Snapchat联合独立测量机构eye square发布最新品牌效果研究，覆盖全球13个市场及13至44岁用户群体。研究显示，Snapchat不仅能触达受众，更能有效触达对品牌信息持积极接纳态度的高价值人群。这一发现为电商品牌优化媒介组合提供了关键数据支撑。
“有意义注意力”重塑广告接受度
传统广告投放常以触达和频次为核心指标，但Snapchat研究表明，用户情绪状态才是决定广告效果的上游因素。数据显示，约75%的Snapchatters认为在平台上的时间具有意义，该比例在所有受访通讯平台中位居首位。
这种“有意义”的体验直接转化为更高的商业价值：
- 广告开放度高出85%
- 相关广告互动率高出62%
- 广告后行动转化可能性高出74%
这意味着品牌购买的不仅是曝光量，更是处于高接纳、高专注状态的优质注意力资源，从而从根本上改变投资回报率（ROI）的测算逻辑。
核心沟通场景确立平台主导地位
作为结构性优势而非单纯态度偏好，Snapchat在聊天、照片分享、视频通话及Snap Map等核心沟通活动中均位列全球第一。这一定位使其区别于被动内容消费平台，成为用户真实社交关系中的活跃沟通层。
伴随式的情感温度有效传递至广告环节，使Snapchat在多项品牌效果指标上优于竞争对手：
- 无提示广告回忆度：+6个百分点
- 有提示广告回忆度：+7个百分点
- 品牌好感度：+8个百分点
- 模拟品牌购买率：+6个百分点
多格式组合实现效果倍增
研究证实，跨创意格式的叠加效应显著优于单一形式投放。以仅投放视频广告为基准（无提示回忆度16%），增加AR镜头后提升至22%，若再结合赞助Snap（Sponsored Snaps），回忆度跃升至36%，实现翻倍以上增长。
购买意向同样呈现协同提升趋势：模拟品牌购买率从单视频的19%上升至全格式组合的33%，相对增幅达74%。AR镜头在其中扮演了互动桥梁角色，为用户后续转化行为做好铺垫。各格式协同工作才能释放完整价值，割裂投放将严重低估平台潜力。
跨平台增量效应验证
针对已投放Facebook视频广告的品牌，在媒体组合中加入Sponsored Snap可带来显著的增量效果：
- 无提示回忆率：+11个百分点
- 有提示回忆率：+14个百分点
- 购买意向：+16个百分点
- 模拟购买量：+7个百分点
数据表明，Snapchat并非平行投资，而是有效的增量渠道。它触达了Meta尚未完全覆盖的高接受度人群，并放大了既有品牌信号，为注重效果的广告主提供了实证支持。
对电商品牌的战略启示
对于年营收7至9位数的电商品牌，平台多元化应被视为现有支出的乘数放大器，而非单纯的风险对冲工具。
- 7-8位数品牌：Snapchat提供了规模可观且广告接受度更高的增量受众，有助于缓解单一平台效率压力。
- 9位数品牌：必须采用多格式策略。若不结合AR Lenses与Sponsored Snaps，将错失大量潜在增长空间。
核心战略在于尊重Snapchat的原生逻辑。能够释放乘数效应的格式需要量身定制的创作意图，唯有如此才能触达高接受度受众，获得卓越的品牌回忆率与购买意向指标。
常见问题
Snapchat的受众接受度与其他社交平台相比如何？
根据2026年品牌研究，约四分之三的Snapchatters认为在平台上的时间具有意义，该比例为所有受访通讯平台最高。此类用户对广告的开放度高出85%，互动率高出62%，采取行动的可能性高出74%。
Snapchat的多格式广告策略是什么？为何至关重要？
多格式策略指同时投放视频、AR Lenses和Sponsored Snaps。研究发现，全格式组合使无提示回忆度从16%提升至36%，模拟购买率从19%升至33%。各格式在注意力周期不同阶段激活用户，叠加效应远超单一格式。
投放Snapchat广告能否提升Meta及其他平台表现？
可以。在Facebook视频广告基础上增加Sponsored Snap，无提示回忆度提升11分，有提示回忆度提升14分，购买意向提升16分。Snapchat覆盖了Meta未触达的高接受度人群，并强化了整体品牌认知。
对于电商品牌，Snapchat是否是优质投放渠道？
是。研究显示其品牌好感度较竞对高出8分，全格式投放下模拟购买行为近乎翻倍。其沟通优先的特性营造了高情感投入环境。对于7位数及以上电商品牌，Snapchat的最佳定位是作为Meta的放大器，触达高购买意向的增量受众。