2019年，美国足球明星亚历克斯·摩根切身体会到女子体育项目并未获得应有的关注。受运动员创办制作公司（如Players’ Tribune、Unanimous Media）的启发，她决定为女子体育打造专属平台。
她联系了记者杰西卡·罗伯逊，两人此前在Players’ Tribune工作时相识。亚历克斯表示：“我厌倦了等待别人来决定我们的故事是否值得投资。你愿意和我一起打造一些东西吗？”
杰西卡随即成为Togethxr联合创始人兼首席内容官。该公司致力于讲述女子体育故事，其他联合创始人包括篮球传奇苏·伯德、游泳选手西蒙娜·曼努埃尔及单板滑雪选手克洛伊·金。杰西卡指出：“尤其是女性运动员，能够真正影响文化并带来变革与商业机会。”
以下是Togethxr如何通过讲故事、病毒式传播商品及战略合作，构建并展示这一新兴市场的过程。
识别新兴市场
2020年底Togethxr推出时，仅有5%的媒体报道关注女子体育。创始人认为问题在于：一是粉丝难以便捷观看比赛及了解运动员故事；二是媒体公司因不相信能从观众群体中获得足够收入而不愿报道。
杰西卡表示：“若能在该领域扩大受众和社区，提升收视率并吸引现场观众，品牌方就会因相信可观的投资回报而前来投资。”为此，Togethxr通过制作纪录片、播客、通讯简报、社交媒体内容及举办活动，提高女子体育故事的可见度。
如今，女子体育已占据所有体育报道的近20%，Togethxr在其中发挥了重要作用。
Togethxr标志性口号“Everyone Watches Women’s Sports™”掀起了一场革命，通过周边商品和媒体内容放大了女性在体育领域的话语权。Togethxr
创作一首赞歌
女子体育市场的机会不仅在于内容创作，还在于周边开发。过去，粉丝的选择多为自制或低质产品。
2023年NCAA女子疯狂三月创下纪录后，Togethxr推出了印有“Everyone Watches Women’s Sports”（每个人都在看女子体育）标语的T恤。“我们想为粉丝、运动员、教练和名人创造一种统一的共鸣。”杰西卡说。
公司战略性地与历史最成功的女子篮球教练之一道恩·斯泰利合作。当她在ESPN黄金时段转播比赛中穿上该T恤时，官网30分钟内即售罄。目前，该产品已带来超600万美元总收入。
放大病毒式传播的瞬间：Togethxr团队注重共鸣而非覆盖面。杰西卡解释道：“我们的故事旨在让人久久回味，思考如何让它更具粘性并超越单一时刻持续存在。”T恤爆红后，公司围绕该活动深化运营，并与职业球队合作定制队服颜色版本。杰西卡强调：“这句话中最关键的词是‘人人’。我们需要持续回馈那些相信这也是他们赞歌的社区，而不仅仅是关注穿着它的运动员或名人。”
瞄准价值观契合的合作伙伴
杰西卡表示：“许多品牌主动寻求合作，因为切入有利可图的女子体育领域已成共识。”但她认为初创企业需保持审慎，以有意识的态度选择价值观契合的品牌。
她对Togethxr与耐克、Aflac等建立的多年合作关系感到自豪：“这些品牌希望深思熟虑、做到恰到好处，因为他们深知在此领域能产生持久而深远的影响。”