Kylie Jenner（凯莉·詹娜）穿着一件价值5000万美元的内衣，走上维多利亚的秘密2026年度时尚大秀T台的消息登上了各大新闻媒体头条。

这件镶嵌4410颗天然钻石、耗费15名工匠超过1000小时打造的“Fantasy Bra”（梦幻内衣），是维密时隔8年重新启用的经典环节。秀场之外，奚梦瑶时隔8年回归，刘雯第10次登台，中国模特也成为国内社交媒体热议的焦点。

这场重返洛杉矶的大秀，再次把维密推回聚光灯下。但比明星和天价内衣更值得关注的，是品牌的生意也在回暖。

2026财年，维密中国收入达到27.99亿港元，同比增长42.4%，净利润约5.25亿港元，同比大幅增长。与此同时，维密全球业务也在持续改善经营表现。

一个曾经因品牌形象老化、消费者偏好变化而陷入转型困境的内衣品牌，正在重新寻找增长。

如果说有什么是维密最擅长的，那一定是制造一场让全世界都想围观的秀。

今年，维密重新启用Fantasy Bra，将一件内衣做成价值5000万美元的高珠作品。詹娜以及科比大女儿登台，则让秀场同时拥有了时尚、明星和情怀等多个话题入口。

这套打法并不新鲜，却依然有效。

过去几年，维密试图摆脱单一的性感审美，推动品牌形象转型。但当品牌的经典符号逐渐淡出公众视野，它也时刻面临着在表达多元女性形象的同时，如何保留鲜明的品牌认知？

今年的大秀算是交出了一份答卷，不抛弃过去，还要找新鲜感。

例如，PINK的独立展示环节，科比大女儿娜塔莉亚·布莱恩特登台展示，除了时尚受众，也吸引篮球迷和科比的粉丝关注，让这场商业活动能持续破圈、发酵。

从这个角度看，维密大秀本身就是一款内容产品。以“天价内衣”为例，它更重要的作用，是制造一个足够强烈的传播锚点，让消费者重新想起这个品牌。

当然，热搜不等于销售额。大秀能否真正为生意带来增量，还需要后续的商品表现来验证。

比起T台上的热闹，维密中国的财务表现更值得研究。

根据维珍妮披露的数据，截至2026年3月31日的2026财年，维密中国收入达到27.99亿港元，同比增长42.4%，净利润约5.25亿港元，同比增长521.7%，收入和利润同步增长，意味着这轮回升不只品牌声量。

放眼全球，维密的经营也在改善。2026财年第二季度，维密母公司净销售额达到16.11亿美元，同比增长10%；营业利润为2.57亿美元，调整后营业利润为1.24亿美元，后者高于公司此前预期。

维珍妮在财报中提到，中国市场的增长主要得益于维密品牌认知度提升，以及本地化商品策略与市场推广的长期布局，这意味着品牌很清楚消费者的需要。

首先是产品。维密不再只围绕传统性感内衣做文章，而是持续拓展舒适型内衣、家居服等品类，并根据中国消费者的身形和穿着习惯调整商品。让内衣不仅好看，还要舒服好穿。

其次是渠道与营销。线上销售、社交媒体种草与线下门店体验，共同构成品牌触达消费者的路径。维密全球管理层也在财报中表示，产品创新、品牌叙事和更鲜明的品牌表达，正在帮助品牌扩大客群、改善正价销售表现。公司还计划加大营销投入，继续通过纪录片、时尚大秀和节日营销强化消费者连接。

而维密大秀作为其品牌表达最重要的呈现内容之一，也在时刻唤醒着消费者，“性感鼻祖”回来了。

翻红的过程中，维密正在证明一件事：经典品牌的转型，不一定要靠彻底推翻过去完成。找回消费者，既需要重新制造让人记住的时刻，也需要把产品做回消费者愿意复购的日常选择。

大秀让人重新看见维密，接下来，决定它能走多远的，还是生意本身。