2026年8月17日，Google宣布将在Performance Max（PMax）广告系列中默认启用生成式AI视频尺寸调整功能。该功能会自动将现有视频素材转换为全量投放位所需的缺失宽高比版本。对于电商品牌而言，这意味着现有视频创意将被AI修改并投放，但广告主需在2026年9月4日前决定是否选择退出。
功能机制与影响解析
AI自动补全缺失宽高比
此次升级基于Google现有的视频增强功能，新增生成式AI层以填补更多缺失的宽高比。若PMax活动仅包含16:9横屏视频而缺少9:16竖屏或1:1方形版本，AI将自动生成对应格式，并在YouTube Shorts、Display等偏好特定格式的版位进行投放。该功能对所有PMax广告主默认开启，旨在提升观看体验并最大化触达范围。
素材层级运作而非从零创作
变更在素材层级执行，AI读取现有创意生成新内容，并非创建全新广告。希望调整设置的广告主可随时在Google Ads后台操作；若需完全退出，须在9月4日前联系账户管理团队或提交退出申请。
谷歌扩大AI创意控制权的趋势
此举延续了2026年以来Google加速接管创意控制权的趋势。从7月自动生成购物广告描述，到9月搜索广告系列升级至AI Max，再到如今PMax视频尺寸的AI化，表明Google正默认接管更多优化权限。对于依赖PMax贡献营收的电商品牌，引入AI变体可能为表现数据带来新变量，并影响品牌呈现方式，建议审慎决策。
问题已不再是AI是否会介入广告，而是您选择保留多少控制权。
选择退出还是保持开启的决策依据
决策取决于品牌的创意标准及对PMax表现波动的承受能力。
建议考虑退出的情况
- 视觉规范管控严格的品牌；
- 使用高制作水准素材，担心AI缩放导致产品图像或文字失真的品牌；
- 对构图和合规披露有严格要求的受监管品类；
- 已为所有主流宽高比制作好原生素材的品牌。
适合保持开启的情况
投放直接响应类视频、UGC或证言式广告的品牌，通常能从更广泛的触达中获益，且收益大于AI修改风险。若创意视觉灵活且制作产能有限，AI变体可零成本扩大触达。
应对变动的有效方法是上传涵盖所有主流宽高比的原生视频素材。只要补齐缺口，即可消除AI干预这一变量。
9月4日前的行动指南
- 排查现有素材：拉取PMax正在投放的视频清单，确认16:9、9:16、1:1、4:5等比例的覆盖情况。若已配备全比例原生素材，AI影响微乎其微。
- 确定退出意向：若品牌创意标准严格或需完全掌控呈现方式，请在9月4日前联系客户经理或提交退出申请。逾期虽仍可调整设置，但主动退出窗口将关闭。
- 补充原生素材：具备制作能力的团队应立即将核心视频剪辑为9:16和1:1版本并上传。提供完整原生比例可替代AI生成，为算法提供最佳优化基础。
- 分组管理敏感素材：若无法全面退出，建议重组PMax素材组，将高敏感度素材单独管理，实现精细化控制。
- 持续监控表现：9月4日后密切关注素材报告中的展示量、完播率及转化率变化。若AI调整素材表现低于基准或未达标，可单独识别并暂停。
常见问题解答
Google究竟对我的Performance Max视频广告做了什么？
Google利用生成式AI为现有PMax视频创建缺失的宽高比版本（如由16:9生成9:16或1:1），并在相应版位投放。除非在2026年9月4日前选择退出，否则此操作将自动执行。
这适用于所有Google Ads活动，还是仅适用于Performance Max？
8月17日的公告专门针对Performance Max活动。虽然视频增强功能适用于其他类型，但此次生成式AI素材优化升级仅限PMax视频素材。
如果我错过了9月4日的退出截止日期，会发生什么？
Google将继续应用AI优化。9月4日后仍可在后台调整设置，不会被永久锁定，但主动退出流程已结束，此前生成的AI变体可能已在运行。
我如何知道哪些视频素材是Google通过AI生成的？
AI生成与优化的素材会显示在PMax素材表现报告中，可与原生上传素材区分。持续监控报告可评估自动生成版本的实际表现，不达标者可单独暂停。
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