Google于6月25日发布2026年6月Demand Gen更新，推出三项新功能，直接影响电商广告主在YouTube、Discover和Gmail上的创意构建与效果衡量。此次更新涵盖视频尺寸自动调整、Gemini上线前创意建议及网页到应用归因测量，旨在解决大规模投放中的实际痛点。
应对新功能的行动指南
- 审查现有广告系列设置，排查受影响的自动化规则或广告位。
- 评估出价策略，对比测试tCPA和tROAS模式对投放效果的影响。
- 同步创意团队，在下个周期开始前更新素材与文案以符合最新要求。
- 设定14天后复查节点，重点监测投放效率、CPM及ROAS变化。
更新核心影响解析
本次更新为电商广告主带来三大运营优化：垂直优先创意库可跨所有广告位自动适配，无需手动重制；Gemini将问题预警前置至上线前阶段；网页端与应用端转化数据整合至单一视图。这些改进若能及时落地，将显著提升投放回报。
扩展视频尺寸调整功能详解
新版Demand Gen新增三种宽高比自动转换能力：
- 竖屏转方形
- 竖屏转横屏
- 方形转横屏
对于以TikTok或Reels为主要素材来源的品牌而言，这意味着竖屏视频可直接在Demand Gen内自动适配横屏和方形广告位，无需单独导出。此举不仅降低制作成本，也消除了因格式不符而放弃特定广告位的顾虑。
以竖屏为主的创意素材现已可在所有Demand Gen媒体位置上投放，无需手动调整格式。
Gemini创意推荐机制升级
Gemini现可在Demand Gen素材选择流程中提供针对YouTube优化的自动化建议。关键区别在于，该建议出现在活动上线前而非投放后，使团队能在搭建阶段将其作为质量把控环节，而非事后复盘工具，从而更高效地融入工作流。
网页到应用归因测量的价值
Demand Gen现已支持精确展示通过应用安装驱动的新用户增长，填补了以往仅能追踪网页转化的报告缺口。Measured数据显示，YouTube上Demand Gen带来的增量转化中有72%来自新客户。新功能可帮助品牌明确这些客户是在网页端、应用内还是两端完成转化，为应用优先型电商品牌的预算分配提供精准依据。
YouTube上Demand Gen带来的增量转化中有72%来自新客户。现在，你可以追踪他们的具体落地位置。
电商广告主即时执行清单
- 检查创意库宽高比：确认竖屏素材是否已开启视频增强功能，利用系统自动拓展至新广告位。
- 将Gemini建议纳入上线检查清单：若系统提示素材问题，务必在正式发布前使用优化版本进行测试。
- 配置Web to App测量：确保Demand Gen活动已关联应用安装追踪，否则无法获取完整的应用获客归因数据。
常见问题
什么是Google Demand Gen Drop？
Google Demand Gen Drop是Google为Demand Gen广告系列定期发布的功能更新。2026年6月版新增了扩展视频尺寸调整、Gemini创意建议及网页到应用获客测量功能。
Demand Gen目前支持哪些视频格式的尺寸调整？
截至2026年6月更新，Demand Gen新增支持竖屏转方形、竖屏转横屏及方形转横屏三种宽高比转换。
Gemini创意推荐何时出现？
Gemini创意推荐会在Demand Gen活动搭建或刷新阶段的素材选择过程中显示，专门针对YouTube表现提供优化指导。
如何启用网页到应用获客测量？
需将应用安装转化追踪关联至Google Ads账户。配置完成后，报告中将单独显示Demand Gen对新增应用用户的贡献度。