每年七月伊始，美国家庭纷纷涌入线上线下商店为新学年做准备。Shopify销售数据显示了今年最受欢迎的返校品类、增长最快的热门商品以及表现滞后的类别，地区间的差异也揭示了学校文化的潜在变化。
返校季销售趋势：全美
产品类别 | 环比销售额*
- 校服：+231%
- 学生书包：+180%
- 午餐盒与手提袋：+174%
- 公告板：+81%
- 贴纸及贴纸机：+80%
- 计算器：+56%
- 文件夹：+34%
- 铅笔：+27%
- 水瓶：+24%
- 日程本：+19%
- 洗手液与湿巾：+19%
- 笔记本与便签纸：+17%
- 美术与手工用纸：+15%
- 笔记本电脑：+11%
- 便利贴：+11%
- 活页夹：+11%
- 钢笔：+8%
- 运动服：+7%
- 书皮：-1%
- 马克笔与荧光笔：-8%
*Shopify销售数据对比2025年7月与2025年6月。
7月份支出最多的返校类别包括书包、运动服、水瓶、午餐盒与手提袋、钢笔和笔记本。与上月相比，增长最显著的类别是校服（+231%）、书包（+180%）以及午餐盒与手提袋（+174%）。
尽管校服总销售额占比不大，但环比增长率高达230.6%，增幅最为显著。这与广泛的市场趋势相符：美国国家教育统计中心数据显示，2019–2020学年有18.8%的公立学校要求穿校服，其中小学（21%）比高中（12%）更为普遍。近期预测表明，到2031年校服市场复合年增长率将达6.1%，显示出稳定且长期的市场需求。
在有统一着装要求的环境中，书包和午餐盒除功能外还扮演着学生身份认同的关键角色，往往是少数自我表达的形式之一。同样，水瓶已成为展示个人风格的重要配饰，是学生表达个性的小而重要的出口。
虽然水瓶、笔记本和钢笔是最受欢迎的消费类别，但其环比增幅较为温和（分别为24%、17%和8%），表明这些商品的需求不仅限于返校季。
唯一出现环比销售额下降的返校用品是马克笔与荧光笔（-8%）和书皮（-1%）。这可能表明它们并非学校清单必备品，也可能反映出对电子书阅读器、触控笔等数字工具的依赖日益增加，尤其是在高年级中。
按地区划分的返校季销售趋势
中西部
中西部销量最高的返校用品是运动服，其次是水瓶、书包、钢笔、午餐盒与手提袋以及笔记本。与其他地区相比，该地区贴纸及贴纸机环比销售额增长更为显著，增幅达174%。计算器销售额较上月下降11%，是唯一出现环比下滑的地区。
东北地区
在东北地区，销量最高的返校季商品是运动服，其次是书包、水瓶、笔以及午餐盒和手提袋。该地区运动服环比增长最为强劲（+25%），而公告栏环比增长率在其他地区中最低（+24%），相比之下，中西部为104%，南部为86%，西海岸为49%。
南部地区
在南部地区，销量最高的返校季商品是书包，其次是午餐盒和手提袋、水瓶、运动服、笔和笔记本。与其他地区相比，南部地区水瓶销售额环比增长最强（+35%），计算器销售额也实现了124%的环比增长。
西海岸地区
在西海岸地区，销量最高的返校季商品是水瓶，其次是运动服、书包、笔、午餐盒和手提袋以及笔记本。尽管运动服整体销售额位居第二，但环比下降了14%，这可能表明该地区的购买行为比其他地区开始得更早。
返校趋势常见问题解答
大多数返校购物者何时开始购买？
如今，大多数家庭在传统八月购物潮之前很久就开始采购了。