Snapchat常被视为触达年轻受众的覆盖型渠道，但Snap与eye square在全球13个市场针对13至44岁用户的最新研究重塑了这一认知。数据显示，Snapchat的平台架构能营造比竞品更强的品牌回忆环境，而广告格式多样性是实现这一优势的关键。对于仅在Snapchat投放单一格式的电商品牌而言，这些数据提示需重新评估投放策略。
“有意义的时间”奠定广告效果基础
研究显示，约75%的Snapchat用户认为在该平台度过的时间“有意义”，该指标在所有即时通讯平台中得分最高。“有意义的时间”是注意力质量的代理指标，直接影响广告响应表现：
- 对观看广告的开放度提升85%
- 对相关广告的参与度提升62%
- 采取行动意愿提升74%
相比之下，无聊感会削弱这种高质量注意力。若用户仅因习惯性滑动或无事可做而停留，其参与互动及驱动品牌影响力的能力将显著下降。
核心沟通活动表现全球领先
在实际行为测量中，Snapchat在聊天、分享个人照片视频、语音视频通话及查看Snap Map等核心沟通活动中均位列全球第一。这表明用户访问Snapchat旨在建立连接与深度互动，而非被动消费内容。广告在此类真实人际互动语境中出现，更易产生品牌影响力。
Snap Inc.首席营销官Grace Kao表示：“Snapchat的创新始终围绕连接展开，致力于简化体验并倡导真实自我，以此拉近人与人的距离。”
格式多样性使广告回忆度翻倍
研究证实，在保持投放频次不变的前提下，拓展广告格式广度可显著提升效果。具体数据对比如下：
| 格式组合 | 无提示广告回忆度 | 模拟购买量 |
|---|---|---|
| 仅视频 | 16% | 19% |
| 视频 + AR滤镜 | 22% | -- |
| 视频 + AR滤镜 + 赞助Snap | 36% | 33% |
在纯视频基础上增加AR滤镜和赞助Snap后，无提示回忆度从16%升至36%以上，模拟购买量从19%增至33%。这证明单一格式无法释放Snapchat的全部潜力，多样化共同体验才是构建有效记忆的关键。
叠加Meta投放实现增量增长
测试显示，在现有Facebook视频广告活动中加入赞助Snap，各项品牌指标均呈现叠加效应：
- 无提示广告回忆度提升11分
- 有提示广告回忆度提升14分
- 购买意向提升16分
- 模拟品牌购买量提升7分
数据表明Snapchat与Meta并非零和博弈关系，而是能够相互增效。对于已在Meta投入大量预算的品牌，补充Snapchat渠道可在现有基础上带来显著的品牌提升。
全维度品牌指标优于竞品
对标分析显示，Snapchat在各项核心指标上均稳定领先竞品：
- 无提示回忆度提升6分
- 有提示回忆度提升7分
- 品牌好感度提升8分
- 模拟品牌购买量提升6分
四项指标增幅一致，反映出这是源于“有意义的时间”的结构性优势。这为品牌优化年度媒体组合、向高效率平台倾斜预算提供了量化依据。
2026年电商品牌投放启示
基于研究结果，电商品牌应采取以下策略：
- 拒绝单一格式：必须组合使用AR Lens和Sponsored Snap，避免仅投放纯视频导致影响力受限。
- 跨平台协同：将Snapchat作为Meta的补充而非替代，利用跨平台叠加效应消除渠道蚕食顾虑。
- 重视品牌建设：利用Snapchat高开放性、高参与度的注意力环境布局漏斗上层，抓住当前定价低效的市场窗口期。
常见问题解答
为何格式多样性比增加频次更能提升回忆度？
研究在恒定频次下验证了格式变量。从单一视频转变为“视频+AR Lens+Sponsored Snap”使无提示回忆度翻倍。这是因为人脑对多样化体验的记忆深刻程度远高于重复单一刺激，后者虽能提升熟悉度，但对回忆度和购买意愿的边际收益递减。
面向25-44岁人群的品牌是否值得测试Snapchat？
值得。研究覆盖13至44岁用户，Snapchat在核心沟通活动中的领先地位贯穿全年龄段。“有意义的时间”及其带来的高广告接受度并非年轻用户专属。对于 targeting 千禧一代及年长Z世代的品牌，Snapchat提供了其他平台难以复制的差异化注意力环境。
Snapchat在品牌建设研究中表现如何？
对标竞品，Snapchat在无提示回忆度（+6分）、有提示回忆度（+7分）、好感度（+8分）及模拟购买量（+6分）上全面领先。这种一致性优势源于其独特的平台环境，而非单次活动的偶然表现。
什么是“有意义的时间”及其对广告的影响？
指用户出于真实社交目的或深度参与而花费的时间，区别于被动刷屏。此类用户在广告开放度（+85%）、互动意愿（+62%）及行动转化率（+74%）上均显著更高。Snapchat在该维度得分居首，使其广告环境在结构上优于依赖被动注意力的平台。