迈克尔·华盛顿在洛杉矶生活时，被群山、海洋和沙漠环绕。他注意到自己对外部探险的热情缺乏社区支持，为了召集志同道合的户外爱好者，创立了Usal Project。这是一个致力于通过观星、徒步旅行和飞蝇钓鱼等独特体验将人们聚集在一起的品牌。在过去两年里，迈克尔已将Usal打造成一个多元化的户外爱好者社区，耐克（Nike）和北面（North Face）等主要品牌也注意到了这一点。
以下是他如何建立社区并利用 Shopify 销售活动门票的。
发现建立联系的商业机会
Michael 的旅程始于一个简单的领悟：在洛杉矶，缺乏适合他所喜爱的户外冒险活动的社区。由于曾在音乐行业工作并为艺术家们建立了社群，Michael 意识到为户外行业做同样的事情并不会有什么不同。“我想知道如何将我在社群建设方面的专业知识应用到生活的其他领域，”他说。
尽管心存疑虑并感到自己像个冒名顶替者，Michael 仍坚持推进他的想法，并于 2022 年地球日推出了 Usal Project。他对多种不同户外活动的个人热情和兴趣——从采集野生植物到冲浪——为公司独特的活动奠定了基础。
让户外活动变得触手可及
由于可及性是 Usal 使命的核心，Michael 强调要打破阻碍人们尝试新活动的障碍，包括启动成本。通过提供低成本的活动以及免费装备的使用权（例如来自 North Face 等品牌捐赠的设备），Usal 消除了入门的经济壁垒。
Michael 绝不想让费用成为人们探索自然环境的障碍。“如果人们每天花 20 美元买咖啡，为什么他们不应该花 30 美元投资一次特别的野外采集徒步之旅呢？”
通过战略合作伙伴关系催化成功
由于Usal Project活动的票价低廉，公司不得不发挥创意来创造收入。Usal已成功与主要品牌（如前文提到的耐克和北面）建立合作伙伴关系，以多元化其收入来源。
建立这些合作的关键在于真实性。“如果你做得对，他们会主动来找你，”Michael 说。他与 Usal 建立的社群吸引了比许多其他户外爱好者社群更年轻、更多样化的群体，这也吸引了希望接触这些新受众的品牌。
从某种意义上说，他们一直存在，遍布世界各地的城市和小城镇。只是在此之前，他们还没有一个真正的聚集地，直到 Usal Project 的出现。