气馁。伊森解释，走红一半靠运气，算法需在当天将视频推送给合适的人才能爆发。
寻找共同体验
共鸣感是病毒式视频的核心特征。社交媒体顾问瑞秋·卡滕（Rachel Karten）建议：“通过在Reels中讲述对任何人都有趣的普遍真理和笑话，而不仅仅是针对用过你产品的人，来获得曝光并引导用户访问主页。”
鞋履品牌Rothy’s的一条Reel展示了“姐姐模仿妹妹”这一有姐妹者的共同经历，即便观众不了解品牌也能产生共鸣，该视频获得了26,900次观看。
创建Reels
深入使用Reels可显著增加走红机会。“算法非常喜欢Reels，”Rachel指出。Reels在所有帖子类型中覆盖范围和互动量最大，因为它们出现在连续滚动的标签页和探索信息流中。此外，人们乐于分享和保存Reels给朋友。
为持续产出，建议混合制作独特的复杂Reels与简单的产品展示视频。
制作值得分享的短视频
使用免费的短视频简报模板规划TikTok、Instagram和YouTube视频广告，以吸引最大点击量。
下载模板
持续发布
在Instagram上创作爆款取决于专业知识、运气和努力工作的组合。坚持不懈是关键。Rachel强调：“如果某条帖子表现不佳，不要失去希望。继续尝试新事物并持续发布，你永远不知道爆款何时出现。”
如何为品牌在Instagram上取得成功做好准备
- 制定内容策略
- 尝试不同的格式
- 使内容可购物
- 转发用户生成内容
- 与粉丝互动
若只关注病毒式传播，可能会错失建立真实联系或通过电商变现的机会。幸运的是，即使没有爆款，也能通过以下策略优化品牌运营：
制定内容策略
内容策略应概述目标受众、营销目标及成功指标，并包含编辑日历。创建帖子时需遵循SEO原则：编写替代文本、优化个人简介、撰写具体说明文字并附带相关标签。同时尝试不同发布时间，并利用Instagram Insights分析高互动内容及高峰时段。
尝试不同的格式
保持健康的照片和视频组合。找到有效方法后，可用不同格式复制成功。例如Dieux在铝包装Reel成功后，继续通过介绍历史的Reel或展示变化的图片轮播，以不同方式反复讲述“铝优于塑料”的故事。
让你的内容可购物
2024年Instagram社交商务收入估计超370亿美元。借助Instagram Shopping，可在帖子中标记产品并在商店列出商品，用户无需离开应用即可完成购买。Shopify商家安装Facebook & Instagram应用即可同步产品及销售信息，轻松标记帖子并投放广告。
重新发布用户生成内容
转发UGC既能向忠实粉丝展示重视，也能向潜在买家证明社会信任。鼓励粉丝标记公司或使用品牌话题标签，以便集中查看。例如肉条公司Chomps转发了用户标记的故事。
与你的粉丝互动
除转发UGC外，还可通过评论和私信互动。Set Active创始人Lindsey Carter表示：“直到今天，我仍尽可能多地回复私信。作为创始人与大家保持联系，会让人们感到特别。”
如何在Instagram上走红的常见问题解答
在Instagram上走红需要多少浏览量？
没有固定数字，取决于所在社区。走红的核心标志是新用户（非粉丝）看到了你的内容。
在Instagram上走红需要多长时间？
可能一夜爆红，也可能逐渐积累。虽无确保走红的方法，但创作引人入胜的内容、加入互动元素并坚持发布，能加快进程。
如何快速在Instagram上变得受欢迎？
这需要时间，但可通过定期发布、鼓励参与、监控数据分析来优化。此外，提供免费物品换取互动、向潜在客户发送私信及鼓励分享也是增加粉丝的有效策略。