公众号跨境紫群
原创往期内容
第018集-盈亏平衡CPC竞价计算方法
第037集-SP手动广告的ASIN定位玩法
第047集-SP自动广告低展示点击转化咋办
第050集-SP自动广告的10个小技巧汇总
第073集-SBV视频广告的小技巧玩法
第084集-新品非标品CPC广告架构打法
第141集-30种捡漏广告打法拆解
第159集-如何降低CPC竞价的策略技巧
第320集-共70集打广告第一步搭建关键词库
第370集-共370集汇总历史文章日更370天
更多......
HI我是紫群QUN～群姐～
大纲
一. 亚马逊之广告为啥老超预算的三个设置，
为什么每日预算设了100美金却花了200美金
二. 亚马逊之成长打卡日记第476集
三. 读书之名言名句经典摘抄打卡
今天分四部分简单记录此刻的想法
下面是正式内容
一. 原创亚马逊之广告为啥老超预算的三个设置，
为什么每日预算设了100美金却花了200美金
今天紫群主要记录的是亚马逊广告预算系列相关的一些内容等。
图源于亚马逊
话说，
每日预算设了100美金，
某一天实际花了200美金。
看到这个数字，
第一反应通常是咋系统多扣了钱。
但按亚马逊广告的预算机制，
单日花费达到每日预算的2倍，
在特定设置下是允许的哦。
这个问题往往不在扣费，
而在三个容易被忽略的设置。
1.亚马逊之广告预算的第一个设置，
平均每日预算增长
这个是广告预算翻倍最直接的原因。
路径：
广告控制台-设置-平均每日预算增长。
如下图；
图源于亚马逊
这个设置控制的是
广告活动支出低于每日预算时，
剩余金额能在同一个日历月的其他日期，
把每日预算最多提高多少。
图源于亚马逊
设置里有两个选项。
图源于亚马逊
选择25%：
在高流量时段，
最多可能花费100+100×25%=125。
图源于亚马逊
选择100%：
在高流量时段，
最多可能花费100+100×100%=200。
如果当前选的是100%，
单日花费上限就是每日预算的2倍。
多出来的100美金，
来自本月之前几天没有花完的剩余额度。
只要当月总花费没有超过月度上限，
这个单日金额就在机制允许范围内哦。
比如，
每日预算100。
30天的月份。
月度总额上限是100×30=3000。
前3天每天的每日预算都没有花完：
第1天花80，剩20。
第2天花70，剩30。
第3天花50，剩50。
三天累计剩余额度是20+30+50=100。
第4天流量突然上涨。
在100%的设置下，
第4天最多可以花：
每日预算100+之前剩余100=200。
这个100变200，
不是系统多扣了钱，
是之前几天省下来的额度在高流量日被释放了。
QUN的调整方式
可以把平均每日预算增长从100%改成25%。
改成25%之后，
每日预算100，
单日最高只能花到125，
而不是200啦！
2.亚马逊之广告预算的第二个设置，
启用了广告组合预算共享
第二个设置更隐蔽哦。
它不改变单个活动的每日预算数字，
但会让同一个组合里的活动
互相借用未花费的预算。
路径：
广告控制台-广告组合-选择对应组合-修改。
如下图；
图源于亚马逊
广告组合设置里有一个选项：
让同一组合中已用完预算的广告活动，
使用其他活动未花费的预算。
开启后，
已经花完全部每日预算的活动，
可以自动使用同一组合中其他活动未花费的预算，
单日最多可以比自己的平均每日预算多花100%。
比如，
广告组合里有三个广告活动，
每个活动的每日预算都是100。
图源于亚马逊
第1天的花费情况,
广告活动A花了70，剩30。
广告活动B花了50，剩50。
广告活动C花完了100。
广告组合里第1天的未花费预算是30+50=80。
第2天，
活动C自己的100预算花完之后，
因为组合共享预算功能是开启的，
活动C可以继续使用前一天A和B留下的80。
活动C第2天最多可以花：
100+80=180。
如果剩余额度更多，
单日累计可以继续逼近200。
站在活动C的视角，
每日预算设的是100，
单日实际花了180甚至200。
这不是活动C的预算设错了，
是它借用了同组合里其他活动没有花完的钱。
调整方式
如果不需要这种跨活动借用，
在组合设置里取消勾选共享未花费预算的选项。
如果主推活动需要独立保护，
把主推活动放到单独的广告组合里，
不和消耗不稳定的广告活动共享。
3.亚马逊之广告预算的第三个设置,
默认开启了扩大亚马逊站外的受众触达
第三个设置不在预算本身，
在流量来源。
路径：
广告活动
-调整亚马逊站内及站外的触达范围
-扩大亚马逊站外的受众触达。
如下图；
图源于亚马逊
创建SP广告时，
系统默认勾选的是
扩大亚马逊站外的受众触达。
这个设置会让广告不仅出现在亚马逊站内，
还会被系统带到站外合作平台投放。
站外流量的点击质量和转化率通常低于站内。
预算被站外点击快速消耗，
但订单增长有限。
消耗速度加快了，
预算在一天内被花完的概率就更高。
在100美金的每日预算下，
站外流量加上前面提到的跨日剩余额度，
单日触顶到200美金的概率会进一步放大。
最后呢，
这三个设置检查完之后，
还需要确认一件事，
就是月度总额有没有超。
单日花了200美金，
月度总额不一定超的。
每日预算的月度边界是：
每日预算×当月天数。
100美金，
30天的月份，
月度上限是3000美金。
只要当月总花费没有超过3000美金，
就没有超出亚马逊机制允许的范围。
反正，
当遇到翻倍超出预算不要慌~
就按这个顺序检查三个设置就好了！
OK, 搞定啦！
不管怎样，一无所知的未来，走下去才会有惊喜！
注
本文为跨境紫群的原创系列文章，
版权所有跨境紫群，保留所有权利。
二. 原创亚马逊之成长打卡日记第476集
现在每天打开后台
这个全流域广告还是很显眼的，
有一个显眼色的大圆点在不断召唤卖家，
我是全新的广告我来了，
快点测试我看看效果，
而且今天好像所有店铺都有这个了，
出来了一个多月了别人的ROAS能做到多少呢，
如下图；
图源于亚马逊
PS:文章如有纰漏，欢迎指正探讨！
三. 读书之名言名句经典摘抄打卡
《人生由我》
作者: 梅耶·马斯克
译者: 代晓(C老师)
四. 亚马逊之运营必备工具折扣码专属福利
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