在网上创建和分享有价值的内容是吸引受众并将其转化为客户的关键营销策略。根据内容营销协会（CMI）的调查，绝大多数受访者表示这有助于建立品牌知名度（87%）并生成潜在客户（74%）。然而，仅35%的受访者拥有可扩展的内容营销策略。
这正是生成式AI发挥作用之处。它让兼顾内容创作与日常运营的小企业主能更轻松、大量地创建内容。
“AI确实为任何有技术背景的人打开了将想法变为现实的大门，”Shopify高级开发人员兼AI倡导者Alex Pilon表示。
虽然生成式AI是宝贵的写作工具，但其输出质量取决于人类提供的提示词质量。从构思新点子到优化SEO，本指南探讨如何为博客文章、社交媒体帖子及其他电商文案制作有效的AI提示词。
什么是AI写作提示？
AI写作提示词是您提供给ChatGPT、Claude、CoPilot或Google Gemini等生成式AI工具的书面指令或问题。它们引导AI输出并帮助模型准确理解需求。精心设计的提示词能让AI生成与内容目标相关的响应；模糊请求产生通用内容，而详细细致的提示词则产出更具针对性的写作内容。
有效的提示词包含背景信息、指定输出格式并提供清晰参数。与其让AI“写关于营销的内容”，强大的提示词应是：“为小型电子商务企业生成五个关于电子邮件营销的博客文章创意，专注于那些需要极少预算但能提高客户留存率的策略。”
在写作流程中使用AI写作提示的方法
生成式AI工具可协助处理耗时耗力的写作任务。随着了解AI的反应方式，应不断磨练提示技巧。
Alex将AI提示写作比作编写Google搜索查询：“你会开始了解它擅长什么，或者如何措辞以获得想要的回答类型。随着时间推移，你对AI也会建立起类似的本能反射。”
以下是使用写作提示简化内容创建的常见方法：
- 构思：若头脑风暴受阻，AI可通过分析行业趋势、客户痛点或季节性机会，协助生成内容支柱、社交媒体新点子及博客有趣角度。
- 大纲构建：利用AI逻辑组织能力高效整理关键点，通过要点列表克服写作障碍，并为长篇幅内容建议理想流程。
- 查找来源和收集信息：AI可识别可信来源、建议研究方向并汇编相关统计数据（需注意：无可用来源时，AI可能生成虚构来源）。
- 撰写标题：AI可生成多个标题变体，帮助找到符合预期语气的引人入胜选项。
- 优化搜索引擎排名：AI可识别相关关键词、建议元描述并推荐搜索引擎青睐的内容结构。
如何编写有效的AI提示
撰写有效AI提示的第一条规则是了解生成式AI的本质——它是创意写作的伙伴而非替代品。正如Alex建议：“初次使用时将其作为‘思维伙伴’互动提问，保持审慎态度建立直觉，然后让它提供建议，不断拓展自身专业知识边界。”
平庸与卓越AI内容的区别在于构建提示词的能力。对于电商企业，这意味着懂得沟通具体需求、品牌要求和客户背景。
提供你的观点
赋予AI写作视角（POV）效果最佳。例如：“我是一家设计自然灵感、有机无毒服饰的小型服装公司所有者——请以我的视角撰写。”或让AI扮演特定角色：“你是我家天然服装公司的SEO内容经理——为夏季促销活动策划社交媒体活动。”
定义品牌语调
包含期望的品牌语调和个性细节。例如经营可持续时尚品牌时指定：“用环保意识强、乐观的语气撰写，强调积极环境影响但不说教。”也可提供现有内容示例模仿品牌声音，或指定正式、对话式、有趣或权威的语言风格。
明确目标受众
细化目标受众画像。与其要求“产品描述”，不如请求“为30至45岁重视便利性和质量而非低价的忙碌职场父母撰写产品描述”。这种特异性使AI能直接针对客户痛点、需求和购买动机生成内容。
包含行业特定的背景和术语
不同行业语言风格迥异。在提示中加入相关背景，如“为熟悉清洁护肤成分但非专家的顾客撰写”，或“用无科学背景顾客也能理解的方式解释复杂成分及其影响”。
设定清晰的内容目标和期望行动
定义内容目标：教育客户、推动销售、建立知名度或解决异议。包含所需行动号召，如“以温和鼓励浏览产品系列的语句结尾”或“引导读者订阅电子邮件通讯”。
指定格式
创建社交媒体帖子时指定平台、幻灯片数量、图像尺寸及标题长度。撰写博客时可要求特定子部分数量的提纲。例如：“写一篇关于芦荟护肤功效的八段博客大纲，需六个加粗标题，含引言和结论。”
提供产品或服务背景
提供产品及客户选择理由的背景信息。避免通用内容，加入说明如“我们的手工珠宝吸引看重独特工匠制作而非批量生产的顾客”或“高质量露营装备服务于寻求实惠价格的自然爱好者”。
请求多种变体
要求多个版本的标题、描述或主题行以便A/B测试。例如：“为冬季促销公告生成五个邮件主题行，涵盖紧迫感、节省金额和季节吸引力选项。”
包含SEO要求和关键词
融入关键词和SEO要求，如“自然融入‘有机护肤流程’和‘天然面霜’”。还可要求“撰写包含目标关键词‘可持续家居装饰’的元描述”或在配文结尾添加标签#SummerSale。
提供竞争定位信息
帮助AI理解相对于竞争对手的定位。包含上下文如“强调比大型零售商更快的配送时间”或“突出个性化客户服务作为大卖场替代方案”，以强化独特价值主张。
解决常见的客户顾虑
纳入价格、质量、运输或退货等可预见担忧。例如：“解决在线订购定制家具的质量保证和退货政策担忧”或“承认价格高于竞争对手但解释所获价值”。
请求具有可操作性、实用的内容
询问具体可操作建议而非泛泛信息。例如：“包含顾客选择合适尺码的具体步骤”或“提供三条读者可立即实施的实用技巧”。
你可以借助AI创建的内容类型
可使用AI辅助多种短篇和长篇内容的头脑风暴、大纲制定、事实核实及修订，包括以下类型：
信息类内容
提供行业相关事实、数据和解释以建立权威性。尝试提示：
- “为一篇解释防晒霜与隔离霜区别的文章制定大纲。”
- “生成第三波咖啡相关文章适用的当前饮用趋势统计数据列表。”
- “为护肤品电商建议五个关于可持续包装选项的文章子主题。”
教育类内容
教导读者具体技能、概念或流程。尝试提示：
教程类内容
提供完成任务的逐步指导。尝试提示：
- “为Facebook帖子制定分步指南大纲，展示使用奶油粉底打造日夜妆容的方法。”
- “为最畅销遮光窗帘组装教程制定详细大纲。”
购买指南
通过比较选项、解释功能和解决担忧帮助客户决策。尝试提示：
- “为小企业主选择电商平台制定全面购买指南，包括考虑因素和应提问题。”
- “针对三张幻灯片加说明文字的社交媒体帖子，生成健康烹饪中选择橄榄油的比较标准。”
- “列出纯净护肤产品Instagram购买指南应涵盖的关键特性和注意事项。”
AI文章写作提示常见问题解答
如何创建AI提示？
从内容目标、品牌观点及行业产品背景开始。明确目标受众、期望语气，并包含格式或内容要求。
AI写作提示的示例是什么？
适用于纯净护肤电商的示例：“为关于如何选择适合敏感肌肤去角质产品的六段博客文章创建详细大纲。”
我如何使用AI来撰写内容？
使用AI生成创意、关键点、大纲及草稿，随后优化并个性化内容，使其符合品牌语气、专业知识和目标受众。