在线商店品牌建设的六大关键网站元素

想象一下，现在是1908年，你拥有梅森市（Mason City）市中心的一家汉克理发店（Hank’s Barbershop）。你的实体店面、手绘招牌、标志性的络腮胡以及十则笑话的轮换表演，共同塑造了可识别的品牌形象。你就是汉克，这就足够了。

如今，汉克理发店不仅需要线下的品牌形象，还需要在多个在线渠道建立存在感，在社交媒体平台、电视和广播广告、电子邮件营销材料以及网站上保持品牌一致性。

幸运的是，网站品牌化可以提供帮助。以下是它的定义、重要性，以及适用于你电商网站的六个关键网站品牌化要素。

什么是网站品牌化？

网站品牌化可以指一个战略过程、设计过程或设计系统——具体取决于上下文：

• 一个战略过程。战略性网站品牌化是为你的网站创建独特品牌形象的过程。其结果是一个品牌身份系统——一个定义品牌声音、价值观和视觉风格的设计与信息框架。
• 一个设计过程。网站品牌化也可以指构建一个具有品牌特色的网站。在战略过程确定了诸如品牌颜色等元素后，设计过程会将这些元素应用到网站上。
• 一个设计系统。网站品牌塑造还可以指传达网站独特品牌形象的视觉、叙事和结构元素。网站的配色方案就是网站品牌塑造的一个例子。

本文将聚焦于第三种定义：网站品牌塑造是指表达网站独特品牌形象的元素。

为什么网站品牌塑造对电子商务很重要？

强大的网站品牌塑造对所有企业都至关重要，尤其是对于电子商务而言，因为您的网站可能是客户与您的品牌进行互动的主要——有时甚至是唯一——触点。

强大的品牌形象可以提升品牌认知度，帮助您触达目标受众，增加网站流量，并引导潜在客户完成转化。从长远来看，它还能培养品牌忠诚度。

网站品牌塑造的6个关键要素

1. 排版
2. 配色方案
3. 视觉素材
4. 布局
5. 网站结构
6. 文字内容

屡获殊荣的网页设计机构及Shopify合作伙伴Mote拥有超过十年的经验，专为在线购物者打造品牌体验。以下是首席软件工程师Rembrant Van der Mijnsbrugge和创意总监Sara Mote关于打造出色品牌网站的最佳实践建议：

1. 排版

排版涉及字体（例如Calibri）和字型（例如Calibri light italic 12 point）。Rembrant建议从这里开始你的网站品牌构建讨论。

“我们不想看起来千篇一律，哪怕是从第一天开始，我们的做法是选用一款优秀的字体，”他说。“良好的排版是我们所有设计的基础。”

Sara补充道：“每一种字体都有其独特的故事和灵感。字形中细微的差异赋予了品牌独特的声音和语调，从而强化品牌身份。”

她还建议企业主考虑文本的使用方式。具有更多装饰和花饰的字体适合用于标题和大号展示文本，但行动号召按钮和产品描述则需要易于阅读的选项，其大小、粗细和行长应与上下文相匹配。

“良好的排版能引导读者的视线贯穿全文，强调重要信息并提升理解力，”Sara说。

Sara和Rembrant推荐免费的Shopify字体Basic Commercial，或来自独立字库（如Klim Type Foundry）的高级字体。

2. 色彩搭配

您网站的色彩搭配——或配色方案——是指从三到五种颜色中选取的一组色彩，应用于网站上的所有元素，包括字体、按钮、背景、图标和网站图形。

Sara和Rembrant建议采用高对比度的品牌色以确保易读性。即使选择像米白色这样柔和的色调来代替纯白色作为产品背景，也可以作为一种融入品牌身份的方式。

Rembrant说：“它是更偏向灰蓝色调，还是带有暖意的奶油色调？确保它与您品牌的整体风格相得益彰。”“这其中有很大机会使其成为一个可识别的元素。”

强大的网站品牌标识也是一致的，因此请为您的整个网站使用同一套色彩搭配，并选择与更广泛的品牌身份相一致的品牌色。

Sara建议企业主记住照片背景和包装：“我认为这里重要的对话是，色彩是区分您品牌的一种方式，因此从网站的核心调色板出发，涵盖排版、背景、包装和摄影。”

3. 视觉素材

网站视觉内容包括照片、视频和网站图形——这些都是建立强大品牌身份的关键。

Sara说：“优先考虑对比度和易读性，往往会导致网站在核心色彩搭配上采取较为保守的策略。”“因此，使用照片来注入品牌个性变得尤为重要。”

你的资产风格取决于品牌个性、行业以及目标受众。一个未来主义奢侈时尚品牌可能会使用高度风格化的产品摄影和抽象设计元素，而一家基于科学的补充剂公司则可能倾向于采用受研究出版物启发的简洁图形。

4. 布局

网站布局是指网站上视觉元素的排列方式。一个有效的电子商务商店布局能够表达你的品牌身份，帮助网站访客导航你的网站，并鼓励潜在客户进行转化。

Sara和Rembrant推荐Shopify主题用于适合电子商务的网站布局，这些布局允许展现独特的品牌身份。

Sara说：“你可以用无限多种方式设置[同一个主题]，它看起来会因品牌而异。”

“如果你不确定从哪里开始Shopify Theme Store，”Rembrant补充道，“标准的Dawn主题在性能方面非常出色。”

主题控制着网站上各个元素的外观，因此有助于保持品牌的一致性。在选择字体颜色、标志以及其他选项后，请从管理部分的Branding（品牌）面板中融入品牌元素。你可以自定义标志、排版以及布局细节，如水平和垂直间距。

5. 站点结构

网站结构是指页面和内容类别如何连接和排列，它是网站品牌塑造的重要组成部分，因为它会影响访客和搜索引擎与您的网站内容的互动方式。

一个有效的电子商务网站结构能够引导用户走向转化，并提供更深层次的品牌互动。

Sara说：“设计电子商务网站的挑战在于，解决方案往往需要微妙的平衡。”“我们如何创造出既美观又具有战略性的东西？”醒目展示的导航栏和按钮可以提供帮助。

她继续说道：“如果某人正在执行任务，那么通过导航、筛选器和搜索功能，让他们尽可能轻松地找到他们正在寻找的产品。”她建议使用常见的网站入口点——如首页和着陆页——来讲述引人入胜的品牌故事。

她还补充道：“还有促销活动的吸引力。”“如果某人访问你的首页并向下滚动，他们会清楚地知道你是谁以及你提供什么，并且受到鼓舞，不仅停留在网站上，而且深入探索。”

6. 文字内容

强大的网站内容和文案与网站的视觉形象相辅相成，以打造独特且统一的品牌声音。有效内容能说明您的企业如何解决客户问题，并帮助客户了解您的价值观。

这也非常适合分享您的品牌故事，它将过去的里程碑融入您当前的品牌形象中，从而与受众建立更深层的联系；例如，您的品牌故事可能会告诉网站访客您为何创立该企业，并解释这如何影响您对客户的承诺。

Sara说：“网站绝对是一个邀请他人以更深层次与你品牌或公司建立联系的机会，这种联系感觉非常个人化和情感化，而不仅仅是交易性的。”她推荐一种内容策略，让网站访客逐步了解你的品牌故事。

她补充道：“一次性在一页上给访客所有信息可能会太多。”“关键在于在整个网站中编织品牌故事，确保当某人访问你的首页时，他们对你的品牌和产品系列有清晰的认识，然后随着他们在网站中的旅程，你提供更多细节。”

有效的电子商务网站品牌示例

在品牌个性与可用性之间取得平衡是电子商务品牌网站设计的主要挑战之一。一个好的电子商务网站应该是沉浸式和体验式的，并真实地代表你的品牌，但正如Sara所解释的那样，“设计也表现出克制。它需要运作；它需要完成交易。”

总部位于洛杉矶的珠宝设计师Jacquie Aiche的网站是形式与功能有效平衡的一个典范，其简洁的布局最大限度地提高了可用性，而温暖的中性色调搭配高对比度的近黑色，使文字易于阅读。

它还采用了传统的元素布局。“我们将导航链接放在左侧，标志居中，搜索工具、账户链接和[购物车图标]等工具放在右上角，”Sara说。“事物都在其预期位置。”

Jacquie Aiche的网站通过独特的视频和图片资产表达了公司的独特品牌个性。它使用品牌大使佩戴品牌珠宝系列产品的循环视频作为主图，首页滚动可见的图片也采用相同的风格。该品牌每隔几个月更新首页图像，但保持相同的视觉风格。

Sara说：“图片和视频真正赋予了更独特的品牌视角和个性。”“当你进入一个独特的系列时，实际的产品摄影更加标准化，但通过生活方式图片的造型，网站中有大量的色彩和纹理，这为体验注入了活力。”

Mote设计了一种兼顾效率与探索的导航体验。导航栏清晰地展示了主要分类，同时支持灵活添加基于文本或图像的链接。例如，当访客点击“珠宝”时，下拉菜单左侧会显示分类、宝石和系列，右侧则展示一张醒目的品牌生活方式图片。

Sara表示：“通过这种方式，如果用户有明确目标（比如想买一条宝石项链），他们可以打开菜单，一键直达宝石项链系列页面。如果他们希望获得一些情感上的共鸣，还有精心策划的内容推荐。网站提供了这两种不同的导航方式。”