自互联网早期以来，数字营销格局发生了巨大变化。二十年前，数字营销策略意味着在一些热门网站上购买横幅广告，并可能每月发送一封电子邮件通讯。
在过去几年中，数字营销人员拓宽了他们的策略。他们仍然在数字营销工作中包含横幅广告和电子邮件活动，但如今的数字营销人员远远超越了这一点。他们利用人工智能、影响者和第一方数据来推动高度精准的市场营销活动。他们还针对移动设备优化内容，因为现在超过一半的客户都在移动设备上进行在线购物。
要优化您自己的策略，请掌握正在颠覆行业的最新数字营销趋势。
2025年顶级数字营销趋势
从小型企业到国际大公司，公司和他们的营销团队使用多种策略来建立品牌声誉，为电子商务商店带来流量，并将潜在客户转化为付费客户。以下是几个值得了解的营销行业趋势，看看它们是否适合您的品牌：
利用人工智能实现精准化
人工智能和机器学习席卷了营销行业。2024年初，麦肯锡报告称，在各项业务职能中，营销和销售领域从2023年到2024年生成式AI的采用率增长最大——采用率翻了一番以上。营销人员正在将AI工具整合到他们的工作流程中，用于内容创作和个性化，利用这些工具撰写广告活动的文案、创建视觉内容（包括视频内容），并根据不同的客户群体定制信息。
在分析方面，AI工具使广告活动更加高效。它们帮助营销人员在多个营销渠道中实施精准的受众定位、A/B测试以及实时活动优化。
通过微型网红提升可见度与真实性
为什么影响者营销是2025年的顶级营销趋势之一？因为它有效。Matter Communications的一项调查显示，“69%的受访者更有可能信任朋友、家人或影响者的推荐，而不是直接来自品牌的信息。”
Coop Sleep Goods联合创始人Kevin和Jin Chung发现，超级网红的覆盖面虽然广泛，但对购买决策的实际影响力却很小。Kevin Chung表示：“许多大牌名人确实拥有巨大的流量，但实际影响力并没有那么大。”该品牌将预算转向了床品和健康领域的中型及微型网红，这些网红的粉丝信任他们的推荐，从而取得了显著更好的效果。
您无需花费巨资聘请像Selena Gomez或足球运动员Lionel Messi这样的超级网红来推广您的品牌。事实上，Matter的研究发现，名人网红正逐渐失去社交媒体用户的青睐。
相反，真实性是关键。微型影响者，甚至是纳米级影响者，可能不是家喻户晓的名字，但他们可能被视为更“真实”，并在其细分领域内拥有权威。他们的短视频可能只能触达数千名社交媒体用户，而不是数百万名，但如果这些用户属于您的目标受众，那就是物有所值。难怪2024年接受调查的60%的营销人员表示他们计划增加影响者营销预算。
发送高度个性化的消息
2024年，麦肯锡高级合伙人Sajal Kohli描述当前的营销世界为“微观定位和超个性化”的世界——这意味着客户期望看到个性化的信息，这些信息显示出对他们偏好的细致理解。
在2025年，品牌需要向客户证明他们正在利用数据为客户谋利。Sajal解释道：“零售商和消费品公司不应忘记他们与消费者之间长期建立的关系，消费者已经向这些公司透露了大量关于自身的信息。关键在于，您能否利用这些信息来真正定制您的产品，并以不同的方式与这些消费者互动。”
GenAI工具对于执行高度个性化的消息策略非常有用。它们允许您起草并通过电子邮件营销、短信营销、推送通知、动态网站和广告来交付个性化内容。随着时间的推移，个性化可以显著提高客户参与度和满意度。
突出人类故事
内容营销作为渠道持续增长，其中85%的决策者计划在未来一年维持或增加他们的内容营销预算——但有效的方法正在发生变化。2024年见证了回归第一人称、博客风格的内容，以对抗由人工智能驱动的内容生成。
品牌可以参与这一趋势，在适当的时候依靠其领导者的经验和专业知识。尝试利用创始人关于灵感或设计流程背后新产品的故事，或者高管对你所在行业新兴问题的观点。
毕竟，人类讲故事的魅力并不新鲜。哈佛商业评论在2014年报道说，人脑倾向于叙事。但在2025年，在一个品牌利用人工智能扩大营销努力的世界里，以人性化方式建立联系比以往任何时候都更加重要。
通过短视频快速建立联系
互联网用户对视频内容的渴望促使许多公司采用基于视频营销策略。2024年的视频广告支出预计在美国将达到126.6亿美元，在全球达到1200亿美元，凸显了逐年增长的长期趋势。
具体而言，短视频正在推动任何视频格式中最高的投资回报率（ROI）。话虽如此，视频并非短期的数字营销趋势；预计从现在到2028年将以10%的速度增长，届时其市场规模可能达到1458亿美元。
利用TikTok的受众
当你想到视频和社交媒体平台时，有一个平台的崛起速度远超其他：TikTok。TikTok营销可以有趣且轻松，但它也是一门严肃的商业。一份2024年Variety的市场报告显示，平均每位TikTok用户每天在该平台上观看近三个小时的视频内容。如果你还没有在TikTok上建立品牌，这几乎是一个必须履行的使命。
在TikTok上什么最有效？该平台最成功的创作者专注于真实的叙事。创始人对着镜头讲述其产品或对相关话题的观点的简单视频，往往能引发病毒式传播。Dieux Skincare创始人Charlotte Palermino在一期Shopify Masters节目中谈到这一点：“我们目前最具病毒传播力的视频之一浏览量已超过10万，内容仅仅是关于包装、非开采铝材及其含义，以及由此产生的碳足迹意义。”
为了充分利用平台的发现算法，请在标题中优化关键词，并密切关注热门话题和讨论。
数字营销趋势常见问题解答
数字营销的下一个重大趋势是什么？
可以说，数字营销的下一个重大趋势是将生成式人工智能与自动化工具相结合，以大规模创建高度个性化、以客户数据驱动的广告活动。
TikTok是数字营销趋势吗？
是的，由于TikTok增长迅速、互动率高且能够触达多样化的受众，它代表了重要的数字营销趋势。TikTok以其创意性的短视频内容和病毒式挑战而脱颖而出。
主要的数字营销趋势有哪些？
主要的数字营销趋势包括人工智能集成、视频营销、个性化电子邮件活动、网红营销和品牌故事叙述。