自2026年6月起，Google将推出迁移工具，把符合条件的Google展示网络（GDN）广告系列整合至统一的视觉广告环境Demand Gen中。对于电商品牌而言，这一迁移是必然趋势。GDN并未取消，而是作为库存存在于Demand Gen内，与YouTube、Discover、Gmail及Google Maps并列管理。Google预计全面过渡将于2027年前完成，目前迁移工具已上线，建议广告主尽早布局以掌握主动权。
应对迁移：当前核心行动指南
- 审查账户设置：排查现有广告系列配置，识别可能受变更影响的自动化流程。
- 评估出价策略：测试tCPA和tROAS两种变体，分析其对性能的具体影响。
- 升级创意素材：协同创意团队更新素材库，确保在下个周期前符合Google新要求。
Demand Gen：整合逻辑与战略价值
Demand Gen是专为跨核心视觉触点进行上中部漏斗投放设计的广告系列类型。它将YouTube贴片/短视频、Google Discover、Gmail、Google Maps（公测中）及GDN整合至单一环境，支持通过统一创意和出价策略触达全渠道用户。
该调整旨在适应消费者非线性转化路径。Demand Gen通过在生态系统中捕捉高意图时刻，替代了传统单一渠道触达模式。数据显示，在Demand Gen中增加GDN的广告主，平均ROI可提升9.5%。
对电商广告系列的实质影响
历史数据继承与学习期优化
使用官方迁移工具可将最多42天的历史表现数据转移至新广告系列，有效缩短学习期并保护出价信号。未手动迁移者可能面临数据丢失风险。
库存访问权限不变
迁移后仍可通过频道控制功能单独投放GDN。同时，无需额外预算或重建素材即可触达YouTube和Discover库存。
新功能全面开放
从未投放GDN的品牌可利用此次机会试点展示广告。Demand Gen现已全面支持轮播广告、多画幅视频、生成式AI图像创建及基于客户名单的相似受众细分。
主动迁移的性能优势与风险控制
多版位优化带来显著收益
主动整合GDN至Demand Gen可使算法利用更多信号进行优化。案例显示，外卖平台GoFood加入GDN后，获客成本下降24%，转化量提升19%。
掌控算法稳定期
广告系列重大变更后需2-3周稳定期。主动迁移可自主安排时间窗口，避免自动迁移恰逢销售高峰期带来的波动风险。建议在稳定期内避免大幅调整预算或定向设置。
迁移工具使用要点
迁移工具将于2026年6月起逐步开放。工具支持预览转换效果并导入历史数据。迁移前务必审查创意兼容性，补充短视频及多宽高比素材以适应Demand Gen格式。迁移完成后，请保持广告系列稳定运行2-3周，待积累可靠基线数据后再进行效果对比。
常见问题解答
Google展示广告网络会下线吗？
不会。GDN将被整合为Demand Gen中的广告位库存，仍可通过频道控制功能单独投放。变更仅涉及管理与访问方式。
不自行迁移会有什么后果？
Google最终将自动迁移符合条件的广告系列，但可能损失最多42天历史数据，导致新广告系列学习期延长。
Demand Gen是否适用于电商品牌？
高度适用。其设计契合从发现到购买的消费旅程，支持产品级创意、相似受众细分及跨平台多格式素材，运作机制与Performance Max类似且可控性更强。
迁移前应暂停展示广告系列吗？
不建议。应直接使用迁移工具而非暂停重建，以免丢失历史数据和重置算法学习期。若现有广告系列表现稳定，请保持运行直至工具完成迁移。
策略升级建议
从Display向Demand Gen的过渡是审计整体Google Ads架构的契机。建议借此机会构建更优质的创意库、聚焦受众信号并制定智能跨渠道策略，从而在2026年获得市场竞争优势，而非仅将其视为例行任务。