7个可持续品牌案例，为你的故事讲述提供灵感

对于想知道可持续品牌塑造是否值得投资的电商商家来说，数据指向了“是”。将可持续性融入您的品牌不仅是一个良好的道德举措，也有助于提升品牌形象和利润率。

可持续的商业实践已成为影响购买决策的真实因素。根据DHL的2025年电子商务趋势报告对来自24个国家的24,000名消费者进行的调查显示，47%的购物者表示他们愿意改变习惯以更负责任的方式购物。这意味着近一半的潜在客户群正在积极思考他们的钱花在哪里，以及如何对环境和社会问题产生积极影响。

消费者希望从与自身价值观一致的公司购买产品，他们正用实际行动支持自己的信念。继续阅读，获取宝贵见解，了解如何在品牌建设和营销材料中提升可持续发展战略的可见度，从而吸引志同道合的客户。

什么是可持续品牌？

可持续品牌塑造意味着围绕真正的环境和社会责任来构建身份认同。这不仅仅是给标志贴上一片绿叶就了事。一个真正可持续的品牌会在每个阶段考虑其影响，从负责任地采购材料到使用环保的制造流程。

注重环境的消费者已经非常擅长识别漂绿行为，即公司做出误导性（或夸大）的环境实践声明，以显得比实际更环保。在这个领域赢得真正可信度的商家是通过进行实际的运营变革和实施真正的可持续倡议来实现的。

话虽如此，您不需要获得B Corp认证或任何官方印章就可以开始对业务运营模式进行有意义的改变。小企业也可以想出创新解决方案以实现更高的环境可持续性。即使从一个有意义的可持续承诺开始，例如减少碳排放，也能向客户发出您很认真的信号，并在此基础上逐步发展。

7个可持续品牌案例

1. 道德实践与再生材料
2. 可持续采购与供应链透明度
3. 可持续包装
4. 道德生产
5. 可持续发展影响报告
6. 品牌回收计划
7. 再生实践

脱颖而出的品牌不仅仅践行可持续价值观；它们还将这个故事编织到客户看到的每一部分内容中。利用这些现实世界的例子，在每一个可用的营销渠道上讲述您的可持续品牌故事：

1. 道德实践或回收材料

如果您努力使用了可持续材料，请在每一个客户接触点传达您的努力。这包括网站的关于页面、产品描述、包装插入物、社交媒体内容、电子邮件通讯以及付费广告。关心其产品材质的客户会主动寻找您并向朋友推荐。

Pela将其整个产品线建立在Flaxstic之上，这是一种由亚麻秸秆废料（否则会被焚烧或自然分解的副产品）和植物基生物聚合物制成的专有材料。结果是一款手机壳，它在家庭堆肥中三到六个月内完全降解，而传统塑料手机壳则需要数百年才能在垃圾填埋场中分解。

Pela在其每个产品页面上都突出了这些植物基材料及其道德制造流程，使浏览该网站的每位顾客都能清楚地看到该品牌对可持续实践的承诺。

Pela还获得了气候中和及B型企业认证，其超过80%的手机壳在位于不列颠哥伦比亚省基洛纳的自有工厂生产；它帮助客户防止了相当于超过一亿个塑料袋进入废物处理系统，这一事实也被融入其网站的品牌故事讲述中。Pela在其首页显著位置放置了一个影响计数器，以便每位访客都能立即看到该品牌累计的环境贡献。

2. 可持续采购与供应链透明度

你的供应链最初环节所发生的事与最终环节同样重要；而且从一开始就建立这些可持续实践，远比事后试图修复要容易得多。对于像珠宝这样采购流程复杂的行业而言，由于原材料可能来自劳动做法和环境标准备受质疑的矿山，从一开始就理顺供应链需要创新的解决方案。

Their Jewelry由劳伦·路德维希和亚历山大·路德维希创立，成为首家与手工黄金委员会合作的公司，该组织是一家致力于减少汞的使用并改善手工采矿社区生计的非营利机构。Their Jewelry使用回收的镀金真金和纯银，拥有气候中和及“1% for the Planet”认证，并与One Tree Planted合作。这些合作伙伴关系和认证在Their Jewelry的“关于我们”页面上均有展示，传达了品牌对环保标准的真正承诺。

Their Jewelry的“关于我们”页面还分享了一些雄心勃勃的可持续发展目标（“2026年零浪费”）和环境理念（“让我们发现的地方变得更好”）。创始人经常在媒体上讨论道德采购实践，进一步推动了品牌的可持续品牌建设努力。

亚历克斯在一期《Shopify Masters播客》中表示：“仅仅因为我们使用回收黄金，并不意味着采矿就此消失。我们必须清醒地认识到，这种情况短期内不会消失，全球各地有许多人的生活正受到汞和小规模采矿的严重影响。我们希望能尽一切努力帮助他们。”

3. 可持续包装

包装可以和你所运输的产品一样具有环保属性。你对盒子、胶带、填充物和印刷的选择看似微小，但会随数千次发货而倍增。顾客也会注意到这些细节。当他们打开装满塑料气泡枕或过度气泡膜的包裹时，这会让人对你的碳足迹产生质疑，并削弱你在网站上展示的任何可持续性信息。此外，82%的购物者愿意为具有可持续包装的产品支付更多费用。

Rothy’s将包装作为其可持续发展故事的核心部分。其鞋盒由85%的消费后回收纸板制成，坚固到足以兼作运输容器，从而消除了“箱中箱”的需求。Rothy’s的盒子可重新密封以便退货，无需使用打包胶带，其运输袋上的可重复使用手柄已减少了约100磅塑料。里面的所有东西——卡片、纸张、盒子本身——都是100%可回收且无塑料的。

Rothy’s在其网站的可持续性页面上使所有这些购物者容易找到的信息，在那里它分享了诸如节省330多万磅纸板和将超过2.25亿个回收瓶转化为产品等数据。这些数字让对环境问题的关注感觉不那么抽象。你在传达可持续发展努力时越具体、越明确，效果就越好。

4. 道德生产

可持续品牌不仅仅关乎环境，也关乎人。时尚和鞋类行业的工厂工人经常面临剥削性的工作条件，由于新闻报道和社交媒体讨论，消费者越来越清楚他们的产品是谁制造的以及在什么情况下制造的。承诺公平工资和道德的工作条件可以以有意义的方式区分你的品牌，引起那些希望对自己的购买感到满意的价值观驱动型消费者的共鸣。

加拿大鞋履和配饰品牌Poppy Barley将其整个商业模式建立在道德生产之上，并将这些道德承诺作为其向客户展示自我的核心部分。其网站设有Our Factories板块，包含每家工厂合作伙伴的照片和详细档案——包括所有者姓名、员工数量以及这些家族企业如何起步的故事。工厂工人获得生活工资，每周工作时间最多48小时，并享有包括医疗保健和养老金在内的全面福利。

Poppy Barley也将这种叙事带入其Instagram和Substack内容中，其中一篇帖子以名字介绍了两位熟练的制作者——来自墨西哥莱昂的José和Maria Antonia，将每一次购买框定为对这些工匠技艺和生计的直接投资，而不仅仅是一双漂亮的鞋子。

5. 可持续发展影响报告

想让人们真正相信你的可持续品牌吗？展示你的工作成果，让他们看到取得的成就和你仍在摸索的领域。关于“关爱地球”的空泛主张已不再像过去那样有效，当你能够指出从垃圾填埋场转移的具体磅数或碳排放下降的百分比时，顾客就能验证这一点，这是证明而非公关（PR）。

牙膏片品牌Bite理解这一点。它在网站上发布了一份详细的影响报告，明确说明了它避免了多少塑料进入垃圾填埋场：仅在2022年就避免了75,000磅。Bite在Instagram及其博客The Good Bits上推广其积极的环境影响，帖子包括“我们是碳中和的（以及为什么这很重要）”和“可持续发展的三大支柱详解”。这清楚地说明了它避免了多少塑料进入垃圾填埋场，让数据说话。

作为一家认证的B型企业（B Corporation）和公共利益公司（Public Benefit Corporation），Bite承诺遵守高标准，并将这些标准传达至包装层面。当顾客打开盒子时，内部写着：“每年生产超过80亿件个人护理塑料制品，最终流入我们的海洋和垃圾填埋场。但这一切可以从你开始改变。”旁边还印有“清洁成分、无塑料、零残忍”。

6. 品牌化回收计划

大多数产品最终都会进入垃圾填埋场，即使是出于良好意图制造的产品也是如此。真正可持续的品牌会考虑产品在使用寿命结束后的去向，并建立系统以确保这些材料获得第二次机会。从创建到处置全程负责你的产品，形成一个闭环，减少环境影响，并向客户展示你在进行长期思考。

Manduka是一家高端瑜伽装备品牌，与时尚品牌的纺织品回收和取回平台Supercircle合作，推出了其称的瑜伽行业首个生命周期结束后的回收计划。Manduka在其网站上显著展示该回收计划，并通过电子邮件推动注册。一封与Supercircle联合品牌的电子邮件以“介绍Manduka的回收计划”为标题，并解释说瑜伽垫在垃圾填埋场中需要80到1,000年才能分解。

你只需导航至Manduka的Supercircle门户，打印预付费运输标签，支付可退还押金，然后寄回旧垫子。任何品牌、任何状况均可。Supercircle将其分解为组件部分，没有任何东西进入垃圾填埋场或被运往海外。作为回报，Manduka为你提供下次购买8折优惠。

该公司通过Instagram报告称，迄今为止已从垃圾填埋场中分流超过34,000磅的垫子材料。所有这些品牌触点——着陆页、电子邮件、结账流程以及社交媒体帖子——都强化了Manduka致力于对其产品从购买到处置的全生命周期负责的理念。

7. 再生实践

越来越多的品牌意识到，仅仅中和其环境影响已不再足够。一些品牌更进一步，投资于再生实践，使环境比它们发现时更好。

Patagonia Provisions旨在证明一个观点：人们的饮食可以帮助修复气候，而不是破坏它。为了推进这一理念，该品牌帮助创建了再生有机认证，要求农场在土壤健康、动物待遇和工人条件方面达到严格标准。该品牌作为一家认证的B型企业，同时也是1% for the Planet的成员，还大量使用Kernza，这是一种多年生谷物，其根系全年留在土壤中，有助于防止侵蚀并随时间丰富土壤。

为了放大这些行动，该品牌将其产品营销为“长期负责任采购的食品”，并设有专门的网页分享其“影响”数据、对再生有机农业的关注以及其使命——使饮食成为一种行动主义形式。Patagonia Provisions还通过其新闻通讯内容和社交媒体活动来推广其可持续品牌形象。

对于一家刚刚起步的小品牌来说，Patagonia Provisions对可持续未来的承诺程度可能显得遥不可及。但你不必发起一场谷物革命。如果你经营的是护肤美妆品牌，可以从再生农场采购一种植物成分；如果你是咖啡公司，可以将一款混合咖啡豆换成气候友好型供应商的产品。然后将这些信息放在顾客能找到的地方——比如包装上、购后邮件中或产品描述里。注重可持续性的消费者已经在主动寻找这些细节，所以请把它们放在他们目光所及之处。