回想一下你最后一次不仅喜欢网上的某样东西，还把它分享给别人的情景。它有什么值得分享之处？也许它让你感到快乐、激发了你的好奇心，或者教会了你一些值得传递给朋友的新知识。这就是高传播性内容的力量。当信息引人入胜时，人们自然会想要将其传递下去。
虽然创作可分享的内容没有固定公式，但遵循一些简单的基本原则有助于为你的博客文章、视频内容和社交媒体帖子带来更多自然流量。理解可分享内容的构成要素能帮助你更好地激励目标受众传播你的信息。
本指南将深入解析哪些内容值得分享，以及如何创作你自己的引人入胜的帖子。
什么是可分享内容？
可分享的内容旨在激励他人进行转发，通常是因为其足够有趣、相关、明智、引人入胜或提炼得恰到好处，以至于人们希望朋友们也能看到。这是一种数字形式的口碑营销。当用户将内容分享给他们的社交网络时，他们是将自己的声誉和认可度与该理念或产品联系在了一起。
可分享的内容形式包括视频、迷因（memes）、播客、博客，甚至信息图表——只要内容具有吸引力即可。如果做得得当，可分享的内容能激发新的对话，鼓励现有受众参与互动，并通过社交网络以有机方式触达新客户。
7种可分享内容类型
- 模因（Memes）
- 信息图
- 视频
- 互动内容
- 播客
- 精选内容
- 博客
以下是七种具有高分享潜力的内容类型：
模因（Memes）
模因是一种喜剧视觉内容，通过将文字与图像结合来讲述笑话，通常利用文化热点时刻。
Taco Bell在其所有社交媒体账号上广泛运用幽默，并定期定制模因。特别是在X平台上，该品牌采取了一种简单而有效的方法，使用其受众喜爱分享的精炼短句。在这篇帖子中，它以天真无邪的方式调侃了“生活、欢笑、爱”这句格言，通过加入两个许多人可能喜欢的活动——提前下班和吃点零食——为其增添了有趣的转折。
信息图
信息图表将数据或复杂概念转化为易于理解的视觉元素。当信息有用、令人惊讶或具有启发性时，人们会重新分享它们。尝试制作既能促进评论又简洁的信息图表，正如 Quip 在其“构建你的假期”Instagram 帖子中所成功做的那样。
其他品牌可以通过发布与相关兴趣有关的有用信息从中受益。零浪费清洁产品品牌 Blueland 通过发布与可持续性相关的信息图来引发讨论和提高意识。
视频
全球约95%的互联网用户每月都会观看在线视频，使其成为最受欢迎的可分享内容类型之一。就品牌而言，视频往往是产品说明、幕后花絮以及粉丝创作的用户生成内容（UGC）的传播载体。
家电品牌Ninja非常擅长为其冰淇淋机制作清晰简单的食谱视频。以 Ninja Cream 的一个 Instagram Reels 为例，该视频展示了如何制作热巧克力蛋白冰淇淋，获得了超过 1,300 次分享。直截了当的标题告知观众正在观看的内容，加上组装食材时的精美镜头，使视频在视觉上保持吸引力。它在提供信息的同时，还推广了与 Ritual 蛋白粉的合作赠品活动。
互动内容
无论是通过社交媒体上的投票还是网站上的测验，涉及受众参与的内容都能吸引注意力并引发对话。人们可能会将此类互动内容发送给朋友以比较结果。Spotify 的年度Wrapped内容系列就是高度可分享的互动内容的典范。较小的品牌也可以通过在Instagram Stories上发布投票和提出简短回答的问题来同样有效地吸引受众。
播客
品牌化播客可以将思想领导力转化为值得分享的内容。如果你录制播客的视频，还可以通过 Instagram Reels、TikTok 或 YouTube Shorts 推送片段。例如，Shopify 拥有 Shopify Masters 播客，商家在其中分享他们的成功、技巧和挣扎。通过该播客，Shopify 分享了来自真实用户的有用见解，在不进行直接销售推销的情况下，让潜在客户对该平台产生好感。
策展内容
针对特定受众策展相关内容，通过提供量身定制的材料激发分享行为。高度相关的内容会让部分观众更有可能将其转发给同样关心这些事物的人。当你重新发布客户、影响者或意见领袖（当然需获得许可）的内容时，它会促进社区建设并鼓励进一步分享。
例如，Fenty Beauty 分享由粉丝数量多寡不一的影响者制作的视频，以展示产品在现实世界中的样子。在这个 Instagram Reel 中，一位影响者分享了她对一款新唇彩套装的喜爱之处，拍摄场景是在她的车里。这向 Fenty 的追随者表明，你不需要专业的摄影棚设置就能为品牌代言并获得认可。
博客
博客让你能够分享技巧、讲述精彩故事并将你的思想领导力付诸文字。引人入胜的博客内容与搜索引擎排名优化相结合，可以成为获取更多分享的强大组合。
以周期追踪公司 Natural Cycles 为例。该平台在其社交媒体账号和网站上持续为受众提供可操作的建议。其中一篇博客文章为女性提供了关于围绝经期症状的有用信息以及管理这些症状的操作指南。统一的插图风格是一种微妙的视觉提示，表明其他博客文章同样经过深思熟虑，值得分享。
创建易于分享内容的技巧
- 保持真实
- 追求清晰
- 尝试幽默
- 使其具有可操作性
- 创造视觉吸引力
- 规划你的钩子（吸引注意力的元素）
- 针对搜索引擎进行优化
有许多方法可以让你的内容更有机会被分享。以下是一些技巧和最佳实践，帮助你创建值得分享的内容：
保持真实
在社交媒体平台上，一半的消费者认为网红真实性是首要品质。对于你的品牌来说，这可能意味着向受众展示你服务或产品的幕后花絮。也可以分享客户故事，或者创作能在情感层面引起人们共鸣的内容。
例如，脱毛膏公司 Sugardoh的创始人Aliyah Marandiz 利用真实性来制作内容，为她参加《创智赢家》（Shark Tank）的首秀做准备。正如她在 Shopify Masters上解释的那样：“那是我在节目路演前两天在浴室里练习的场景。我像往常一样给自己腋下脱毛，头发凌乱，一脸疲惫，睡眠严重不足。”
当她把自己在节目中最终路演的视频与浴室准备视频并列发布时，该内容迅速走红，在Instagram上获得了超过860次分享。其带来的销量与她登上《创智赢家》时相当。
“人们想看的是真实的生活，而不是真人秀，”她说。
追求清晰明了
快速传达你的观点。将社交媒体视频的核心要点浓缩为一个几秒内就能抓住眼球的引人入胜的开头。如果你正在撰写博客文章，请确保每篇文章聚焦于一两个核心观点。以易于浏览、视觉吸引力强的方式撰写，并提炼出清晰、令人印象深刻的结论，让读者愿意转发分享。
尝试幽默
如果幽默符合你的品牌形象或适合你的内容，你可以通过喜剧提供独特的视角。人们喜欢分享能引起共鸣的笑话或对热门话题的幽默解读。研究证实，有趣的迷因通常有助于提升社交媒体上的参与度。
幽默有时存在风险，因此请确保它与你的受众和当前的文化环境相契合。保持笑话轻松有趣，并基于与你品牌或内容相关的真实情境，例如健身品牌避免使用锻炼相关的笑话，母婴品牌则采用新手妈妈相关的幽默。
例如，坐浴盆公司 Tushy 本可以求稳，避开如厕幽默，但他们决定全力投入。其 Instagram 帖子经常通过触及如厕的真实感受获得大量转发。最近一条 Reel 视频在讲述如厕后的解脱感时真正走红，获得了近 40,000 次分享。
使其具有可操作性
为你的受众提供可立即实施的建议。这能为他们提供价值，并激励他们也将你的内容分享给他人。提供解决方案以应对客户可以立即实施的痛点，例如改善你风格的简单技巧或适合商业阅读的最佳书籍。
创造视觉吸引力
引人注目的视觉效果或精心剪辑的视频能够促进互动，事实上，带有视觉元素的内容在社交媒体平台上的分享概率比没有视觉元素的内容高出40%。即使是博客文章也可以融入信息图表等视觉元素，初学者友好的工具如Canva和CapCut可以帮助你创作出引发人们热议的内容。
当你想到视觉吸引力时，罐头豆类可能不是第一个浮现的概念，但联合创始人 Kat Kavner 和 Jamie Lynne Tulley 正是希望通过 Heyday Canning 来改变这一看法。他们实现这一目标的一种方式是在纽约举办了一场“Bean Swap”快闪活动，邀请访客用他们拥有的任何一罐豆子交换新的 Heyday 豆子。
他们的目标是设计一个既有趣又视觉上独特的体验，让人们忍不住想要分享它及其产生的内容。该活动取得了成功，其令人难忘的执行过程具备了可分享内容的所有关键特征：鲜艳的色彩、俏皮的 branding 和趣味性。
Kat 在 Shopify Masters上解释道：“我们真的想创造一个体验，让我们觉得人们如果参与的话，有很高的概率会拍摄并创作 UGC。”
体验的每个部分都是“TikTok bait”。
规划你的钩子
这条建议特别适用于视频内容。钩子是一种能以引人入胜的方式立即抓住注意力的文字、音频或视觉元素。例如，你可以在短时间内谈论惊人的业务成果，比如“我们在不到 24 小时内售罄。以下是方法。”
其他常见的钩子结构包括建立系列化内容，例如“分享感恩节食谱的第一天”。或者，明确设定一个问题并分享你是如何解决的。钩子的核心在于将内容的要点提炼成令人惊讶的形式，从而吸引观众留下来。
一种常见的钩子策略是通过自己的视角对其它视频做出反应，健身可穿戴设备品牌 Whoop 就做得非常有效。它通常以一位网红提出的大胆观点开始，随后由该品牌的科学专家对此进行评论。这创造了有价值且富有教育意义的内容，不仅吸引了观众，还促使他们点击分享按钮数百次。
优化搜索引擎
为了让任何人能够分享你的内容，他们首先得发现它。搜索引擎优化（SEO）可以成为一种有效的策略，以提高你的内容出现在搜索结果中的几率。
以下是一些针对不同平台的策略：
- 社交媒体。在优化社交媒体SEO时，请在你的标题中使用相关关键词。你可以通过将想要使用的词语输入到平台自带的搜索引擎中，并研究热门帖子是如何使用这些词的来实现这一点。
- 网站。为了帮助你的网站在有人输入搜索查询时获得更高的排名，你可以借助像 Moz 或 Semrush 这样的工具来研究哪些关键词最能与你希望触达的客户群体相匹配。
- 博客。与网站类似，博客SEO也利用相关关键词。你可以使用与网站相同的关键词研究工具来查找与你的产品或业务相关的关键词。
可分享内容常见问题解答
哪种类型的内容最容易被分享？
没有任何一种内容类型能保证成为最易分享的内容，但大多数高分享率的内容都具备一些共同的关键特征：清晰性、惊喜感、可操作性和情感共鸣。
如何让你的 Instagram 帖子更具分享性？
要让 Instagram 帖子更具分享性，关键在于用清晰的钩子尽早吸引受众注意力，并确保内容具有视觉吸引力。你还可以利用 Instagram 的工具（如投票和测验）提出令人惊讶的问题，促使你的受众邀请朋友一起参与。
如何创建高度可分享的内容？
创建高度可分享的内容始于了解你的受众——他们关心什么、希望解决哪些问题，以及什么能激发他们的情感或好奇心。专注于提供即时价值，无论是通过令人意外的见解、实用的技巧还是引起共鸣的故事。保持内容易于消费，结构清晰、视觉突出、文案简洁。让内容值得转发，通过提供某些东西，帮助读者在分享时显得见多识广、有趣或乐于助人。