Google Shopping 的全新“Deal Ends”标注：电商品牌在第4季度前必须做什么

2026年8月25日，Google Shopping广告推出“Deal Ends”实验性功能。该功能会自动为7天内即将过期的促销商品添加倒计时徽章（如“剩余3天”），直接利用Merchant Center现有的促销数据触发高紧迫感点击信号，无需额外技术配置。

“Deal Ends”标注对Shopping广告的影响

紧迫感徽章将显示在Shopping结果页商品价格正下方，数据源自Feed中的sale_price和sale_price_effective_date属性。目前该功能处于自动生效的实验阶段，广告主无法手动选择加入或退出。Google旨在用户比价决策的关键时刻，通过限时优惠提示精准触达高意向买家。

Merchant Center运作机制与资格门槛

当商品同时满足包含sale_price、sale_price_effective_date设有过期日期且符合时段资格门槛时，系统将自动生成徽章。此过程无需新增Feed属性或开启特定广告开关。

非节假日期间资格标准

• 折扣力度较促销后价格至少低5%；
• 价格为过去15天内的最低有效价；
• 促销需在7天内到期；
• 同一商品两次标注间隔至少15天。

假日期间资格标准（10月15日至次年1月5日）

• 折扣力度较活动结束后价格至少低10%；
• 价格为过去60天内的最低有效价；
• 促销需在7天内到期；
• 同一商品两次标注间隔至少60天。

需特别注意，假日窗口的60天间隔规则意味着9月至10月的促销排期将直接决定核心SKU能否在黑五、网一等关键节点获得徽章展示。

假日资格窗口期的策略约束

假日期间的60天最低价规则旨在防止人为制造虚假紧迫感。若商品在过去60天内曾以同等或更低折扣促销，将无法在旺季高峰获得Deal Ends徽章。例如，10月初的“秋季大促”可能导致核心SKU在11月失去标注资格。品牌需在规划Q4促销日历时预留空窗期，确保主力创收产品在关键窗口期内符合最低价要求。

该功能目前在全球范围可用（欧洲经济区、瑞士及英国除外）。由于暂无专属报告，建议通过追踪产品层级的CTR和转化率变化来评估徽章效果。

电商品牌应对策略

1. 核查Feed数据完整性：确认Merchant Center中sale_price_effective_date字段准确无误。仅当过期日期在7天内且与sale_price共存时才会触发徽章，请及时修复缺失属性的SKU。
2. 规避60天资格冲突：梳理高营收SKU的历史降价记录。为确保黑五、网一获得徽章，建议在10月15日前为核心产品保留至少60天的无折扣空窗期。
3. 优化促销周期设置：将sale_price_effective_date的过期时间设定在活动结束前7天内。避免长周期促销导致徽章仅在最后几天可见，适当压缩周期可延长倒计时展示时长。
4. 建立基线数据监测：创建自定义报告对比有/无徽章资格期间的产品表现。在产品层级追踪CTR与转化率，为后续功能成熟后的数据分析奠定基础。
5. 前置化Feed优化：将商品数据源治理作为Q4媒体投放的核心优先级。在旺季来临前完成基础设施搭建，避免因临时修补数据漏洞而错失流量红利。

常见问题