谷歌将于9月1日自动将您的搜索广告系列升级为AI Max：电商品牌现在必须采取的行动

2026年8月5日，谷歌广告宣布：自9月1日起，启用“自动创建素材”或“广告系列级别广泛匹配”的搜索广告系列将自动升级为AI Max。届时，搜索词匹配、文案生成及落地页选择将切换为AI驱动模式。谷歌数据显示，完整部署AI Max套件后，转化量或转化价值平均可提升7%。

AI Max自动升级的核心变化

搜索广告AI Max是谷歌推出的机器主导型广告系列层级，整合了三项核心功能：

• 扩展搜索词匹配：突破原有词表限制，覆盖更广泛的查询意图；
• 文案自定义：由AI自动生成标题与描述；
• 最终网址扩展：AI根据用户意图智能选择最佳落地页。

升级后的具体表现取决于触发条件：若原广告系列启用了“自动创建素材”，则默认激活搜索词匹配和文案自定义；若仅使用了“广告系列级别广泛匹配”，则仅开启搜索词匹配，文案自定义与网址扩展保持关闭。

受影响的广告系列范围

本次自动升级仅针对两类特定设置：

1. 启用了自动创建素材的搜索广告系列；
2. 开启了广告系列级别广泛匹配开关的搜索广告系列。

特别注意：仅在广告组层级设置单个广泛匹配关键词的广告系列不受影响。此外，动态搜索广告（DSA）的迁移已推迟至2027年2月，不在本次9月1日的调整范围内。

对电商投放效果的潜在影响

虽然完整使用AI Max套件有望带来7%的增量转化，但前提是必须做好流量质量控制。AI Max的搜索词匹配基于对落地页和广告文案的理解进行扩展，而非单纯依赖关键词列表。对于商品目录丰富或结构精细的电商品牌，若未及时配置否定关键词，扩大的查询范围可能引入不相关流量。

此外，从“自动创建素材”升级的广告系列将激活文本自定义功能。若您的文案涉及严格合规要求、品牌专属表述或固定促销话术，务必在升级前核实固定素材的覆盖情况，避免AI生成内容与品牌规范冲突。

AI Max搜索词匹配与传统广泛匹配的区别

二者存在本质差异。传统广泛匹配基于关键词语义扩展，而AI Max是在现有关键词结构之上叠加的智能扩展层。它通过调用Google对落地页、创意素材及账户信号的综合理解来匹配查询词。

建议将AI Max视为关键词策略的补充而非替代。在实际操作中，尤其是拥有庞大产品目录的品牌，页面级内容信号可能导致意想不到的匹配结果，因此仍需像管理广泛匹配一样，持续进行否定关键词的清理与维护。

9月1日前必做的五项准备工作

1. 识别受影响广告系列：检查Google Ads设置，确认哪些系列启用了“自动创建素材”或“广告系列级别广泛匹配”。
2. 决定升级策略：建议在截止日前手动切换至AI Max以掌握配置主动权；若希望完全避开，需在9月1日前关闭上述两项旧版功能。无论何种选择，历史数据均不受影响。
3. 强化否定关键词：立即审查并扩充账户级及广告系列级的否定词库，提前排除无关品牌、品类或竞品词汇。
4. 核查高支出系列素材：针对重点广告系列，确保关键标题、促销主张及合规语言已设置为固定素材，防止被AI生成内容覆盖。
5. 设置性能监控预警：在8月31日前创建自动化规则或警报，重点关注9月初CTR、转化率及CPA的波动，以便及时干预。

AI Max升级与8月17日出价变更的叠加效应

8月17日生效的目标CPA/ROAS出价策略调整，与9月1日的AI Max升级将在Q4前形成叠加影响。前者收紧了预算受限系列的智能出价表现，后者改变了流量获取逻辑。建议优先在本周审核AI Max资格，并于8月17日前复查智能出价目标，以应对9月初可能出现的累积性波动。

常见问题解答