2026年7月28日，Google正式宣布自8月31日起，Google Ads所有Shopping活动将默认启用本地库存广告（LIA）。对于拥有实体门店的电商品牌而言，这意味着本地商品Feed将与线上Shopping广告自动同步投放，进而影响预算分配策略与转化归因模型。广告主需在34天窗口期内完成排查与调整。
Google本地库存广告默认启用机制的影响
8月31日后，若品牌在Google Merchant Center配置了实体门店信息和本地商品Feed，相关商品将在Shopping搜索结果中与线上商品并列展示。此举旨在使标准Shopping活动与零售版Performance Max保持一致，后者此前已默认开启LIA。
政策变更核心及对API管理的影响
本地库存广告允许消费者直接在搜索结果中查看附近实体店库存。此次更新永久更改了默认规则，不再依赖手动设置enable_local字段为true。该变更对通过Google Ads API管理活动的开发者及代理商影响显著：
- API v25.1及以上版本：Campaign.ShoppingSetting.enable_local字段将被忽略，尝试设为false将返回ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT错误。
- 较早API版本：该值将被静默覆盖为true且不报错。
若您此前依赖enable_local标记区分线上线下库存，该控制选项将于8月31日停用，需提前采用新的库存过滤策略。
无实体门店品牌的适用性说明
纯电商品牌若在Merchant Center无本地商品数据源且Business Profile无验证门店，此变更不会产生实际影响。但若账户关联了零售分销渠道、快闪店或区域合作门店等本地数据源，这些数据可能从8月31日起开始展示。建议立即审查Merchant Center数据源绑定情况。此外，该调整也与AI Max for Shopping扩展计划相交汇，将进一步拓宽查询触达范围。
线上线下库存混合投放的风险与应对
当本地与线上库存在同一活动中混合投放时，无法设置独立出价、预算和ROAS目标，可能导致预算向低价值本地转化倾斜并扭曲回报数据。Google提供的解决方案是库存过滤，替代已弃用的enable_local参数：
- 界面操作：在广告系列设置中使用“库存过滤器”限制为仅线上商品（推荐大多数广告主使用）。
- API操作：通过CampaignCriterionService添加投放范围，并将product_channel设置为ONLINE。
运行复杂多活动结构的品牌，建议在截止日期前完成架构重组。
8月31日前关键行动清单
- 审计数据源：确认Merchant Center中活跃的本地商品数据源，识别当前禁用本地库存的活动以防范意外扩量。
- 细分广告系列：若需保持库存分离，立即对纯线上Shopping活动应用库存过滤器或通过API设置product_channel: ONLINE。
- 更新API集成：迁移至v25.1前，移除代码中将enable_local设为false的逻辑，避免工作流报错。
- 审查出价目标：检查ROAS和CPA设置，应对因纳入本地库存导致的转化率及客单价变化，并注意8月17日针对预算受限活动的单独出价变更。
- 校准本地数据：确保营业时间、库存水平、取货选项及地址准确最新，避免因数据过时损害广告质量与用户体验。
两项重大变更将在8月内相继落地，请务必在首个截止日期前完成审核，切勿拖延。
常见问题解答
此项变更是否适用于Performance Max广告系列？
不适用。8月31日的LIA默认设置变更仅针对标准Shopping活动。Retail版Performance Max已默认开启LIA；Demand Gen及Performance Max中的enable_local字段将继续正常运行。
若无实体门店或本地数据源怎么办？
纯电商品牌且Merchant Center无本地数据源、Business Profile无验证门店者不受影响。可通过检查Merchant Center Feed及关联Business Profile位置进行确认。
8月31日后如何隔离本地与线上库存？
必须通过商品投放范围（API设置product_channel: ONLINE）或广告系列设置界面的库存筛选器来实现。enable_local字段已失效，界面筛选器是最快且无需代码的实施路径。
变更是否会影响报告或ROAS？
有可能。由于到店自提与线上购买归因逻辑不同，混合投放可能导致转化率、AOV及ROAS波动。依赖单一ROAS目标的品牌应在9月密切监控数据，若发现显著差异应及时拆分广告系列。