自2026年7月起，Google将调整购物广告系列处理库存的默认机制。平台将移除“本地商品”开关，并为已启用LIA附加组件且关联商家中心（Merchant Center）的账户默认开启本地库存广告。对于未审查此设置的广告主，行动截止日期为2026年8月31日。此后变更将自动生效，旧版开关将彻底下线。
本地库存广告变更的核心影响
本地库存广告（LIA）可展示实时店内库存并引导消费者到店自提，是全渠道零售商获取线下客流与高意向搜索需求的重要工具。然而，对于纯线上品牌而言，该功能可能导致预算无效消耗。
此次变更的关键风险在于：若未及时干预，购物广告系列将从同一预算中同时投放线上商品和本地库存广告。纯线上品牌若在商家中心误开LIA附加组件，8月31日后预算可能被导向本地库存信号，造成效果分散及归因盲区。
“对于纯线上品牌而言，真正的风险在于隐性支出。一项默认设置的变更可能在你察觉业绩下滑之前，就已悄然转移了预算。”
受影响账户范围及排查建议
本次更新主要影响运行购物广告且关联了已启用LIA附加组件Merchant Center账户的Google Ads管理账户。Google已于2026年7月16日通过邮件通知相关广告主。
若Merchant Center账户未启用LIA附加组件，则不受影响。但管理多账户或品牌组合的广告主，建议在截止日期前逐一核实每个账户状态，避免遗漏。
纯线上品牌的应对策略
仅通过线上销售的品牌应立即审查Merchant Center设置。进入“增长 > 管理项目”，检查本地库存广告计划状态。若显示“未激活”，无需操作。
若LIA附加组件已启用但非业务所需，务必在截止日期前停用该计划或更新购物广告的库存筛选器。若保留激活状态却未配置筛选器，8月31日后广告仍可能投放本地库存，导致预算错配。
全渠道品牌的预算隔离方案
对于兼具线上线下业务的零售商，此次变更要求更精细化的预算管理。共享预算易引发优化冲突，算法难以兼顾线上转化与线下引流目标。
为实现独立预算与精准优化，需在8月31日前完成以下设置：在购物广告系列的“商品库存筛选器”区域，根据服务渠道明确选择“在线”或“本地”。未配置筛选器的广告系列将在变更后自动混合投放两种渠道。
采用清晰渠道筛选器的独立广告系列架构，有助于实现精准预算分配、数据纯净度提升及出价策略优化。这不仅是应急措施，更是规模化运营双渠道的长期基础。
“希望为线下门店和线上业绩分别制定预算的全渠道品牌，必须在8月31日之前抓住明确的时间窗口来正确设置广告系列架构。错过之后，清理工作将更加困难。”
逾期处理的潜在风险
8月31日后，Google将强制对所有受影响广告系列应用LIA默认开启设置，且无宽限期。“本地商品”选项将从界面移除，未设筛选器的广告系列将自动混合投放。
虽然技术上可在截止日后补设库存筛选器，但此前积累的混杂流量会扭曲业绩数据、推高获客成本，增加后续诊断与清理难度。提前配置远比事后补救更为高效。
常见问题解答
如何检查商家中心是否已启用LIA附加组件？
登录Merchant Center，依次点击“Growth”和“Manage programs”，查找Local Inventory Ads项目。若显示“Enabled”即表示已开启，需关注此次变更；若显示“Not enabled”或“Not joined”，则无需针对此更新采取行动。
必须为线上和本地库存分别创建广告系列吗？
并非强制。可通过单一广告系列配合库存过滤器指定投放渠道。但若追求独立预算、差异化出价策略及清晰优化信号，分设广告系列是更优的长期方案。8月31日前最低限度操作是：确保受影响广告系列的库存过滤器设置为预期渠道。
8月31日后广告系列设置具体有何变化？
“本地商品”下拉菜单将被移除。此前未设置库存过滤器的广告系列将自动从共享预算中同时投放线上和本地库存商品。该变更自动应用于所有受影响账户，无需额外触发，因此事前主动配置至关重要。
纯线上品牌是否会受此更改影响？
若Merchant Center启用了LIA附加功能，即使无实体门店也会受影响。最快解决方式是检查Merchant Center项目页面：若LIA处于启用状态且无本地库存投放需求，请在8月31日前停用该项目或将库存过滤器设为“Online”，确保预算聚焦线上渠道。