如何在10个步骤中创建在线课程（2026年）

在线课程是通过虚拟方式交付的教育项目。学生购买后通过文字、视频或测验学习，创作者即可赚取收入。

据Statista预测，到2026年在线教育市场规模将达1990亿美元，用户平均支出超206美元。网络课程主题广泛，从创业指导到宠物训练应有尽有。

创建在线课程需在制作内容前完成选题、定格式、调研受众及验证需求等准备工作。本指南将详解从零开始打造在线课程的全流程。

10步打造在线课程

以下是从构思到获取首批学员的完整步骤：

1. 选择有利可图的课程主题
2. 进行用户调研
3. 确定课程形式
4. 验证市场需求
5. 开启预售
6. 规划课程大纲
7. 设定定价与销售目标
8. 选择最佳平台
9. 发布并推广课程
10. 收集反馈与评价

1. 为你的在线课程选择一个有利可图的主题

选题应基于自身独特优势，确保具备行业洞察、信誉及专业知识。同时需探索市场需求，小众主题（如“正宗枫糖浆制作”）虽受众有限，但竞争较小，更易成为领域内的领先教育者。这类课程旨在解决特定人群的紧迫问题，而非泛泛而谈。

例如，Amanda Rach Lee推出的艺术日记自我关怀课程，与其子弹笔记社区紧密相关，延续了其个人创作故事。

确定课程主题：Ikigai 练习

Ikigai是日本概念，指个人的灵感、目标与快乐源泉。可通过维恩图辅助发现激励你成为教师的主题：

1. 画四个圆圈：在纸上绘制四个重叠圆圈，分别标记为“我热爱的”、“我擅长的”、“世界需要的”和“我可以获得报酬的”。
2. 填写每个圆圈：列出你的激情所在、专业技能、市场知识空白点以及人们愿意付费的内容。
3. 识别重叠部分：四个圆圈的交集即为潜在课题，它兼顾了热情、专长、市场需求与盈利潜力。

2. 进行用户研究

精准识别学生最想掌握的技能或知识。构建目标受众画像时，需代入初学者视角，避免因专家思维导致课程设计脱离新手实际。与潜在用户沟通有助于回归初心。

课程应致力于解决学习者长期痛点、提供稀缺知识或提升学习效率。为此，必须深入了解潜在学生的真实困境。

用户研究工具

• Google Trends（谷歌趋势）：搜索主题关键词，分析其热度随时间的变化趋势。
• 关键词工具：利用Semrush、Ahrefs或AnswerThePublic查看用户在搜索引擎及社交媒体上的关注点。
• 浏览垂直社区：在Reddit、Quora及相关论坛中探索用户提问与讨论帖。
• 挖掘社交媒体：关注X、LinkedIn等行业KOL，留意与课程主题相关的对话。

一手研究

直接联系潜在客户开展简短调查，聚焦课程格式、定价等基础洞察。核心问题应包括：

• 课程能解决的具体问题
• 选择本课程的理由
• 结课后的预期成果

学习成果

采用ABCD法制定学习成果，明确学员结课时的能力、认知与感受：

• 受众（Audience）：谁参加课程。
• 行为（Behavior）：获得何种技能或知识。
• 条件（Condition）：应用所学的场景或方式。
• 程度（Degree）：达到的专业水平。

示例：

“新晋管理者（A）将在真实团队互动中（C）分析职场纠纷（B），以成功实施‘双赢’谈判策略（D）。”

“各级烘焙师（A）将在自家厨房（C）制作符合法式标准的黄油可颂（B），提升周日早晨体验（D）。”

3. 选择课程形式

在线课程包含直播与非同步内容等多种媒介。设计时需注重无障碍性，提供字幕、图片替代文本及屏幕阅读器兼容文档。

• 自学课程：允许学员按节奏灵活学习。建议融入形成性与总结性评估、可下载表格或反思提示等互动元素。
• 基于群体的课程：引导学员同步学习，设有固定起止日期。通过里程碑检查点保持进度一致。

迷你课程

形式多样，如系列邮件或短视频播放列表。例如Ryan Robinson提供的免费七天博客开设课程。

多日课程

中级数字教育产品，耗时数天。通常包含分模块预录视频、补充材料（练习纸、清单），并可设实时答疑与社交环节以丰富体验。

大师班

时长数周至数月，旨在帮助学生在特定领域取得深度成就。

4. 测试你的在线课程是否有市场需求

最小可行产品（MVP）是验证假设的关键。对于在线课程，MVP可以是迷你课程或免费网络研讨会，既能测试市场又能积累潜在客户名单。

迷你课程

聚焦单一主题而非宽泛概念。可将专业知识打包，或将现有博客、社媒帖子、通讯内容重组为短课程。

创建免费网络研讨会

通过网络研讨会展示专业能力并收集反馈，自然过渡到付费课程销售。例如Miss Excel举办免费Excel教学研讨会，有效验证了市场需求。

5. 预售你的课程

预售即在课程制作完成前进行销售。此举可压力测试概念、依据早期反馈调整内容，并筹集开发资金。

预售执行要点：

• 使用Shopify等工具设置预购并收款（需安装相应应用）。
• 公开课程标题、主题及大纲，让买家了解学习内容。
• 设定明确的预售成功目标。

6. 规划你的课程内容大纲

运用逆向设计理念反向构建学习路径：

1. 确定期望结果：参考学习成果，明确学生结课时应具备的能力。
2. 确定评估方式：通过作品集、测验或练习纸证明学习效果。
3. 规划学习体验：在上述两步完成后，再制作视频、阅读材料及练习等具体内容。

以产品摄影课为例：

• 结果：学生能捕捉织物纹理以展示材质质量。
• 评估：提交面料纹理清晰锐利的服装特写照片。
• 学习活动：教授布光、光圈及白平衡；跳过对考核无益的真人模特摆姿教学。

将内容划分为模块和课程

内容体量取决于课程类型及成本时间。例如Supakit猫胸背带训练课含七个模块，涵盖召回训练及安全空间适应等前置技能，确保猫咪外出体验安全有趣。

确定课程形式

组合多种形式以保持参与度，核心内容可选用：

• 视频内容
• 屏幕录制与演示教程
• 文本内容
• 可下载资料
• 工作簿与检查清单

使用 AI 创建脚本

AI工具（如Shopify Sidekick、ChatGPT、Google Gemini）可辅助课程构建：

• 生成大纲与脚本：输入想法、标题及学习目标，获取逻辑清晰的初稿。
• 评估课程：识别困惑点或知识盲区，补充新视角。
• 开发补充材料：生成测验或速查表建议。

注意：AI内容仅作草稿，务必人工编辑润色以确保准确、生动且具个人风格。

录制视频课程

智能手机即可满足高质量录制需求。技巧包括：

• 完善设置：选安静整洁背景，利用自然光与三脚架稳定画面，配外接麦克风保音质，构图遵循三分法。
• 注重表达：语速平稳清晰，善用视觉辅助，分段录制便于后期剪辑。
• 优化视频：用免费工具添加转场、剪除停顿错误，并加字幕提升无障碍性。

7. 设定课程定价和销售目标

定价需综合考量以下因素：

• 利基需求：调研同类课程售价及客户价格敏感度。
• 创作者权威性：资历越深溢价空间越大。如Jeff Ellis凭借格莱美奖背书，其课程售价达369.99美元。
• 支付方式：高价全面课程可提供先买后付或月度订阅选项。

8. 选择最佳在线课程平台

平台选择取决于课程格式及销售工具需求。长课程适合一站式平台，短期课程可用简单落地页。

评估标准包括：易用性、内容支持度、互动功能、品牌自定义能力、费用结构、营销工具、扩展性及移动端支持等。内容价值重于托管位置，后续可随时迁移。

独立课程平台

掌控设计与数据，高级功能需额外集成。

• Thinkific：拖拽式构建器+原生支付。月费$54起（年付$40），交易费2.9%+$0.30。
• Teachable：支持多种数字产品。月费$39起（年付$29），交易费7.5%（高级版免交易费）。

一站式课程平台

集营销、建站与分发于一体。

• Kajabi：含AI创作中心。月费$179起（年付$143），交易费2.9%+$0.30。
• Circle：支持社区与会员制。月费$89起，处理费约2.9%+$0.30（可能有额外费用）。

在线课程市场

自带流量但佣金较高。如Gumroad直连销售收10%+$0.50交易费+支付手续费；市场内成交则收30%固定费率。Udemy等平台需申请入驻。

您自己的在线商店

完全掌控客户体验。Shopify提供AI建站工具、支付及消息服务，并可集成Digital Products、Tevello Courses & Communities等应用交付课程。

9. 发布并推广您的课程

营销与获客是首年主要挑战。优质课程需配合以下策略曝光：

• 电子邮件营销：建立潜客列表，推送更新与优惠。
• 提升个人知名度：向相关新闻媒体及播客推介，争取链接曝光。
• 社交媒体营销：锁定目标渠道，制定针对性触达策略。
• 投放付费广告：利用Google/Facebook Ads精准定位，监控ROI确保获客成本低于售价。
• 搜索引擎优化（SEO）：优化网站以提升自然搜索排名。

积极尝试不同广告策略，即便无人点击也是宝贵测试。

10. 收集反馈和推荐

用户生成内容（评论、评分）对转化至关重要，批评性反馈则助于优化课程。征集推荐语时应具体引导：

• 课后新增收入是多少？
• 备考准备度前后有何变化？
• 业务增长幅度如何？

注：在美国使用推荐语需符合FTC关于背书与评论的指导方针。

创建在线课程的好处

在线课程无库存与供应链压力，优势显著：

• 被动收入：纯下载型课程可实现持续收益。
• 成本低廉：无需实体库存与物流。
• 利润率高：扣除制作营销成本后，剩余多为净利。

在线课程创建的常见错误

• 内容过载：聚焦核心要点，拆解为易消化模块。
• 忽视反馈：定期收集意见以迭代优化。
• 营销不足：好课程也需推广，务必制定触达计划。

*基于2025年对澳、加、英、爱、新、美500家成熟Shopify商家的调查。样本仅代表特定群体经历。