当客户访问您的网站时——无论是通过数字广告、Google搜索还是社交媒体——您只有短短几毫秒的时间来吸引他们的注意力。他们会先看哪里？
眼动追踪和热力图研究表明，网站访客倾向于以F形模式阅读网页，主要关注上半部分。由于页眉菜单栏正好位于这一核心视觉区域，因此在此处所做的选择——从页眉文本到导航链接和图标——会极大地影响访客是留下来还是跳出。
为了保持用户参与度并鼓励他们探索产品、获取限时优惠或找到门店，您需要合适的页眉元素组合。以下是一些网站页眉示例，或许能为您打造在线商店提供灵感。
什么是网站页眉？
网站页眉是网页顶部的条状区域，包含标志、主导航菜单，以及通常的行动号召（CTA）按钮或搜索栏。与英雄图像（Hero Image）不同，页眉通常在访客浏览不同页面时保持可见，为他们提供一种始终如一的方式来探索网站。
许多页眉在悬停或点击时会展开，显示包含子类别的下拉菜单，帮助访客深入了解特定板块。作为用户看到的第一件事，页眉在塑造轻松导航体验和发现业务服务方面起着至关重要的作用。
在桌面上，页眉可以显示更多导航选项和功能；而在移动设备上，受限于屏幕空间，它们通常被简化为仅包含标志和汉堡菜单（三横线图标），点击后显示隐藏导航。
优秀网站页眉的组成部分
- 标志
- 导航链接
- 搜索栏
- CTA（行动号召）
- 地点
设计良好的页眉可以帮助访客快速导航并找到所需内容。虽然以下元素描述了页眉的典型外观，但请将其视为起点而非必需项。最令人印象深刻的网站往往打破常规，以体现品牌个性或传达独特愿景。
标志
标志通常位于页眉左侧，因为这是用户自然首先查看的位置——尽管有些设计会将其居中或以创意方式使用。此外，标志还充当可点击的主页按钮，让用户可以轻松返回首页。
导航链接
这些是通往网站关键板块的主要路径。保持选择精简且聚焦，以免过多选项让访客感到不知所措。其他选项通常隐藏在下拉菜单中。例如，时尚品牌在主导航中包含“新品上市”、“系列”和“畅销款”，而将“尺码指南”和“可持续发展”等内容放入下拉菜单。
搜索栏
搜索栏通常位于页眉右侧，对于明确知道自己想要什么但在导航中未立即找到目标的访客非常有用，尤其是在内容密集型的网站上。
CTA（行动号召）
显眼的行动号召按钮会根据商业模式邀请访客采取行动，如注册、预订演示或联系团队。该按钮应突出显示，通常使用对比色或边框，并采用以行动为导向的语言。
门店位置
如果您拥有实体店面或服务区域，请在页眉中包含简单的“门店位置”链接或商店查找器图标，引导用户前往包含完整地址和服务区域的专属页面，帮助访客快速判断是否在其地理覆盖范围内。
电商网站的页眉设计
电商网站的页眉与其他网站有许多相似之处，但通常提供更多导航选项以支持购物功能，帮助买家查找商品、完成交易并管理订单。必备元素包括：
- 购物车：通常位于右上角，显示已添加商品数量，悬停时可能显示当前总成本。点击后直接引导至结账页面或进入预览面板。
- 账户：允许客户登录、检查订单、查看购买历史、更新支付信息、管理地址及修改新闻通讯订阅。
- 收藏夹：也称为愿望清单，允许购物者保存感兴趣但尚未准备购买的产品，通常用心形图标表示。
- 国家或货币选择器：针对国际客户群，通过旗帜或地球图标下拉菜单选择位置和首选货币，确保价格清晰并避免意外费用。
- 实用工具栏：位于页眉顶部的细长次要导航条，包含语言选择器、账户访问和商店定位器等辅助功能，减少主导航杂乱。
- 促销条：出现在主页眉上方，通过限时优惠（如闪购、免运费门槛或新品发布）吸引注意力，常带有倒计时或滚动消息以营造紧迫感。
ColourPop是一个秉持零残忍理念的经济实惠化妆品品牌，其充满活力的品牌个性在网站页眉中清晰可见。
该网站页眉采用居中标志而非左对齐，配有一条亮粉色促销栏宣布“订单满35美元免国内运费”以吸引顾客。
简洁的导航栏包含标准电商元素——搜索、账户、收藏夹、国家和购物车，以及扩展下拉菜单。例如，悬停在“新品与畅销款”上时，会显示新品上市、全场热卖精选、畅销款及特色产品列表。
6个网站页眉示例，激发站点设计灵感
- 粘性页眉，居中标志
- 非粘性页眉，可扩展，左侧标志
- 带有超级菜单的页眉
- 浮动页眉
- 极简主义页眉，展开的垂直菜单
- 带有多站点导航的页眉
虽然大多数网站页眉包含相似元素，但配置方式无数，视觉细节反映品牌风格。如果您是电子商务企业家，像Shopify这样的平台提供众多主题，可通过菜单内促销、超级菜单或固定页眉等选项进行筛选，无需广泛网页设计知识即可添加。
以下是一些令人鼓舞的页眉变体：
1. 粘性页眉，居中标志
Island Creek Oysters是一家达克斯伯里湾贝类生产商，网站采用居中标志和透明导航元素，向下滚动时变为纯白色。
其粘性页眉在滚动时保持顶部可见，包含“Shop”、“Rewards”、“Visit”、“Catering”、“Search”、“Account”和“Cart”等链接，方便用户访问所有罐装产品。
顶部醒目的绿色促销横幅宣布了活动特殊配送选项，强调除DTC外还提供特殊场合海鲜销售。
2. 非粘性页眉，可扩展，左侧标志
Away是以时尚硬壳行李箱闻名的高端DTC品牌，拥有简洁极简的页眉设计，标志位于左侧，主要类别导航居中。与粘性页眉不同，Away的页眉在向下滚动时会消失，使生活方式摄影和产品亮点成为焦点。
点击“新品上市”等分类时，页眉展开显示系列名称、联名合作及特别优惠等子分类。大量留白体现了其轻盈通透的美学风格。
3. 带有超级菜单的页眉
Gymshark采用双层页眉设计，顶部设实用链接，下方为主导航。超级菜单在悬停主菜单项时触发，占据整个屏幕，包含按“热门趋势”、“产品”、“探索”和“精选”组织的多个分类列。大幅促销图片突出了“强型外观”和“必备单品”等营销活动。
精心设计的结构让顾客能浏览丰富产品目录而不感 overwhelmed，同时提供对特定商品（如带口袋紧身裤或连体衣）的直接访问权限。
4. 浮动页眉
Troubadour是一家可持续背包公司，页眉设计清新独特，采用悬浮胶囊形菜单靠右对齐，随页面滚动跟随。极简风格仅包含“Shop”、“Explore”及搜索、账户、购物车和国家图标，收纳于紧凑灰绿色椭圆中，衬托精致设计和大地色调。
这种极简导航适合精心策划的产品目录，让主视觉摄影和产品细节脱颖而出，不受分散注意力的元素干扰。
5. 极简页眉，展开式垂直菜单
Haus采用极简页眉设计，仅保留联系、账户、货币和购物车四个基本图标，去除顶部导航文字。取而代之的是左侧垂直二级菜单，按类别（家具、灯具、配件）和购物需求（新品、品牌、清仓）组织产品。
两种导航系统在浏览过程中均保持静止，构建不显眼但始终可用的导览系统，助您轻松穿梭网站，无需返回主页或打开下拉菜单。
6. 带有跨站点导航的页眉
ButcherBox在页眉中使用双品牌策略连接两大产品线，同时展示主品牌ButcherBox和ButcherBox for Pets，使客户可在两站间切换并保持独立购物车。
这一整合利用成熟人类食品品牌的流量和知名度，提升较新宠物食品系列的品牌认知度。
网站页眉示例常见问题解答
如何制作吸引人的网站页眉？
可使用Shopify或Wix等建站工具，选择符合喜好的页眉风格主题，自定义颜色、字体和布局以匹配品牌美学，或通过调整导航菜单结构来自定义现有主题。
页面页眉应包含哪些内容？
标准网站应包含标志、主要导航链接、搜索功能及指向最重要部分的CTA按钮。电商网站通常还需购物车图标、账户入口、愿望清单、国家/货币选择器及突出当前优惠的宣传横幅。
所有网站都需要页眉吗？
是的，大多数网站都能从某种形式的页眉中受益，即使是最小化版本（仅含标志和汉堡菜单）。页眉提供导航结构，帮助访客在网站中移动；没有页眉，他们可能会迷失方向。