先看一组刚公布的数据：JPO 2025 年收到商标注册申请 168,114 件，同比涨 6%，结束连续多年下滑；核准注册 134,798 件，平均 7.8 个月拿证，首次审查通知书 6.8 个月。中国申请人的数量还在往上走。数字好看，但另一面很少有人提——证书到手那天起，另一个倒计时也开始了。
撤三的举证责任，方向是反的
日本《商标法》第 50 条叫「不使用取消审判」，圈内俗称撤三。规则和中国不是小差别，是方向上的差别。
- 门槛：
注册满三年才能提，任何人可以提，不需要是利害关系人，也不用先举证。 - 三年怎么算：
从请求日往前倒推，不按自然年。你现在开始用，补不上前面那段空白。 - 举证在谁：
在权利人。JPO 先推定你没用，你得自己拿出证据链。 - 可以只撤一部分：
你在「服装」上有使用、在「鞋帽」上没有，就只撤鞋帽，其余保留。 - 撤销的时点：
自审判请求登记日生效，不是从裁定日算。
被提之后，JPO 送达通知，答辩窗口 2 个月。逾期不答、答了证据不够，商标全部或部分消失。没有协商环节，也没有「再给一次机会」。
我们处理过的案子里，最常见的失败不是完全没用，而是证据散在运营、财务、平台后台三处，凑不成一条覆盖三年的线。司盟企服有自营知识产权事务所、国家商标局一级代理资质，日本商标从检索、申请到证据归档是一条链在做。
三类「看起来在用」的证据，JPO 不认
最普遍的误解是「我一直在卖，怎么会算没用」。问题不在卖没卖，在于在哪里卖、卖给谁、留下了什么。
第一类，只有出口。货从国内直发到日本消费者手上，有发票和物流单，通常没问题。但只发到海外仓，或只在亚马逊美国站卖、日本站没开，JPO 就认为日本境内没有使用。海外使用顶不上。
第二类，页面不对。官网只有英文版、没有日文页、没有日本地址，很难证明面向日本消费者。乐天、亚马逊日本的店铺页，要能截到完整链接、商品详情和下单时间。
第三类，标识变了。这条最容易踩。日本只认「社会通念上同一」的使用：仅书体变更的同一文字商标算，假名与罗马字互换算，外观可视为同一的图形算。但 logo 重做、加了图形、换了配色，就可能被认定为「没有使用这个注册商标」。
还有一条很少人知道：请求前 3 个月内的使用叫「駆込使用」。如果请求人能证明你是知道要被提了才临时开始用，这段使用不被认可。临时补几份合同、开几张发票，基本无效。
至于内部生产记录、内部通知、注册证本身——这些都不构成使用证据。
另一条路，和两个不能错过的日子
日本有个别国没有的制度：防御标章（《商标法》第 64 条）。你的商标在日本已足够知名，别人把它用在完全不相干的商品上、有混淆可能，你可以就那些非类似商品或服务申请防御标章，把禁止权扩出去。
要点有三：必须与原注册商标完全同一；只有禁止权，没有专用权，不能设许可；它附属在主商标上，主商标转让或消灭，它跟着走。有效期 10 年，续展要与主商标分别办理。
再说续展。有效期 10 年，从注册日算，不是申请日。窗口是期满前 6 个月，错过还有 6 个月宽展，但官费翻倍——正常 43,600 日元/类，宽展 87,200 日元/类。JPO 不会打电话提醒，只能靠自己盯。
注册阶段的固定成本：注册费 32,900 日元/类（覆盖 10 年），申请费 3,400 日元加每类 8,600 日元。别被「低价代办」把这些拆出来另收。
三个最常被问的问题
问：我只在日本站卖，没有日本公司，算使用吗？
算。不要求主体是日本企业，关键是有没有面向日本消费者的真实销售与宣传，并留下带日期的证据链。反过来，有日本公司但货全走海外仓，一样不算。
问：注册完一直没上线，多久会出风险？
满三年就可以被任何人提，从注册日起算，没有缓冲。手里暂时不用的防御性商标，要么真用，要么早点处置。
问：防御标章要不要顺手申一个？
不建议盲目申。它的前提是原商标在日本已达到「需要者之间广泛知晓」，新品牌达不到这个门槛，申了也是驳回，钱白花。我们服务过 100 万+ 企业、覆盖 160 多个国家和地区，这类判断一般先看数据和渠道再给结论。
写在最后：日本商标真正的难点不在申请，而在拿到证书之后那三年、六年、十年里，你有没有留下能自证的痕迹。如果你正准备布局日本市场，或者手里已经有日本商标但不确定证据够不够，欢迎扫码添加专属顾问一对一免费咨询。
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