将流量引向你的网站：27种方法（2026年）

在任何人能够访问您的在线商店之前，他们必须首先找到它。学习如何为您的网站吸引流量是企业主的关键步骤。

根据Contentsquare的2026年报告，去年有59%的网站流量出现下滑。而在2025年Shopify的一项调查中，超过三分之一的店主将寻找客户（36%）和整体营销（37%）列为其业务第一年的主要挑战。

Rocky’s Matcha创始人Rocky Xu在Shopify Masters播客节目中表示：“创办这家企业最让人谦卑的一件事是，我曾以为只要把网站上线，销售就会自动涌入——但事实并非如此。”

Contentsquare的报告还发现，由AI推荐的流量——即来自ChatGPT、Perplexity和Gemini等平台产生的访问——同比增长了632%。尽管它仍只占总体访问量的一小部分，但如此快的增长速度表明这是一个不容忽视的渠道。

本指南分享了27种从多种来源为网站吸引流量的策略，并提供了如何衡量网站流量的指导。

如何增加网站流量（27种方法）

付费渠道可以在启动后几小时内产生流量。这种速度也带来了一种依赖性：一旦停止支出，访问量就会停止。

搜索引擎优化（SEO）、内容营销、电子邮件列表构建和社交媒体关注等有机渠道需要更长时间来建立，但不像广告那样需要持续的支出。与资产创建、分析和每次点击成本波动不同，这里的投资是花费时间来开发有帮助且引人入胜的内容，并培育品牌和社区。

有许多方法可以通过以下策略为网站吸引流量：

• 搜索引擎优化与内容营销。优化您的商店以适配搜索需求，并发布能解答顾客搜索问题的内容。Shopify的高级SEO专家Arthur Camberlein表示：“大多数网站预计能在三到六个月内从他们的SEO努力中看到可衡量的成果。”
• 社交媒体（自然流量）。通过持续发布、社区互动和用户生成内容（UGC）来促进受众增长。增长在很大程度上取决于内容质量和平台契合度。
• 付费搜索。广告会出现在您竞价的查询结果的Google搜索结果中。流量启动迅速，但当预算耗尽时便会停止。
• 付费社交媒体。在Meta、TikTok、Instagram和Pinterest上投放定向广告可以立即触达受众，但需要持续的创意测试以避免广告疲劳。
• 电子邮件营销。直接与已订阅的用户沟通。Shopify Messaging等工具提供较低的每次发送成本。

吸引更多网站访问者的SEO和有机流量策略

1. 考虑AI搜索优化
2. 优化元标签
3. 优先建设反向链接
4. 向重要页面添加内部链接并从重要页面添加内部链接
5. 添加集合页面
6. 以丰富的结果脱颖而出
7. 专注于本地SEO
8. 审核您的网站并修复技术问题

搜索引擎优化（SEO）是通过微调您的网站以提高其在相关关键词的搜索引擎结果页面（SERP）上出现几率的过程。但人们在线搜索的方式正在发生变化，良好的排名不再能保证获得点击。

作为全球最大的搜索引擎，Google现在使用生成式AI将搜索结果总结为显示在SERP顶部的AI概览。当这些AI摘要可见时，60%的搜索不会导致用户点击访问网站。

搜索者越来越多地转向AI搜索引擎寻求答案。一半的消费者使用如ChatGPT之类的AI工具来搜索信息，据报道该平台每天处理6600万次“类搜索”提示。

Google Search Console显示了哪些查询已经为您的商店带来了展示量和点击量——包括那些高展示量但低点击率的页面，这代表了最清晰的近期优化机会。

在此基础上，以下是您如何适应不断演变的电子商务SEO最佳实践的方法：

1. 考虑AI搜索优化

Similarweb数据发现，在2025年6月期间，AI平台向全球前1000个网站产生了超过11.3亿次的引荐流量——自2024年6月以来，这一数字增长了357%。

即使是Google和Bing等传统搜索引擎也在整合生成式AI功能。AI摘要（AI Overviews）无需用户点击即可获取所需信息，在搜索结果页面（SERP）上变得越来越常见，尤其是在信息类内容方面。

Ahrefs在2025年的研究发现，AI摘要出现在21%的所有查询中，但在99.9%的信息意图关键词（如“什么是”或“如何做”）中均存在。（如果您的重点在于商业或交易性查询，目前可能无需担心AI摘要：它们分别仅出现在5.5%和1.2%的此类搜索中。）

为了针对AI摘要、Google AI模式以及大型语言模型（LLMs）进行优化，以下是一些可以尝试的方法：

• 增加专业性。Google多年来一直在其算法中考虑EEAT（经验、专业性、权威性和可信度），随着越来越多网站托管AI创建的内容，这一点变得越来越重要。相关统计数据、学术研究以及专家观点可以帮助您的网页出现在AI驱动搜索结果中。
• 尝试视频内容。如果您尚未入驻YouTube，现在可能是开设YouTube频道的好时机。YouTube视频经常出现在AI搜索结果中。
• 关注产品优势。为了优化您的产品页面以适应LLMs，请重点关注产品优势和使用场景。
• 遵循SEO最佳实践。Ahrefs的2026年研究发现，38%被AI摘要引用的页面也位列前10名自然搜索结果中。

Plant Material联合创始人Matthew Burrows在Shopify Masters的一期节目中说道：“我们出现在与Home Depot和Lowe’s相同的搜索结果中。从第一天起我们就非常专注于SEO，以便能够在没有大量广告投入的情况下脱颖而出并参与竞争。如今，尽管团队规模很小，我们仍能与全国性连锁品牌展开竞争。”

提示：2025年Shopify的一项调查发现，75%的店主现在使用AI工具，但29%的非采用者表示不知道从何入手是主要障碍。现在是学习的好时机：同一项研究发现，AI用户更有可能报告营销成本降低。

2. 优化元标签

元标签包括元描述和标题标签，有助于搜索引擎理解您的内容涵盖的主题以及如何对其进行分类。

标题标签是显示在搜索结果页面（SERP）上的文本，会影响您的点击率和用户是否访问您的网站。与元描述一起，这是您的网站给通过搜索引擎发现您的潜在访客留下的第一印象。

撰写网站标题标签时：

• 为每个网页创建独特的标题
• 将标题限制在约55个字符以内
• 包含一个目标关键词
• 确保标题与查询的搜索意图相匹配

显示在网站标题标签下方的SERP上的文本是元描述。标题标签用于吸引注意力并设定预期，而元描述则作为链接页面内容的摘要。

撰写高质量元描述的方法：

• 总结链接页面的内容
• 控制在约145个字符以内
• 为每个页面创建独特的描述
• 使用句子大小写（仅首字母大写）
• 包含引人入胜、值得点击的信息
• 包含页面的目标关键词

提示：Shopify的电子商务网站构建器会自动生成包含您商店名称的标题标签，但您可以为博客文章、网页、产品和系列集合手动优化标题标签和元描述。

3. 优先建设反向链接

Google算法中的主要排名因素之一是权威性。当高质量且相关的网站链接到您的网站时，它会向Google表明您的域名发布的是可信内容。

您从可信实体获得的反向链接越多，搜索引擎对您的网站评价就越高，这可以帮助您的内容出现在SERP的顶部。这为您提供了将CRO和SEO结合的机会，通过引导潜在高转化率的页面获得引荐流量。例如考虑在您最受欢迎的页面上添加行动号召（CTAs）。

以下是一些关于构建反向链接以帮助您提升网站的权威性并吸引更多精准流量的方法：

• 在其他博客上发表客座文章。找出受众与您的客户群重叠的出版物，并推荐分享您企业专业知识的文章。在适当的地方链接回您的网站。
• 策划专家观点合集。收集行业专家的建议，在您将合集发布到您网站的博客后通知他们，然后鼓励这些专家在他们的网络中分享您的帖子。
• 向编辑类出版物推介产品发布。被纳入“最佳”合集或季节性礼品指南的推介具有双重作用：反向链接有助于提升域名权威，而展示位置可以为那些积极寻找购买的读者带来引荐流量。在推介之前，研究出版物的现有合集格式，并在编辑流程要求时发送产品样品。
• 征求产品评论。向拥有相关且活跃受众的博客作者提供免费产品（称为产品种子营销），以换取链接回您网站的真实评论。

4. 在重要页面之间添加内部链接

内部链接为您的网站创建结构，既改善了用户导航，也改善了搜索引擎理解您页面之间的关系。将不太重要的页面链接回关键页面，可以增强它们在Google眼中的重要性。

以下是一些内部链接建设策略供您尝试：

• 查找并提交您的站点地图至Google Search Console。
• 添加网站面包屑导航以即时创建内部链接。
• 识别高价值目标页面以及那些拥有最高权威性和页面排名的页面，然后将您的权威页面链接至目标页面。
• 自然地融入链接，使用与您希望目标页面排名的关键词相关的锚文本。

5. 添加集合页面

集合页面，也被称为分类页面，是网站上客户可以找到具有共同特征产品的页面。

但它们不仅用于网站导航：“在电商SEO中，增加更多集合页面是最接近‘黑客技巧’的做法，”Shopify的高级SEO负责人Kyle Risley表示。“这是在不增加任何新产品的情况下，增长有机流量和收入的最简单、最有效的方法之一。”

时尚零售商Princess Polly为例，其设有专门的上衣集合页面。他们还分别为“外出上衣”和“粉色外出上衣”设置了单独的页面。每个新页面都是一个新URL，有机会针对长尾关键词进行排名。

根据Kyle的说法，集合页面比独立的产品页面更有机会在Google上获得排名，因为它们为搜索者提供了更多选择。

要创建更多集合页面：

查看Google的购物筛选器

“在Google中输入基础产品名称，然后查看左侧添加的筛选条件，”Kyle说。例如，搜索“外出上衣”会显示如袖型（长袖、短袖、无袖）、颜色和特性（短款、带弹性、裹身）等筛选选项。基于这些筛选条件，你可以考虑创建如“长袖外出上衣”或“短款外出上衣”等集合页面。

使用人工智能进行关键词研究

使用ChatGPT等生成式AI工具帮助构思系列创意。将您的产品导出为CSV文件，然后将该文件与您现有的系列名称列表一起导入到您首选的AI工具中。接着，让您的AI助手推荐包含至少五个产品的新系列。

6. 通过丰富结果脱颖而出

丰富结果是搜索结果，这些结果经过额外信息的增强，例如评分、价格、图片和库存情况。“Google在您的搜索结果中展示越来越多的结构化数据片段，”Kyle表示。“因此，让这些数据直接出现在SERP（搜索引擎结果页面）上会有所帮助。”

要创建这些丰富摘要，您的网站需要使用结构化数据——额外的代码，有助于Google识别您页面的特定方面。

使用诸如Google的结构化数据测试工具之类的工具来检查和管理工作您的结构化数据，该工具有助于识别并修复站点标记中的任何问题。

7. 专注于本地SEO

本地搜索更有可能通过自然搜索结果带来网站流量。Ahrefs 2025年的研究发现，AI概览在具有本地意图的搜索中出现的概率显著较低（6.85%，而非本地关键词为93.15%）。

Search Engine Land发现影响本地SEO最重要的三个因素是：相关性、知名度和转化率。

在制定本地SEO策略时请记住以下几点：

• 创建Google Business资料。Google Business是一款免费工具，可帮助客户在Google Maps上搜索相关词时找到您的店铺。Google知道将您的列表与本地化关键词（如“附近的芭蕾舞鞋”）关联起来。这可以成为一种竞争优势：仅有35%的小企业拥有Google Business资料。
• 保持您的名称、地址和电话号码（NAP）一致。Google会在您的网站、Google Business资料和在线目录中查找一致的NAP详细信息，以验证您业务的真实性。信息不一致可能会让搜索引擎感到困惑。
• 根据您的本地市场定制关键词策略。使用包含您所在城市、社区或地区的关键词。例如Lola’s Cupcakes在其本地落地页的元标题中使用“Fulham Bakery”。

8. 审计您的网站并修复技术问题

一次SEO审计可以发现随时间积累的技术问题，而常规的内容工作往往无法察觉这些问题：包括断链、抓取错误、缺失的元数据、加载缓慢的页面以及内部链接缺口。

Kyle说：“这是一个很好的机会，可以从大多数企业主或网站运营者日常不会采用的方式，对网站进行更全面的审视。”“这就像每年审查一两次财务报表一样。这是一种提醒方式，让您记得那些被遗忘的页面是否仍然存在于您的网站上。”

完整的网站审计涵盖多个类别：

• 您的页面是否存在断链或出现404错误？
• 您的页面加载速度有多快？
• 是否有任何过时信息已不再准确或相关？
• 页面是否具有唯一且准确的标题标签和元描述？
• 是否有页面缺少内部链接？
• 是否存在孤立页面——即没有任何指向它们的内部链接，导致爬虫难以访问的页面？
• 移动访客在快速加载时间和响应式网页设计方面是否拥有良好的用户体验（UX）？
• 您的所有信息是否清晰，并回答了用户可能会提出的问题？

吸引访客访问您网站的内容营销

1. 撰写博客
2. 制作播客和网络研讨会
3. 制作视频
4. 投资电子邮件营销

内容营销涵盖博客文章、视频、播客、指南以及其他能够教育受众和/或解答他们已有问题的形式。

“内容就像那个免费的工具，你可以借此获得品牌知名度并将流量引至你的网站，而无需花费一分钱。”Anaita Sarkar表示，她是Hero Packaging，在Shopify Masters的一集中说道。

思考那些与您的业务相关且您的目标受众会发现有用的内容。专注于您作为主题专家（SME）的领域，以建立与读者的信任。主题特定性也是Google的EEAT指南和生成式AI平台用来评估来源是否值得引用。

话虽如此，产品背景应出现在真正相关的内容中，例如使用您的卷发棒的美发教程。优先考虑实用性，其次才是产品。

Shopify SEO策略师Greg Bernhardt表示：“我们经常看到网站减少内容，使其变得模糊或使用‘营销术语’。”“当这种情况发生时，你会失去信息密度、上下文以及针对次要和三级关键词排名的机会。页面会变得像广告牌一样。”

以下是四个将流量引导至您网站的内容营销创意：

9. 撰写博客

一个博客为您的在线商店提供搜索引擎可以索引、其他网站可以链接、读者可以通过自然搜索找到的额外内容。

编辑流程始于了解您的客户实际上在搜索什么。用户画像，包括他们的痛点，帮助确定需要解决的目标受众及其相关问题。

研究并优先处理搜索量高且竞争度低的关键词和关键词短语——即排名机会最佳的关键词。如果您已经在发布内容，内容缺口分析可以识别出您的主要受众所寻求但您的网站所缺乏的内容。

您还可以借助专家来增加权威性，并鼓励访客分享您的内容。这是园艺品牌Epic Gardening策略的一部分。

“我们邀请来自全国不同地区的其他创作者加入，因为园艺具有强烈的地域性，”创始人Kevin Espiritu在Shopify Masters播客的一期节目中说道。“他们都接受过某种形式的园艺培训，因此我们会为合适的主题挑选合适的作者。此外，所有文章都会经过园艺学审核以确保准确性。”

Epic Gardening还确保内容保持新鲜。“我们会逐年回顾，问自己：‘我们需要更新那篇博客吗？’”Kevin说。“‘让我们看看是否仍然准确。’”

10. 制作播客和网络研讨会

播客是一种听众可以按需流媒体播放或下载的音频系列。根据iHeartMedia的《2026年播客状态报告》，55%的美国人定期收听播客，人们对播客的信任度是传统媒体的23倍。

网络研讨会通常是围绕特定主题、产品或问答格式进行的直播或预录视频会议。

这两种形式都能随着时间的推移建立与受众的熟悉度，但都不会自动将听众或观众转化为网站访问者。你需要找到让听众轻松访问你网站的方法。

Shuang Esther Shan制作了Shopify Masters播客，她使用三种方法来引导听众前往品牌网站：

• 发布剧集的文字稿和摘要作为博客文章，以便听障或重听受众更容易获取内容。
• 在节目说明中撰写剧集摘要，并包含指向该集对应博客文章的链接。
• 整理每集中提到的有用资源列表——优先考虑你在网站上提供的任何产品或工具——并在节目说明中提供链接。

对于网络研讨会，注册流程本身会在会议开始前将参会者引导至你的网站。在会议结束时链接到额外资源，可以为参会者在活动结束后返回网站提供理由。

11. 制作视频

YouTube是全球最大的社交媒体平台之一，拥有超过25亿活跃用户，其覆盖范围比美国传统有线电视网络更广泛。它也是继Google之后第二大搜索引擎。因此，它也是实施YouTube SEO策略的良好渠道。

专注于视频内容，这些内容应与您的品牌和受众保持一致，例如：

• 教育类内容。教授新技能以建立信任，与您的受众建立信任关系，如果可能，将您的产品作为解决他们问题的核心。
• 故事叙述。通过鼓舞人心的叙事视频向更广泛的受众传达您的品牌形象和价值观，这些视频应符合您企业的身份以及受众的生活方式。
• 娱乐。通过迎合观众兴趣的趣味视频吸引观众的注意力，并将这些注意力引导至你的产品上，同时使用与你的利基市场相关的幽默元素。

“YouTube无疑是我们赖以生存的平台，我们不仅用它来发布我的个人内容，还用于传达我们品牌和公司的护肤理念，即‘少即是多’，只在需要时添加产品，而不是每天都用。”KraveBeauty的创始人Liah Yoo在Shopify Masters的一期节目中说道。

“如果我现在要创业，我会全力投入TikTok，确保教育内容以极其简短、简洁且更具娱乐性的方式呈现，”Liah说。

提示：虽然YouTube营销非常适合深度长视频，但建议将视频内容的较短版本用于YouTube Shorts或TikTok营销。这有助于从您的资产中获取更多价值。

12. 投资电子邮件营销

电子邮件营销涵盖直接发送给订阅者的促销活动的产品公告和定期通讯。与搜索或社交媒体不同，它触及的是已经选择接收您商店信息的受众。

Klaviyo的2026年数据显示电子邮件活动的平均点击率为1.69%，前10名表现者记录的点击率为3.38%。这意味着拥有10,000名订阅者的列表可能通过单次活动为您的网站带来160名访客。

“拥有一个健康、强大的电子邮件列表是企业可以始终依赖的东西，而不必依赖外部广告，”Province of Canada在Shopify Masters的一集中表示。

“我们不仅建立了一个我们可以完全控制且无需依赖外部平台的强大电子邮件列表，而且我们持续的内容创作加强了我们的SEO和自有渠道，”Julie说。“我们坚持不懈。我们每天都出现。慢慢地，有机地，我们的社区成长了。”

专注于发送个性化、及时的邮件——例如产品更新、特别优惠或有用的教育内容——以保持品牌在收件人心中的印象，并鼓励他们返回您的网站。

“我们一直非常坚持定期发送新闻通讯，”Canyon Coffee的联合创始人Ally Walsh在Shopify Masters的一期节目中表示。“我们每周大约发布两到三期。内容涵盖咖啡产品的销售、期刊文章、对艺术家、音乐家和厨师的采访——这些内容有的与咖啡相关，有的则无关，但多年来人们发现它们都颇具启发性。”

提示：Shopify Messaging允许你根据细分电子邮件订阅者，依据你在Shopify中设置的任何标签，例如他们的购买频率。它具备高级功能，如经AI优化的主题行，以及可在邮件发送中途取消邮件活动的能力。

增加网络流量的社交媒体营销策略

1. 让亲友点赞、评论并分享
2. 主动在社交媒体上互动
3. 参与在线论坛
4. 开展促销和限时优惠
5. 利用用户生成内容
6. 与网红合作

社交媒体是一个发现引擎。根据Salsify于2025年进行的调查，51%的购物者在社交媒体上发现产品（较前一年增长9%）。像TikTok、Instagram和Facebook等平台引领潮流。

美妆品牌Fluff的创始人Erika Geraerts在Shopify Masters上表示：“TikTok一直是我们主要的流量来源，尤其是在美国。”“我们发现我们的内容确实能打动消费者，因为产品的性质非常美丽，比如Cloud Compact本身就很引人注目。”

因此，35%的店主使用构建社交媒体影响力作为第一年的增长策略——仅次于口碑传播，后者占比为53%，这是根据2025年Shopify的调查得出的结果。

以下是一些值得考虑的社交媒体营销策略：

13. 让亲友点赞、评论和分享

在推出新店铺时，你的即时人脉网络是获取早期流量的便捷起点。通过直接消息、电子邮件或描述你所建项目的社交媒体帖子，告知朋友、家人、同事和社区联系人你的店铺已上线——这能让那些本就有意关注你的人看到你的店铺。

根据麦肯锡的《2025年消费者状态》调查，在做购买决策时，家人和朋友是最受信任的信息来源。这种影响力的价值不仅限于首次访问。

14. 主动在社交媒体上互动

你不需要在开始销售产品或发布内容之前才与社交媒体上的人互动。在开始销售之前先建立一个有参与度的粉丝群，这样当产品上市时，你会拥有一个对你的品牌投入兴趣并愿意访问你的网站以了解产品的受众。

创作者Amanda Rach Lee在推出她的文具品牌之前就开始在YouTube上发布手账视频。“我只是一个狂热的YouTube观众，”Amanda在Shopify Masters上说，“所以我想，‘你知道吗？我也能做到。’于是我开始只是为了好玩而制作这些视频，并且没想到会有人看到。”

以下是与品牌受众互动的方式：

• 寻找帮助他人或在对话中增添价值的机会，以建立人际层面的联系，并避免使用销售话术。
• 使用Instagram Reels来推广仅通过在该平台上联系你才能获得的特价优惠。
• 花时间与那些谈论你品牌的人互动。Instagram是一个回答问题并主动与社区互动的绝佳场所。

15. 参与在线论坛

人们转向Reddit和Quora等论坛，向有见识的受众提出具体问题并交流想法。

KraveBeauty的Liah表示：“如果你观察任何社区，你会发现他们都有共同的问题。”Liah加入论坛是为了与其他处于相同处境的人讨论皮肤问题。

Reddit是最受欢迎的论坛之一。人们聚集在他们喜欢的主题周围。例如，截至2026年4月，/r/gaming社区拥有240万周访客，而/r/DIY则有140万。

当Sock Candy的创始人Mary Gui发现来自一篇Reddit帖子的流量激增时，她决定创建一个账号来分享她的穿搭照片（当然包括Sock Candy的袜子）。

Mary在Shopify Masters上解释道：“我们并没有在Reddit上直接进行营销。”“人们喜欢看到我的穿搭，而且几乎所有人的穿搭里都有我的袜子，他们会问，‘你的袜子是从哪里买的？’我会说，‘是来自Sock Candy。’”

为了推广你的业务并将精准流量引导至你自己的网站，请在与你品牌相关的子版块中创建一个新的帖子。

帖子要简洁但内容详实，用具体例子吸引读者：

• 使用引人注目的标题。保持标题与该子版块的热门话题相关。例如，在向卷发爱好者子版块发帖时，你可以尝试标题：“谁说短发不能很时尚？”
• 提供价值并保持简洁。帖子正文中的文字应该干脆、吸引人，但不要带有强烈的销售意味。可以考虑添加一个TL;DR（太长不看）副标题，为访问者提供帖子的快速摘要。
• 链接到你的商店。通过一个便捷的在线商店链接，帮助访客更多地了解你的品牌和产品线。

注意Reddit的平台指南和Reddiquette价值观。有些subreddit不允许推广材料。如果你在不允许推广的帖子中发布关于你网站的内容，可能会发现没有人给你的链接点赞，甚至可能被禁止访问该subreddit。

即使被允许，也要察言观色。Reddit拥有独特的社区文化，带有强烈营销色彩的帖子可能会适得其反。想象一下，你加入一个校友群是为了获取聚会信息，结果却收到一个几乎不认识的人发来的多层级营销（MLM）帖子。上面Mary的经历就是一个完美的例子：她只是在分享了自己身材姣好的照片后提到网站，才有人因为对她穿的袜子感兴趣而表现出关注。

16. 开展促销和限时优惠

竞赛、赠品抽奖和刮奖活动能为粉丝提供访问你网站的理由，尤其是当参与条件与分享网址或在你的网站上填写表单挂钩时。

限时折扣也创造了一个明确的行为窗口。发布优惠信息，指定截止日期或条件，并直接链接到你商店的相关页面。Instagram的倒计时贴纸让你可以在Stories（故事）上附加一个可见的计时器，以营造紧迫感。

产品折扣并不是你能提供给客户的唯一限时优惠：

• 最低购买门槛。百分之八十的人在需要满足最低运费门槛时会花费更多。
• 免费配送时段。对于不以免费配送作为标准服务的商店来说，限时免费配送促销是一种区别于产品折扣的独特优惠，可能会吸引你受众中的不同群体。
• 提前获取资格。让社交媒体关注者比公众更早获得新产品或补货的优先访问权。

提示：像ViralSweep这样的竞赛和赠品应用允许你在落地页和博客文章中举办赠品活动，而无需自定义开发。

17. 利用用户生成内容（UGC）

用户生成内容（UGC）指的是由客户而非你的品牌创建的照片、视频、评论和其他内容。它通常带有社交媒体中备受推崇的“真实性”元素。积极的UGC是黄金般的存在。

根据Bazaarvoice的消费者体验指数，52%的购物者表示客户评价是他们最终购买决策的最大影响因素。略超过三分之一的消费者信任其他购物者的真实照片和视频。

在获得许可的情况下，将客户的内容repost到商店的社交媒体账号上，可以为已存在的内容创造额外的使用价值。这减轻了团队持续创作新内容的压力，同时也向其他客户发出信号，表明你与购买你产品的顾客保持着互动。

Underlining创始人Razvan Romanescu表示：“如果产品涉及内容创作、自我表达以及某种艺术形式，那么自然而然地，你会获得大量的UGC内容，甚至无需主动请求。”“这本身就是产品内置的特性。”

18. 与网红合作

网红营销涉及与社交媒体创作者合作，向他们的受众推广你的产品。创作者通常通过联盟营销链接、生物链接或标记的产品页面将流量引导至商店，为粉丝提供从内容到购买的直接路径。

寻找相关的网红，其受众与你的客户群重叠的程度比单纯的粉丝数量更重要。例如，生活方式网红Estée Lalonde通过将产品融入她的生活方式内容中来推广品牌。

在一个视频中，Estée评测了她从美妆品牌Merit收到的产品。Estée拥有超过640,000名粉丝，她鼓励大家因为她的精彩评测而访问Merit的网站：

查看Instagram上的这篇帖子

由Estée Lalonde (@esteelalonde)分享的帖子

提示：Shopify Collabs让您能够招募新的网红，并赠送免费礼品和样品。它会追踪每位网红的销售情况，并通过Shopify Billing支付佣金。

提升电商流量的付费广告方法

1. 社交媒体广告
2. 搜索引擎广告

付费搜索目前已成为第二大流量来源。HubSpot的《2026年营销现状报告》将其投票选为投资回报率最高的第二大渠道。

但与有机搜索或内容不同，付费广告不会产生随时间累积的复利效应——一旦预算用尽，网站流量就会停止。如果您有营销预算可供投资，以下是开始使用付费广告的几种方法：

19. 社交媒体广告

社交媒体广告让您能够根据兴趣、行为、人口统计特征和位置定位新用户。再营销活动会出现在曾经访问过您商店的人面前。将它们视为回旋镖，帮助浏览者回来完成交易。

以下是一些值得考虑的平台：

Facebook

根据Triple Whale的基准数据，品牌在2025年将总广告预算的68.31%分配给了Meta，Facebook的动态广告会根据用户的浏览行为从您的产品目录中自动生成投放位置，Meta Pixel会跟踪站内活动并将这些数据反馈到广告定向和衡量中。

Instagram

Instagram广告在信息流、Stories和Reels投放位置上运行，Instagram商业账户可解锁对Instagram Shopping的访问权限，您可以在其中将产品目录与Shopify同步。

Pinterest

Pinterest广告出现在搜索结果顶部和用户的信息流中，推广图钉（Promoted Pins）使用与有机内容相同的视觉格式，这意味着广告创意和有机内容策略紧密重叠。

TikTok

美国在TikTok Shop上的销售额在2025年达到158.2亿美元，占美国社交商务总额的18.2%，TikTok广告平台支持信息流视频广告、直接链接到产品页面的可购物广告格式以及用于应用内购买的TikTok Shop集成。

20. 搜索引擎广告

与社交媒体广告不同，通过搜索引擎广告，您可以针对那些已经在搜索您的网站所提供类型的产品或内容的人群。这些广告使您能够将网页展示给在Google和YouTube上进行过相关搜索的用户。

Google占全球在线搜索引擎市场的90%。有几种Google广告格式利用流量：

• 显示在搜索引擎结果页面上的搜索广告
• 可能出现在Google展示广告网络任何位置的展示广告
• 在搜索结果中突出显示媒体和产品的购物广告
• 用于吸引YouTube观众注意力的视频广告

Hero Packaging的Anaita表示：“如果你的产品是非常容易被搜索到的，而且人们一直在寻找解决方案，比如‘我的皮肤有玫瑰痤疮。我该如何修复？’那么Google Ads可能是触达新受众的一个非常好的方式。”“我会针对那些代表问题领域的关键词进行投放，然后引导访客直接前往产品页面。”

将流量引导至网站的其他方法

1. 鼓励线下客户在线建立联系
2. 创建二维码
3. 参与本地活动
4. 利用联盟营销
5. 使用推送通知
6. 争取媒体报道
7. 在聚合网站上列出你的品牌

弥合线下和线上渠道之间的差距有助于您在客户与您业务互动的任何地方与他们互动，Pymnts报道称，在最近一次零售购买中通过智能手机进行的48%的购物者中，近四分之一的人在进店期间查阅了他们的设备。

如果您的品牌拥有实体存在——通过活动、实体店或产品包装——以下是如何吸引访客访问您的网站：

21. 鼓励线下客户在线建立联系

实体门店或快闪店能够创造接触点，在顾客离开后可用于引导他们访问您的网站。signage、收据和产品包装均可印有指向特定落地页、促销活动或产品类别的网址或二维码。

通过提供独家折扣、客户积分或新品优先体验等福利，激励顾客探索您的在线商店。例如，顾客在店内购物后，可获得一个可在您在线商店使用的折扣码。

在结账时收集电子邮件地址是驱动网站流量较为直接的方法之一。美容品牌Sculpted by Aimee利用这一Shopify POS功能，在所有门店将邮件捕获率提升了275%。

Sculpted by Aimee的电子商务负责人Kevin Clarke表示：“我们会解释好处，例如获得奖励和其他独家优惠的权限，并确保他们知道可以随时选择退出。”“这是一个简单的流程，同时也确保我们符合GDPR（通用数据保护条例）的规定。”

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22. 创建二维码

二维码连接了物理表面——包装、传单、店内展示或收据——与你网站上的特定页面。要扫描你的二维码，顾客只需打开手机摄像头，对准二维码，然后点击屏幕底部弹出的链接即可。

您可以将二维码嵌入产品包装、活动传单或店内展示中，以引导顾客访问您的网站、产品页面或专属优惠。Drake甚至将它们展示在演唱会场馆的外墙上。粉丝可以扫描二维码下载Shop应用，输入收货地址并领取礼品。

提示：使用Shopify免费二维码生成器创建可扫描的二维码，以增加对您网站的流量。

23. 参与本地活动

社区活动、贸易展会、快闪店和线下品牌互动活动能让您的业务接触到此前可能未曾听说过的人群。提供免费样品、宣传册或产品试用以激发兴趣。

在交流过程中，向与会者解释他们如何在后续通过线上与你互动。例如，你可以分发传单、推广可在你网站上领取的活动专属优惠，或鼓励他们关注你品牌的社交媒体账号。

行李箱品牌Béis在其运营Shopify驱动的快闪店的市场上记录了30%的流量增长。从这些活动中获取的客户平均而言具有高出20%的12个月长期价值。

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24. 利用联盟营销

联盟营销计划是一种基于奖励的系统，创作者或网红会为他们带来的销售赚取佣金。流量来自创作者网站、社交媒体渠道或通讯中的独特联盟链接。

“这是一个双赢的局面：出版物通过产品链接获得佣金，而我们则获得了在Vogue上的汇总报道，”Heaven Mayhem创始人Pia Mance在Shopify Masters中表示。

其成本结构与付费广告不同：你无需为展示量或点击量预先付费，而是仅在推荐访客完成购买时支付佣金。联盟伙伴的动力在于驱动高转化率的流量，而非单纯追求流量规模，因为他们的收入取决于实际完成的销售额。

提示：Shopify Collabs允许您直接从商店后台设置和管理联盟及创作者合作伙伴关系。拉面品牌Immi使用该工具招募了432名品牌大使，他们产生了超过20万美元的联盟销售额。

25. 使用推送通知

推送通知是出现在桌面和移动设备上的简短信息性弹出消息。根据Business of Apps的数据，顾客每天大约收到46条推送通知。它们在Android设备上的平均点击率为4.6%，在iOS设备上为3.4%。

发送推送通知的方法如下：

• 保持简洁。限制范围从50到240个字符不等。超出显示限制的文本会被截断。
• 个性化你的消息。根据同一份报告，基础个性化可将打开率提高9%。包含客户姓名、偏好和过往购物行为，以鼓励客户点击。
• 使用GIF、表情符号、图片和视频。这些丰富元素可将互动率提高25%。

提示：Shop app允许你直接向已选择加入的客户发送推送通知。无需自建通知系统，即可发送订单更新、物流状态和促销优惠信息。

26. 争取媒体报道

公共关系（PR）并非大公司的专属。编辑类报道——例如相关出版物中的产品特写、礼品指南中的提及、文章中的引言——既能带来反向链接，也能从读者处产生直接引荐流量。

为了争取媒体曝光展示您的网站：

• 回答记者的提问。像Qwoted和Featured.com这样的平台会每天发送来自需要产品创意或专家引语的记者的问题邮件。当您看到符合您业务的请求时，请快速、有帮助地回复。
• 在您的网站上创建一个媒体页面。商店中一个专门的页面，包含品牌背景、可下载格式的产品图片以及新闻联系邮箱，能让记者获得所需的素材，而无需来回沟通。
• 分享您的故事。是什么让您的企业与众不同？也许您使用环保材料或支持当地社区。通过新闻稿将这些分享给记者。

“我强烈建议——如果您是尚未上市的产品……尽可能努力地利用公关渠道，”Bartesian的创始人Ryan Close在Shopify Masters上表示。“联系所有大型出版机构和代理公司，向他们发送信息、视觉素材、资源等，并告诉他们：‘这是我们正在开发的产品，如果您想写一篇报道的话。’”

27. 在聚合网站上列出您的品牌

聚合网站会从特定利基市场中的多个品牌中精选产品，向那些主动浏览以发现新事物的受众展示，而不是针对搜索特定产品的用户。

最佳平台取决于您的产品类别。例如：

• Uncrate精选独特的gadgets和男士装备
• The Grommet推荐来自小型企业的产品
• Lyst将来自数千个品牌的服装汇集到一处
• Apartment Therapy创建包含新产品的购物指南

如何衡量网站流量

根据Shopify 2025年的一项调查，不到一半的店主会主动追踪其网站流量。如果没有这一基准数据，就无法可靠地判断哪些渠道带来了访问量、哪些策略值得更多投入，以及访客在购买前于何处流失。

以下是追踪网站流量的方法：

在Shopify中追踪性能表现

如果您的商店运行在Shopify上，流量数据可直接通过Shopify Analytics获取。

按引荐来源分列的会话报告将访问按渠道——自然搜索、直接访问、付费搜索、电子邮件、社交媒体和引荐流量——进行细分。这有助于您了解访客的来源，并判断这些渠道策略是否有效。如果您发现某个渠道比其他渠道更有效，您可能希望增加对该渠道的投资，同时减少对其他渠道的投资。

💡提示：在调整预算之前，先看看这些访问的转化情况。如果一个渠道带来了大量访问，但订单数量很少或平均订单价值（AOV）较低，则值得开展向上销售活动，或将其重新归类为品牌知名度活动。

也许您从第二个渠道获得的访问较少，但销售额往往来自高价值客户；相反，第二个渠道可能需要精心培育。

对于付费活动，流量来源细分与UTM参数协同工作。在广告URL中添加UTM标签可以让Shopify将访问归因于特定活动，而不是将所有付费流量归为一类。

此外，由于Shopify整合了所有销售渠道的数据，您可以看到客户在访问您的网站后，在线上和线下的行为表现。

“我们的在线促销绝对能带动门店销售，反之亦然，”Mizzen+Main的电子商务副总裁Natalie Shaddick表示。

“当我们宣传促销活动时，我们总是强调它们‘线上线下均有售’，与此同时，我们看到零售流量和销售量以及电子商务都出现了大幅增长，因此我们知道这两个渠道是相互关联的。”

使用Google Analytics和Search Console

Google Analytics 4 (GA4)追踪访客在网站上的行为：他们访问了哪些页面、停留了多长时间以及在哪里流失。

将GA4连接到您的Shopify商店并配置事件跟踪以评估：

• 人们找到并停留的页面
• 跳出率最高的页面（这些页面会将网站访客赶走）
• 按引荐来源划分的站内行为变化

Google Search Console追踪您的网站在Google搜索中的表现。性能报告列出了您的页面出现的查询词、产生的展示次数以及这些展示中获得点击的百分比。

如何选择正确的流量策略

• 设定目标
• 考虑您的受众
• 查看您的预算
• 利用您现有的技能
• 从小处着手，逐步扩大规模
• 衡量并调整

没有一种流量策略适用于所有商店。合适的组合取决于您的业务处于发展的哪个阶段、您拥有哪些可用资源，以及您需要多快看到成果。

首先问自己：

• 你的营销目标是什么？
• 你有多少时间可以投入到营销工作中？
• 你的营销预算是多少，是否有能力聘请他人协助？

设定你的目标

如果您刚开始创业，品牌倡导可以带来大量流量，帮助您的业务起步。建立社交媒体粉丝群并测试付费广告可能会有所帮助。

另一方面，如果你已经经营业务几年，但未能实现预期的增长，那么可能该尝试新策略了。有些策略可能需要更长时间才能见效，但从长远来看能带来更稳定的流量，例如搜索引擎优化（SEO）。

除了考虑您业务的成立年限外，还要考虑您的近期和长期优先事项。您是希望为新产品的发布实现快速转化，还是希望创造稳定的访客流，使他们成为具有更高客户终身价值（CLV）的回头客？

某些营销策略为您的网站生成高度相关的流量，而另一些则产生大量通用访客。您的目标应指导您的策略选择，因此请考虑您需要多快看到投资回报率（ROI），并选择最适合您时间表的策略。

考虑你的受众

“如果你了解这群人是谁以及他们拥有什么样的经历，你就能通过共同的经历与他们产生共鸣，”数字营销品牌Smart Marketer的创始人Ezra Firestone表示。

为此，请问自己：

• 我的受众主要把时间花在哪里？社交媒体平台、搜索引擎还是论坛？
• 他们会对什么样的内容产生共鸣？是信息丰富的博客文章、引人入胜的视频，还是简短的社交媒体更新？
• 他们试图解决什么问题，而我的产品如何能成为解决方案？将你的营销活动与他们的需求和兴趣对齐。

例如，如果您是面向专业人士受众的企业对企业（B2B）品牌，您可能专注于LinkedIn广告——这是B2B买家使用最广泛的社交媒体平台。如果您针对的是年轻女性，TikTok可能会更有效。DataReportal的Digital 2026 report发现，17.6%的16至24岁女性表示TikTok是她最喜欢的社交媒体平台。

审视你的预算

根据Gartner’s 2025 report，企业在营销上的支出约占其年收入的7.7%。这并不是一个硬性规定——如果您的企业是新成立的或经营困难，您可能无法将那么多资金分配给营销预算。

这两种方法各有利弊：

• 高预算策略如付费广告通常能快速见效，但成本较高，且不会随时间累积价值。
• 预算较低的策略（如内容营销和自然增长的社交媒体）需要更多时间，但长期来看成本更低且更具可持续性，并能通过复利效应积累价值。

利用你现有的技能（或准备好聘请他人）

在经营业务时，你未必总能投入足够的时间去掌握一项新技能。例如，如果你本身并不擅长社交媒体运营，可能无法在短时间内迅速上手并获得大量曝光，但这并非不可能。

即使几乎没有或完全没有营销经验的企业主，也能处理一些策略，例如博客写作或电子邮件营销。这些方法简单直接、成本低廉，并且可以通过实践来学习。

例如，创建电子邮件活动或撰写博客文章可以由内部团队使用诸如Shopify Messaging和简单的内容日历等工具来完成。

运营按点击付费广告（PPC）、管理搜索引擎优化（SEO）活动或制作高质量视频内容可能需要数月时间才能有效学习和执行；实际问题是，投入时间学习新技能是否比雇佣已有相关技能的人更合理地利用资源。

“我们自学了Facebook广告、Instagram广告和Google广告，因为聘请代理机构或将广告支出的一定比例支付给他人来为我们运行这些广告成本太高，”Mad Rabbit的联合创始人Selom Agbitor在Shopify Masters的一次采访中说道。

从小处着手并逐步扩展

看到结果所需的时间取决于你所采用的策略。付费广告可以几乎立即为你的网站带来流量，而搜索引擎优化（SEO）策略可能需要长达六个月的时间。

结合短期和长期渠道的数字营销策略可以让你在不同时间线上获得覆盖。然而，如果在任何渠道都尚未优化的情况下同时运行太多渠道，将更难识别哪些策略有效以及原因所在。

先从一两种策略开始，以保持测试条件的清晰，并限制你同时管理的变量数量。一旦某个渠道产生稳定的结果，再添加另一个渠道。

衡量并调整

每隔几个月审查一次流量表现，可以为你决定继续、调整或降低优先级的渠道提供依据。

如果您是Shopify用户，可以根据流量以及AOV（平均订单价值）、网站参与度和来自新客户流量的比例等更直接的指标，使用Shopify Analytics来评估您的数字营销成效。

Shopify Analytics包含预构建的报告和实时监控功能。你还可以连接其他应用以测量补充数据。

根据你的策略，你可能需要其他工具。例如：

• Google Analytics或Google Search Console（用于SEO）
• Google Ads Manager（用于付费搜索活动）
• Meta Ads Manager（用于付费社交媒体广告）

不要孤立地看待网站流量；请分析所选策略是否实现了初始目标。如果您的目标是吸引高消费客户，但该营销渠道却带来了大量新客户涌入，则应降低该策略的优先级，并选择更符合您营销目标的策略。

更多的网站流量意味着更多的客户

没有任何单一渠道能够无限期地维持流量。搜索排名会发生变化，广告成本会上升，社交媒体算法也会改变。今天表现强劲的平台明天可能会表现不佳。

良好的数字营销策略是将短期和长期战术结合使用。一旦你觉得自己已经掌握了一种方法，请回到这份清单中，选择下一个能带来流量的策略。

*基于2025年对澳大利亚、加拿大、英国、爱尔兰、新西兰和美国英语区500名Shopify商家的调查。受访者均为在该平台上经营两年以上的成熟商家。结果反映了该特定样本的经历，可能无法代表所有商家。