谷歌新的 AI 广告披露要求：电商品牌现在必须了解的事项

2026年7月9日，谷歌正式实施AI广告披露新规，覆盖搜索、YouTube及发现频道等全渠道电商广告。若创意团队使用生成式AI工具制作或修改素材，必须依法进行标注。本文将解析新规核心内容、对电商投放的具体影响及合规应对策略。

“该广告是如何制作的”面板机制

谷歌在“我的广告中心”新增“该广告是如何制作的”板块。用户可通过广告上的三点菜单或信息图标访问，查看广告是否经AI创建或编辑。此举将此前仅用于选举广告及谷歌自有AI工具的透明度标准（如SynthID信号），扩展至全品类广告主。

“我们希望帮助人们更好地理解他们看到的广告，同时为广告主提供简便的工具以应对不断演变的行业标准。”——Google Ads

该规定面向全球市场生效，凡在Google Ads活跃地区投放广告均需遵守。

自动标注与手动标注的区别

根据AI内容生成来源不同，谷歌采取差异化处理方式：

自动标注

当广告主使用谷歌自有生成式AI工具（如Performance Max、Demand Gen及原生AI创意功能）时，系统会自动在“我的广告中心”添加标签，无需人工操作。

手动标注

使用Midjourney、Adobe Firefly、Runway、ElevenLabs等第三方AI工具创建或修改素材时，广告主必须在Google Ads后台通过新控件主动声明。对于混合使用内外AI工具的电商品牌，此环节是合规风险高发区。

标签显示位置与欧洲市场监管

通常情况下，披露信息仅展示于“我的广告中心”面板内，不直接显示在广告正面。但在特定监管要求下，标签可能直接出现在广告上。

重点关注欧洲市场：受《欧盟人工智能法案》与《数字服务法案》约束，AI生成的商业内容可能需要展示可见标签。在欧洲投放广告的品牌应将可见AI标签视为基础合规要求，而非例外情况，建议立即将其纳入创意审查流程。

对电商品牌的具体影响

实际影响取决于AI在创意制作中的介入程度，以下场景需重点排查：

• AI生成产品图像：包括背景替换、色彩校正、光线增强或完全合成渲染。若修改构成“创建或编辑”，必须披露。
• AI配音与脚本：AI克隆声音、AI撰写脚本及YouTube广告的AI旁白均适用此规定。
• 动态创意：PMax活动自动组装的创意会自动标注；但若底层素材由第三方AI生成，仍需手动披露。
• 存量活动审计：虽未明确追溯期，但建议立即审计正在运行的广告，对非谷歌工具生成的AI素材补充披露。

电商品牌合规行动指南

新规已于7月9日生效，年营收千万级以上的电商品牌建议立即执行以下步骤：

1. 审计近期活动：排查过去90天内Search、YouTube和Discover活动中使用AI生成创意的部分。
2. 完善披露信息：针对含AI内容的活动，要求创意团队提供准确的工具名称及创作日期。
3. 建立打标流程：制定内部政策，所有AI素材进入生产前必须在素材管理系统中标记。
4. 优先手动标注：区分自动与手动场景，出于合规确定性考虑，推荐对第三方AI素材采用手动标注。
5. 验证与监控：新规上线首月每周检查“该广告是如何制作的”面板，确保标注正确应用。
6. 更新技术栈记录：登记所有图像、视频、语音及编辑类AI工具，包括代理商使用的软件。
7. 修订创意简报：在发给设计师或代理公司的简报中增加“AI工具使用情况”字段，作为审计依据。
8. 关注政策动态：各国监管持续演变，现有禁止误导性广告的政策将在AI披露框架下强化执法。

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