2026年7月6日，Google向广告主发出通知，宣布竞价系统将于8月17日迎来重大调整。此次变更直接影响采用Target CPA或Target ROAS出价策略的搜索、购物、Performance Max及Demand Gen等广告系列。若未在截止日期前采取行动，可能导致预算浪费或成本上升。为此，Google Ads后台已上线“出价目标调整工具”，协助品牌排查受影响活动并更新出价目标。
“若您的活动Target CPA设为$10，而近期实际CPA仅为$5，自2026年8月17日起，该活动将更紧密地匹配$10的实际CPA进行投放——除非您主动更新目标。”——Google Ads帮助中心
Google 8月17日竞价规则核心调整
当前，处于“受预算限制”状态且采用目标出价的广告系列，常因算法挖掘到高效转化路径而实现优于设定的实际表现（如设定$10 CPA，实际仅$5）。这种隐性优势源于预算上限限制了高效路径的充分释放。
自8月17日起，Google将取消这一动态机制。受预算限制的目标出价广告系列将严格围绕设定目标执行，而非算法发现的最优值。此举旨在提升预算扩展时的性能可预测性，属于Google规范AI自动化整体战略的一部分。对于此前表现超预期的品牌，若未及时调整目标，可能面临CPA上升或ROAS下降的风险。
受影响与豁免的广告系列类型
本次调整适用于使用目标CPA或目标ROAS的以下广告系列：
- 搜索广告系列
- 购物广告系列
- Performance Max广告系列
- Demand Gen广告系列
- 旅游广告系列
应用广告系列、视频触达及观看广告系列不受影响；展示和酒店广告系列已按新逻辑运行。需注意，Performance Max和Demand Gen广告系列在算法收紧后，内部各渠道流量分配可能发生变化。
风险识别与新工具使用指南
高风险广告系列特征为：同时显示“受预算限制”状态，且实际CPA/ROAS显著优于设定目标（如目标$10 CPA实际达成$4，或目标3x ROAS实际达成6x）。自7月6日起，Google将通过平台内通知提醒受影响广告主，并引导使用“出价目标调整工具”。
该工具支持识别受限广告系列、查看历史实际表现，并可单独或批量更新目标。建议操作如下：
- 提取所有“受预算限制”且使用目标出价的广告系列；
- 对比过去30天实际表现与设定目标；
- 若实际表现显著优于目标，及时更新出价目标以维持现状；
- 记录变更以便后续效果复盘。
若接受当前声明目标及其对应表现，则无需操作。例如，当前以$10目标达成$5 CPA，若想维持$5水平，须在8月17日前将目标更新为$5。
规模化电商品牌的应对策略
对于7至9位数规模的电商品牌，许多Shopping和Performance Max广告系列长期受益于无意的目标缓冲空间。8月17日后该缓冲消失，算法将严格按输入数值优化。正值Q4扩张与返校季备货期，建议立即审计账户，避免随意设定或未更新的目标导致绩效重置。
结合6月中旬智能出价探索功能上线背景，此次调整为校准目标提供了明确窗口。通过基于真实营收数据设定竞价目标，可确保决策客观有效。
常见问题解答
8月17日当天，Google会自动调整我的目标吗？
不会。Google不会自动修改竞价目标或预算。此次变更仅影响算法优化逻辑。如需更新目标以反映实际表现，须在8月17日前通过“出价目标调整工具”手动完成。
如果我的广告系列未显示“受预算限制”状态怎么办？
不受预算限制的广告系列不受此次调整直接影响。该更新专门针对预算上限构成瓶颈的场景。若广告系列能正常消耗全部预算且未触发受限状态，8月17日后的出价行为不会有实质性变化。
此次调整会影响Performance Max广告系列吗？
会。使用目标ROAS或CPA且处于“受预算限制”状态的Performance Max广告系列包含在内。此外，因算法更紧密围绕设定目标优化，PMax系列内部各渠道流量分配可能发生变化。
我应该在什么时候完成目标审查？
建议在2026年8月上旬完成审查，为更新后的广告系列预留学习期调整时间。临近8月16日操作容错率低，尤其对高日耗广告系列风险更大。
提前布局抢占Q4先机
8月17日的竞价更新将奖励提前行动的品牌。立即审查Target CPA和Target ROAS广告系列，找出超额完成的目标并相应更新，可将性能优势延续至第四季度。忽视通知可能导致返校季期间表现突然重置。建议借此机会全面复核Google Ads出价结构，确保与业务增长节奏匹配。