2026年7月27日起，Meta在Advantage+创意中默认开启了图片文本自动重写功能。针对电商品牌，该AI工具会自动识别广告图片中的文字并生成最多8个标题变体，在保留原字体、颜色及版式的前提下替换文案，且无需人工审批即可直接投放。
AI图片文本重写对电商活动的影响
所有包含可见文本的广告图片均会被纳入AI测试范围，并与原始创意进行对比。由于该功能在Advantage+全版位默认开启，商品目录广告、动态创意及标准Advantage+活动均受波及。核心风险在于，AI生成的标题可能曲解产品信息、与当前促销活动冲突，或与落地页文案不一致，从而影响转化效果。
Advantage+ AI图片文本重写的运作机制
Meta系统会提取图片文本并生成替代变体，仅修改文字内容而保持视觉设计不变。AI旨在优化点击率并维持品牌调性，但若未在广告管理器的“品牌设置”中配置落地页文案、促销日历或品牌规范，系统将缺乏必要约束。
算法会根据表现数据自动分配流量，优先展示预测效果最佳的版本。若改写版优于原版，原始素材可能被逐渐淘汰。这标志着广告触达信息的控制权正从广告主向算法转移，未积极管理设置的商家将面临创意失控风险。
推行此举的动因与品牌安全挑战
Meta意在通过AI消除人工测试瓶颈，帮助拥有庞大SKU但创意资源有限的品牌扩大测试规模。然而，AI生成内容缺乏人工审核的品牌安全防线。近期Meta虽更新了受众排除功能以增强定向控制，但图片文字改写却削弱了对展示内容的把控。两者叠加，使得全面审计Advantage+设置成为保障品牌安全的当务之急。
对于备战Q4假日季的品牌而言，确保广告图片信息与落地页优惠严格一致至关重要。任何信息错位都可能引发信任危机，导致预算浪费。
广告主可采取的控制措施
Meta在Ads Manager新增“品牌设置（Branding）”板块，允许配置徽标、字体、颜色及受限词列表。其中，受限词是防止AI生成违规或错误文案的关键工具。
建议参考Meta 2026假日洞察中心指引，在Q4大促前完成品牌设置检查。若未配置受限词，折扣力度、免运费等关键促销信息可能被改写为通用表述。此外，广告主也可在Advantage+创意设置中按活动维度单独关闭图片文字重写功能。
应对AI文字改写的实操建议
- 审查活跃活动设置：在Ads Manager中逐一检查Advantage+活动的“图像增强”模块，确认文字改写功能状态。7月27日后运行的活动可能已在使用AI变体。
- 完善品牌资产配置：在商业设置中添加已批准的字体、配色、Logo及受限词。务必将促销术语、商标短语及合规敏感词列入限制名单，防止被篡改。
- 核查创意报告：筛选Advantage+活动的图片变体，比对AI生成标题与落地页文案及实际优惠是否一致，及时标记并修正不匹配项。
- 停用冲突变体：在创意报告中识别并暂停与促销条款矛盾的特定变体，同时将相关词汇加入受限词列表以防复发。
- 基于数据决策：若AI变体带来显著性能提升，可保留功能并收紧品牌约束；若表现不佳或存在合规风险，应在对应活动中禁用图片文字重写。
常见问题解答
Meta的图片文字重写功能是否默认开启？
是的。自2026年7月27日起，符合条件的Advantage+广告系列已默认启用该功能。广告主需主动检查创意设置，并通过Ads Manager中的“品牌设置”配置约束条件以掌握输出控制权。
AI是否会更改图片中的促销优惠或价格？
会。若图片中包含“折扣比例”、“免运费”等文字叠加信息，AI可能对其进行改写。建议在“品牌设置”中配置受限词列表，以锁定关键促销术语。
如何查看正在运行的AI生成文字变体？
进入Ads Manager创意报告，筛选Advantage+广告系列，查找与原始素材不同的图片变体。可查看各变体的展示占比与绩效数据，并直接停用特定版本。