2026年6月23日，Meta在Cannes Lions 2026上正式发布Brand Memory及AI创意解决方案。针对投放Advantage+活动的电商品牌，Ads Manager新增专属工作区，生成式AI可基于历史广告学习品牌视觉标识与调性，自动产出符合品牌规范的创意变体，无需人工逐一指导。
Meta AI创意解决方案的核心影响
该方案在Ads Manager内打通了表现数据与创意生产的闭环。Brand Memory通过学习现有广告的品牌身份与语调，确保新生成的创意变体默认符合品牌调性。对于高频迭代创意的电商品牌而言，此举有效消除了人工审核瓶颈，提升了Meta平台的投放效率。
AI创意解决方案运作机制
作为Ads Manager内的全新工作区，AI创意解决方案连接了表现数据与创意生产，为创意与媒介团队提供共享空间，实时实现“优质内容”到“下一步制作”的转化。
“您的下一次创意决策建立在真实表现之上，而非盲目猜测。”——Meta
目前，该功能正通过Ads Manager“工具”选项卡面向部分广告主进行小范围测试，预计2026年下半年将全面开放。
Brand Memory：电商广告主的关键关注点
Brand Memory是AI创意解决方案的核心组件。它从既有广告和帖子中提取品牌身份与语调特征，并应用于生成式创作，使系统能调用历史素材生成一致的新变体，而非从零开始。
对于需在Meta各广告位投放数百个变体的电商品牌，规模化保持品牌一致性至关重要。Brand Memory旨在自动化处理这一环节，并与2026年7月推出的AI图像生成工具Meta Muse Image协同，利用积累的品牌信号生成视觉素材。此外，系统还会基于品牌独特属性提供策略指导，并结合平台整体趋势展示专属优化方向。
Ads Manager同步更新要点
- 增强型文本生成：自动生成符合品牌语调的标题及说明文案。
- 扩展语言翻译：新增5种图片文字语言和11种视频配音语言，助力跨市场投放。
- 创意审批流程：内置精简反馈工作流，减少团队沟通成本。
- AI审核扩容：大语言模型（LLMs）已承担50%的广告与内容审核，计划2027年提升至90%以上。相比人工审核，其错误率低13%，违规内容识别率高10%。
Meta数据显示，平台每投入1美元平均产生4.13美元营收，较2022年增长25%。
Meta Creator Marketing Hub整合升级
Meta将于2026年下半年推出Creator Marketing Hub，统一整合Creator Marketplace与Partnership Ads Hub。该平台收录超500万名Instagram创作者，并将纳入Facebook创作者。新枢纽简化了从发现创作者、查找相关内容到激活Partnership Ad的全流程，同时开发工具自动识别创作者内容中的产品提及信息。
电商品牌应对策略
- 申请内测权限：检查Ads Manager“工具”选项卡，若可见新工作区即为首批内测用户，应尽快运行评估以了解Brand Memory对现有素材库的解读逻辑。
- 审查创意素材库：Brand Memory基于历史素材学习，需提前清理不一致或偏离策略的内容，以提升AI生成质量。
- 梳理创作者资源：在Creator Marketing Hub上线前，整理现有创作者关系网络，以便新功能发布时快速激活合作。
当前行动建议
- 未获内测资格者可通过Ads Manager“工具”选项卡申请，或咨询客户经理确认上线计划。
- 全面上线前整理优质历史创意素材，丰富账户表现强劲的素材储备以优化Brand Memory基线。
- 结合Brand Memory推出进度，同步检查Advantage+ Creative设置以确保系统协同。
- 测试增强型文本生成工具，提前获取符合品牌语调的文案变体。
- 评估并利用新版创意审批流程，优化代理商与品牌协作效率，缩短审核周期。
常见问题解答
什么是Meta Brand Memory？
Brand Memory是Meta AI创意解决方案的功能模块，通过学习品牌现有广告和帖子的标识与语调，自动生成保持品牌一致性的新创意变体。
Meta AI创意解决方案何时全面开放？
截至2026年6月处于小范围测试阶段，预计2026年下半年扩大推广。请留意Ads Manager“工具”选项卡的权限状态。
什么是Meta创作者营销中心？
Meta Creator Marketing Hub是整合创作者市场与合作广告中心的统一界面，支持一站式发现创作者、匹配内容及激活合作广告，预计2026年下半年上线。
Meta AI审核系统对电商广告主有何影响？
AI审核目前覆盖50%工作量，计划2027年达90%。其误判率低于人工13%，违规识别率高10%。这意味着审核周期缩短，但政策执行更严格，试探边界的广告更易被标记违规。