2026年8月12日，Google宣布对Merchant Center效果报告进行四项调整，新规将于8月24日正式生效。此次变更主要涉及自然流量统计口径剥离及付费渠道数据归集扩展。对于投放购物广告、Performance Max、视频或Demand Gen广告的电商品牌而言，后台自然流量数据可能出现下滑，产品级付费指标则可能上升。需注意的是，上述变化仅为统计规则调整，不代表实际业务表现波动，建议商家提前校准数据基准以避免误读。
8月24日Merchant Center报告变更核心内容
自8月24日起，Google将把YouTube联盟流量从“自然流量”中剥离，单独归入“YouTube affiliate”类别，该调整追溯至2026年7月1日，预计会导致自然流量数据出现一次性下降。同时，产品级报告范围扩大，涵盖所有Google Ads渠道（含Performance Max、App、Video及Demand Gen）的展示量与点击量，可能导致付费指标阶段性跳升。两项调整均旨在优化数据归因逻辑，不影响商品实际转化表现。
报告机制调整原因及对商家的影响
此次调整旨在统一Merchant Center与Google Ads、YouTube生态的数据定义标准。此前，创作者带货产生的YouTube联盟流量被计入自然流量，易造成免费列表表现虚高的错觉；而部分付费渠道数据未纳入产品视图，导致分析维度缺失。变更后，两个系统的数据对齐度提升，但依赖Merchant Center作为核心基准的用户需注意：即使广告表现稳定，数据看板数值也会发生变化。建议在8月24日前于内部报表工具中标注变更日期，以便后续复盘。
对Performance Max及产品报告的深层影响
本次更新对大规模运行Performance Max的电商品牌影响显著。8月24日后，Merchant Center产品视图将完整收录全渠道数据，历史趋势线可能出现断层。若已接入YouTube联盟变现，相关流量将从自然流量中移出并独立显示；未达标商品仍保留在原分类。此外，随着新客户获取报告等功能的推进，商家需在变更后重新核对Merchant Center数据与其他分析工具的匹配度，确保洞察准确性。
应对策略与执行建议
- 标记关键日期：在BI工具、Looker Studio或Excel报表中备注8月24日为统计口径调整日，明确区分数据波动性质。
- 导出基线数据：立即保存当前的自然流量及产品级展现、点击数据，作为变更后的对比基准。
- 核查联盟资格：确认参与YouTube联盟计划的商品范围，掌握当前流量规模，避免数据变动时产生困惑。
- 调整预警阈值：暂时放宽针对自然流量下降或展现激增的自动警报阈值，防止因规则变更触发误报。
- 重校付费基准：待新数据稳定一周后，再基于包含全渠道信息的Merchant Center报告评估Performance Max等广告系列表现。
常见问题解答
8月24日自然流量下降是否意味着曝光减少？
否。数据显示的自然流量下降源于YouTube联盟流量的重新分类，并非免费商品列表的实际曝光或点击减少。您的真实免费流量表现保持不变。
什么是YouTube联盟营销流量？
指由YouTube创作者通过展示商品链接带来的访问流量，创作者在用户完成购买后赚取佣金。该流量属于创作者驱动型，区别于传统免费购物列表流量。分离后有助于更精准评估自然购物列表的真实效能。
为何Performance Max产品指标会增加？
因Merchant Center产品报告现已纳入Performance Max、Video、App及Demand Gen的全量数据。此前这些渠道存在漏报，当前增长反映的是原本即有的真实数据，而非新增流量。
此变更是否影响Google Ads账户报告？
不影响。本次调整仅适用于Merchant Center效果报告，Google Ads账户原有报告逻辑不变。此举旨在使两者数据定义对齐，便于跨平台核对与分析。