2026年8月14日，谷歌宣布自9月起，将在所有搜索广告系列及Performance Max（PMax）搜索网络部分移除手动语言定向设置。对于投放多语言广告的电商品牌而言，这意味着谷歌AI将依据创意素材和落地页内容自动匹配广告语言版本，取代了沿用超20年的广告系列级手动设置。
语言定向变更对搜索广告的影响
自2026年9月起，谷歌增强的AI驱动广告与素材组优先级排序功能，将基于每次竞价时用户的搜索语境及语言偏好，自动选择最相关的广告语言版本。广告文案和落地页语言将成为核心匹配信号。若卖家分别运营英语、西班牙语等独立单语言广告系列，现有结构将继续正常运行，无需调整。
受影响的广告系列范围
此次变更仅适用于以下两类场景：
- 标准搜索广告系列：广告系列级别的语言定向设置将被完全移除。
- Performance Max搜索网络部分：原有语言设置不再适用于搜索广告位。
PMax在YouTube、展示广告、发现频道及Gmail上的投放仍沿用现有语言设置；购物广告则完全不受影响。
对于拥有庞大国际产品库的跨境电商品牌，若广告素材和落地页使用单一语言，AI会精准匹配对应语言用户；若同一广告组包含多语言素材并指向同一落地页，AI将根据用户搜索上下文决定展示版本。需注意，谷歌Ads从未支持语言排除功能，此次更新亦未新增该能力。
使用Google Ads API的开发者和代理商应查阅官方指南，停止在新建搜索广告系列中设置语言条件，并清理现有条件以保持数据整洁。
应对策略与行动建议
- 审查现有语言设置：进入各搜索广告系列设置面板，记录曾作为受众控制手段的多语言设置，为9月变更提供基准参考。
- 统一广告组语言：确保每个广告组的创意和落地页均为单一语言。避免“英文文案+西班牙文落地页”等混合情况，以防AI匹配结果不可预测。
- 检查非搜索渠道PMax设置：确认YouTube、Display等渠道的语言设置是否符合预期地理定位与定向策略。
- 保持单语言活动现状：已运营独立单语言活动的卖家无需进行结构调整。
- 监控语言细分数据：变更生效后，密切关注各语言展现份额与转化数据。若出现异常波动，优先排查文案与落地页的语言对齐情况。
常见问题解答
取消语言定向是否需要调整账户结构？
不需要。谷歌已确认无需结构调整，独立单语言广告系列将继续正常运行。
PMax内的购物广告是否受影响？
不会。语言定向移除仅适用于搜索广告（含PMax搜索网络部分），购物广告不受影响。
多语言广告组在变更后如何运作？
AI将在竞价时根据用户搜索语境和语言偏好自动识别并投放最相关版本。为确保效果可控，建议在9月前将广告组统一为单一语言。
变更具体何时生效？
手动语言定向设置将于2026年9月正式移除。API用户应立即停止新建搜索广告系列中的语言条件设置。