2026年7月14日，Snapchat联合DICK'S Sporting Goods及LiveRamp推出首方数据洁净室（Clean Room）整合方案，实现广告曝光与零售购买数据的直接对接。该方案通过跨数字渠道与实体零售的第一方数据匹配，有效填补了品牌当前面临的20%-40%测量缺口，使Snapchat广告的可量化投资回报率（ROAS）得到验证。
Snapchat与DICK'S及LiveRamp整合方案解析
该方案在LiveRamp Clean Room隐私安全环境中，将Snapchat广告投放数据与DICK'S Media第一方零售销售数据进行匹配分析，无需共享原始客户记录。此举让广告主首次能直观评估营销活动对DICK'S Sporting Goods线上及门店销售的直接推动作用。
目前，该功能已向美国所有广告主开放，品牌可通过Snapchat销售代表或DICK'S Media对接人激活使用。
“通过将互动数据对接至核实销售额，我们帮助广告主清晰了解资金投入如何驱动实际增长。”
Ashley Phillips，Snapchat高级经理、RMN与奢侈品业务负责人
电商品牌为何需要此整合方案
社交广告长期面临品牌认知难以转化为实际购买的归因难题。零售商需在合规前提下关联社交互动与交易数据。LiveRamp Clean Room提供了安全的数据协作环境：Snapchat可识别带来流量的活动，DICK'S可追踪观看广告的转化客户，双方共同获得独立无法得出的聚合洞察。
对于入驻DICK'S或参与零售媒体网络运营的品牌，无论规模大小，这种零售闭环归因都支持基于实际购买成果制定媒介策略，而非仅依赖点击或观看等间接指标。
adidas试点项目成效验证
Snapchat与DICK'S携手adidas开展的试点活动推广了两款新篮球鞋，最终实现超12倍ROAS，超越社交媒体行业基准，并直接带动了可归因的线上线下销售。
“Snapchat是运动员每日互动的平台，也是品牌自然亮相的阵地。将互动与核实销售额挂钩，能让合作伙伴看清投资如何驱动增长。”
Dave Young，DICK'S Media副总裁
这一结果挑战了“Snapchat仅适合品牌建设”的传统认知，证明当社交互动与零售购买建立可衡量关联时，回报显著可观。
Snapchat受众与运动零售品类的高度契合
Snapchat全球月活用户近10亿，其美国受众与DICK'S核心客群高度重合。每月约2.15亿用户在平台消费体育内容，涵盖赛事、集锦、健身日常及装备评测。
对于运动服饰、鞋履及户外装备品牌，Snapchat不仅触达年轻消费者，更精准覆盖具有明确购买意向的体育粉丝群体，这是此次数据合作的核心价值所在。
对未来零售媒体策略的影响
以DICK'S Media为代表的零售媒体网络凭借真实交易记录，弥补了Meta和Google等平台缺乏线下购买数据的短板。与社交平台结合后，可在单一闭环内实现发现与转化的完整归因。
这也标志着Snapchat正重点构建可验证ROI的合作伙伴生态，降低品牌因归因不清而产生的投放顾虑。鉴于LiveRamp架构的可扩展性，未来该模式有望拓展至更多零售媒体伙伴，提前布局的品牌将获得先发优势。
品牌落地执行建议
- 已使用LiveRamp的品牌，联系Snapchat客户经理申请开通数据洁净室权限。
- 核查Snap Pixel设置，确保商品页与结账页购买事件触发准确，保障基础信号可靠性。
- 利用LiveRamp身份解析搭建高LTV客户测试活动，测量周期至少4周。
- 对比洁净室归因ROAS与常规Snap Pixel ROAS，量化真实归因差距。
- 未接入LiveRamp的品牌应将其作为数据连接层进行评估，顺应零售媒体第一方数据基建趋势。
常见问题
哪些广告主可以接入此整合方案？
全美广告主均可接入。启用需联系Snapchat销售顾问或DICK'S媒体对接人。
LiveRamp数据洁净室如何保障数据安全？
双方在安全环境中提供数据但不交换原始记录，匹配过程全程加密，仅输出聚合匿名化洞察，Snapchat与DICK'S均无法接触对方原始客户数据。
adidas试点活动的具体结果是什么？
推广Anthony Edwards 2与Harden Volume 10篮球鞋的试点活动实现超12倍ROAS，超越行业基准，并直接带动DICK'S Sporting Goods可归因的线上线下销售额。
该方案是否仅适用于DICK'S入驻品牌？
当前版本专为DICK'S定制。但LiveRamp洁净室架构具备可扩展性，随着项目验证成熟，预计将逐步拓展至其他零售媒体合作伙伴。
总结
跨渠道归因是现代电商媒体的核心挑战。当平台能提供直接的购买转化证据时，渠道投资决策将更加科学。品牌应充分利用此类整合工具，优化Snapchat在媒介组合中的角色与效能衡量体系。