视频营销已从标准广告演变为可购物的社交媒体内容、产品演示和虚拟现实体验的混合体。了解如何利用最新的视频营销统计数据，帮助您在2026年推动业务增长。
对于试图吸引观众注意力并提高转化率的店主来说，视频是直接的消费者触点。DataReportal的《Digital 2026 Global Overview Report》发现，在过去30天里，94.6%的在线成年人观看过某种形式的在线视频。
以下视频营销统计数据展示了2026年视频营销的现状及其可能的发展趋势。
视频消费统计
- 在过去一周里，91.1%的在线成年人观看了在线视频。（DataReportal）
- 91.7%的在线成年人每月都会消费某种形式的流媒体电视内容。（DataReportal）
- 目前，流媒体在全球互联网用户总看电视时间中占比超过一半，达到50.4%。（DataReportal）
- YouTube在美国流媒体观看时长方面排名第一已近三年。（Nielsen）
- 35%的美国消费者花在观看社交媒体视频上的时间比流媒体服务更多。在Z世代中，这一比例上升至58%。（Deloitte）
- 2026年，美国社交网络用户在社交平台上的日均使用时间超过两小时。（eMarketer）
- TikTok的活跃用户每天在该平台上花费47分钟。（eMarketer）
视频营销采用情况
- 37%的店主将营销列为其首要挑战。（Shopify店主调查，2025年第四季度）
- 2026年，91%的企业将视频用作营销工具。（Wyzowl）
- 93%的视频营销人员表示，视频营销是他们整体战略的重要组成部分。（Wyzowl）
- 92%的营销人员计划在2026年将视频营销预算保持相同或更高水平。（Wyzowl）
- 48%的公司计划在2026年增加视频推广预算，而少于10%的公司计划削减预算。（Wistia）
- 81%的团队在LinkedIn上分享视频，76%的团队在YouTube上分享视频。（Wistia）
- 超过一半的公司将视频内容重新制作成社交媒体短片。（Wistia）
- 预计2026年美国数字视频广告支出将超过800亿美元，同比增长11%。（IAB）
- 首次预计数字视频将占总电视/视频广告支出的60%以上。（IAB）
AI在视频营销中的应用
- 87%的创意专业人士现在使用AI工具进行视频创作，其中66%的人每周都会使用。（Artlist）
- 63%的视频营销人员表示，他们曾使用AI视频工具来帮助创建或编辑营销视频。（Wyzowl）
- 66%的数字视频买家已经上线、正在测试或计划在2026年使用代理式AI开展数字视频活动。（IAB）
- 49%的公司为视频内容营销设立了专门的AI预算。（Wistia）
- 69%的AI用户表示，内容生成是他们最常见的用例。（Shopify）
- 85%的营销人员表示，包含AI元素的视频表现优于传统视频。（Wistia）
- 营销人员表示，AI有助于关键的视频制作任务：63%的人用它来构思创意，55%的人用它节省剪辑时间，55.2%的人用它撰写脚本。（Animoto）
- 90%的营销人员表示，能够编辑AI生成的视频内容至关重要。（Animoto）
- 74%的消费者希望品牌提供AI视频，这一比例较前一年的65%有所上升。（Idomoo）
- Meta视频生成工具的合并收入运行率在2025年第四季度达到100亿美元，环比增长速度几乎是整体广告收入增长速度的三倍。（Meta）
- Shop在全球拥有超过2.5亿名经过验证的购物者，支持的合作应用允许商家创建可购物的视频，这些视频会出现在Shop应用的主信息流中。（Shopify）
短视频及平台专属视频
- 73%的营销人员表示，短视频将在2026年的内容策略中占据主导地位。（Emplifi）
- 71%的人表示，时长在30秒到两分钟之间的视频最为有效。（Wyzowl）
- 63%的消费者表示，他们最希望通过观看短视频来了解某款产品或服务。（Wyzowl）
- YouTube Shorts目前的日均播放量已超过2000亿次。（YouTube）
- 与2025年第三季度相比，Facebook展示的当日Reels数量增加了25%以上。（Meta）
- TikTok每天发生数十亿次搜索，同比增长超过40%。（TikTok）
- 当广告允许用户与品牌互动时，TikTok用户从该品牌回购的可能性高出1.6倍。（TikTok）
- Instagram Reels的表现优于其他Instagram帖子格式，其互动率为2.7%，而轮播图为1.4%，静态图片为1.3%。（Dash Social）
- TikTok的互动率为3.7%，同比增长49%。（SocialInsider）
- Instagram视频浏览量同比增长29%，而TikTok视频浏览量仅增长3%。（SocialInsider）
电商视频营销
- 61%的购物者表示，在完成购买时，产品图片和视频是最重要的产品页面元素。（Salsify）
- 63%的Z世代购物者表示，TikTok和Instagram等社交媒体网站是他们研究新产品和品牌的首选渠道。（Salsify）
- Shopify Posts允许商家发布长达两分钟的购物视频，并标记最多10个产品或一个系列。（Shopify）
- 在公司网站上，主页、视频画廊和产品页面上的视频拥有最高的播放率。（Wistia）
- 据团队反馈，产品视频和网络研讨会是对业务成功影响最大的两种视频格式。（Wistia）
- 超过一半的公司将视频内容重新制作成社交媒体短片，其中60%利用这些短片链接回他们的网站。（Wistia）
- 使用Reels和创作者的零售品牌，其品牌意图提升幅度高出71%，获客成本降低19%。（Meta）
面向企业（B2B）的视频营销
- 67%创建社交媒体视频片段的公司将其发布在LinkedIn上。Instagram紧随其后，占比为49%，YouTube为41%，Facebook为34%。（Wistia）
- LinkedIn是企业付费视频推广的首选渠道，其次是YouTube、Instagram、Facebook和TikTok。（Wistia）
- 教育类视频、社交类视频、产品网络研讨会是公司最常见的视频类型。超过半数的公司定期制作每种格式的内容。（Wistia）
- 47%的公司计划在2026年制作客户证言视频，高于2023年的17%。（Wistia）
- 85%的营销人员表示视频有助于生成潜在客户，83%的人表示视频直接增加了销售额。（Wyzowl）
- 76%的B2B营销人员认为LinkedIn是最有效的思想领导力渠道，而网络研讨会和演讲活动以52%的比例排名第三。（内容营销协会）
- 仅有5%的B2B营销人员将视频营销与制作列为2026年营销支出的重点领域。（Sagefrog）
- 64%的B2B营销人员使用LinkedIn推广或付费广告，而42%的人使用LinkedIn自然帖子。（Sagefrog）
视频营销投资回报率与表现
- 82%的营销人员表示视频营销为他们带来了良好的投资回报率（ROI）。（Wyzowl）
- 93%的视频营销人员表示视频有助于提升品牌知名度。（Wyzowl）
- 三大驱动投资回报率的内容形式均为视频类：短视频占49%，长视频占29%，直播视频占25%。（HubSpot）
- 67%的视频营销人员通过视频播放量来衡量投资回报率，而63%的人使用点赞、分享和转发等互动指标。（Wyzowl）
- 对于时长为5至30分钟的视频，放置在视频第一、第二或第四季度的潜在客户生成表单点击率可达53%至55%。（Wistia）
视频营销渠道
- 预计到2026年，美国社交视频广告支出将达到319亿美元，超过传统连接电视（CTV）的293亿美元和在线视频的207亿美元。（IAB）
- 69%的电视/视频买家在2026年将社交视频视为“必买”项，高于2025年的62%。（IAB）
- LinkedIn是重新利用视频片段的首选渠道，67%的品牌在此发布片段。（Wistia）
- Instagram是重新利用视频片段的第二大常用渠道，被49%的品牌使用。（Wistia）
- YouTube每部视频的观看次数同比增长30%，而每周在YouTube上发布的频率增加了25%。（Metricool）
- Facebook的触达人数同比增长51%，展示量增加57%，互动量增加56%。（Metricool）
- 当创作者在YouTube上谈论产品时，YouTube观众搜索品牌的概率高出13倍，购买的可能性高出5倍。（YouTube）
- 在YouTube Shorts上推广由创作者主导的视频的广告主，平均转化率提升了30%。（YouTube）
- 超过50%的营销人员计划在2026年增加流媒体和社交视频广告的投资。（iSpot）
视频营销预算与制作
- 预计美国数字视频广告支出在2026年将达到819亿美元，同比增长11%。（IAB）
- 小预算营销人员在2024年的CTV（联网电视）采用率为60%，到2026年上升至85%。（IAB）
- 近70%的营销人员预计2026年视频广告预算将持平或缩减。（iSpot）
- 46.5%的营销人员将业务成果列为其最大的测量挑战。（iSpot）
- 数字视频是媒体预算增长的首选接收方，67%的营销人员对此表示认同。（Ebiquity）
- 在Fiverr上，过去六个月对AI视频创作者的搜索量增长了66%。（Fiverr）
- 在Fiverr上，过去六个月对无脸YouTube视频创作者的搜索量增长了488%。（Fiverr）
- 2025年，28%的公司花费超过20,000美元用于视频推广和广告。（Wistia）
- 32%的视频营销人员采用内部制作与外部供应商相结合的方式。（Wyzowl）
这对电商品牌意味着什么
视频会影响消费者发现产品和决定购买的方式。通过以下建议，将这些视频营销统计数据付诸实践：
- 在产品页面上使用视频。购物者依赖视觉元素来决定产品是否值得购买。产品图片和视频是影响购买决策的最重要产品页面元素之一。
- 用短视频引导产品发现。TikTok、Instagram、YouTube Shorts和Shop等平台是购物者发现新品牌的场所。发布无需过多背景说明即可生效的产品导向短片，以吸引您的受众。
- 将长视频重新剪辑为片段。单个产品视频可以转化为产品页面素材、社交媒体片段、付费广告、Shop帖子和电子邮件素材，从而使制作预算发挥更大效用。
- 利用AI进行制作，但仍需保持品牌调性。AI工具可帮助完成脚本撰写、编辑、字幕、本地化和创意测试等工作。但购物者仍期望视频具有品牌一致性、相关性和可信度。
- 衡量视频表现。播放量可以显示覆盖范围，但您的品牌也可以通过追踪点击量、加入购物车次数、产品页面参与度、转化提升率和销售额来获益。
视频营销统计常见问题解答
如何开始视频营销？
要开始使用在线视频内容来推广您的业务：
- 设定目标。
- 研究你的受众。
- 规划你的视频活动。
- 创建视频内容。
- 分发视频内容。
- 监控表现。
营销中的3-3-3规则是什么？
营销中的3-3-3规则是一个保持信息针对性的框架。它要求品牌将资源集中在三个核心信息、三个目标受众细分市场和三个主要营销渠道上。
视频内容营销的效果如何？
当视频营销与业务成果挂钩时，其效果显著。根据Wyzowl 2026年的数据，82%的营销人员表示视频带来了良好的投资回报率（ROI），85%的人认为视频有助于生成潜在客户，83%的人指出视频直接提升了销售额。
如何衡量视频营销的成功？
使用营销分析工具来监控您的视频营销成果。一些营销团队还会使用热力图等工具来追踪用户对视频内容的参与度。
营销视频应该有多长？
营销视频应尽可能简短，尤其是用于产品教育、社交媒体和漏斗顶部的发现阶段。Wyzowl的研究发现，71%的人认为时长在30秒到两分钟之间的视频最为有效。