Pinterest 仍是视觉发现的首选平台，用户在此搜索、保存并规划从 DIY、食谱到家居装饰、时尚美妆等各类内容。
Pinterest 于 2010 年 3 月上线时被视为“策展工具”或虚拟软木板；如今，它已演变为视觉搜索与发现引擎。这意味着当用户主动寻找与你所售商品相关的创意及产品时，你的 Pins 便能精准展示。
自 2016 年以来的变化：Pinterest 的商业功能和广告产品持续迭代，平台已不再使用“可购买 Pins”。
仍然适用的原则：Pinterest 仍以关键词为导向，高质量的 Pins 能随时间推移在搜索结果中持续获得曝光。
关键要点
- 为搜索而写：在 Pin 标题、描述及板块名称中布局关键词。
- 利用广告投放：通过 Pinterest 广告管理器推广现有优质 Pins，触达新受众。
- 聚焦购物功能：专注于商品 Pin 和同步产品目录，而非旧版“可购买 Pin”。
- 遵循创意规范：推荐采用 2:3 竖版比例，确保移动端呈现效果出色。
Pinterest 不仅是消磨时间的工具，更是企业获取新客的视觉阵地。据 Pinterest 与 Oracle Data Cloud 联合研究（2016 年）显示，由 Promoted Pins 带来的销售额中，70% 来自新客户，且其销售提升幅度是现有客户的四倍。（注：此为历史基准数据。）
因此，正确利用 Pinterest 不仅能赢得新客户，更能直接驱动销售增长。
建议将 Pinterest 视为“创意目录”而非传统社交信息流。平台内容多由品牌、零售商和创作者发布，因此你的内容需对正在规划和购物的用户具备相关性与可操作性。
Pin 的内容不应干扰用户体验，既要足够醒目以吸引目光，又要避免因过度促销感而令人反感。
Shopify 曾深入探讨过利用 Pinterest 驱动销售和流量的 7 种方法。以下内容将解析零售商当前的实战策略，以及相较于早期商业功能的关键演变。
1. 使用关键词，而非标签
Pinterest 既是社交网络，更是搜索引擎（且更偏向后者）。理解这一核心特点，是让平台为你所用的前提。
这意味着撰写 Pin 文案时，应优先覆盖用户的实际搜索词。关键词是引导流量找到你 Pins 的核心路径。
例如，若销售女性配饰，目标关键词应包括“女士帽子”、“珠宝趋势”、“日常配饰”或“时尚配饰”等具体搜索词。
自 2016 年以来的变化：标签的重要性在各平台波动，但 Pinterest 的发现机制仍主要由搜索意图、主题和相关性信号驱动。标签虽可使用，但绝不能替代清晰的关键词标题和描述。
仍然适用的原则：仅在存在热门话题或跨平台追踪活动时使用标签，切勿将其作为 Pinterest 的主要流量来源。
2. 使用 Pinterest 广告（Ads Manager）
若营销预算允许，可通过投放 Pinterest 广告小规模提升内容覆盖面。
建议在广告管理器中创建广告系列，选择表现最佳的 Pins 进行推广。Pinterest 是人们发现新品牌的场所，推广优质 Pin 是获取精准流量的实用手段。
自 2016 年以来的变化：“Promoted Pins”术语逐渐被“Pinterest ads”取代，活动设置全面集中于 Ads Manager，并采用现代化的目标与定向选项。
仍然适用的原则：推广经过验证的优质创意，能有效扩大已有成效的规模。
付费推广可在活动期间扩展覆盖面，而优质的自然流量 Pin 则会随时间在搜索结果中持续展示——尤其是当它们匹配用户当下的规划或购买需求时。
零售技术顾问 Macala Wright 指出，与其他平台不同，Pinterest 使用“terms”（关键词/术语）进行人群定向。这允许广告仅向搜索相关关键词的用户展示，从而缩小范围并提高点击率。
运行广告时，通常需选择与目标一致的活动类型（如知名度、考虑度/参与度或流量/转化），定义定向条件后选择要推广的 Pin。
专业提示：广告定位越精准，引发行动的可能性越大。请勿依赖过时或未经验证的全站平均订单价值（AOV）数据，而应专注于在广告管理器中衡量自身结果（点击率、出站点击量、加购次数和转化率），并针对高站内表现的内容进行迭代优化。
3. 通过同步产品目录使用 Product Pins（商品 Pin）
除广告外，还可通过同步产品目录驱动商品 Pin，让产品更易被发现。这是现代 Pinterest 购物方式，已取代不再支持的旧版“可购买 Pin”计划。
当前，商品 Pin 会将购物者引导至在线商店完成结账，而非在 Pinterest 内直接购买。目标是通过保持产品详情（价格、库存、标题及落地页）准确无误，并确保点击体验快速且适配移动端，来减少转化摩擦。
自 2016 年以来的变化：除非官方明确确认，否则不应围绕 Pinterest 原生结账体验进行规划。
仍然适用的原则：当可购物内容兼具实用性、启发性，且与产品页面清晰关联时，表现最佳。
现在可应用的实用方法：
- 同步产品目录，确保 Pinterest 自动生成并保持商品 Pin 更新。
- 发布以产品为导向的生活方式图片（避免仅用包装特写），并链接至最相关的产品或系列页面。
- 利用 Pinterest 广告放大已获得自然收藏或点击的商品 Pin。
4. 重塑 Pinterest 策略：立即应用的简易技巧
以下是优化 Pin 内容、提升商店流量与销售的快速技巧。如需进阶指导，可参考 Shopify 关于《在 Pinterest 上发展业务的 5 大强大工具》的相关文章。
了解您的受众
明确目标受众及其在 Pinterest 上的搜索习惯。
专业提示：鉴于 Pinterest 是基于搜索的平台，深入了解受众有助于精准选择关键词、板块标题和主题，确保持续输出相关内容。
不要对 Board Titles（板块标题）过度修饰
文字游戏留给品牌官网和营销材料。Pinterest 板块标题应简单、直接、通俗易懂，并以关键词为导向。
考虑 Pinterest 的信息流分发机制
分享高质量 Pin 以增加被收藏和发现的机会。Pinterest 的分发高度依赖相关性和用户意图，匹配用户搜索与规划需求的内容才能获得持续曝光。
创建竖版图片
由于 Pin 以列形式排列，竖版 Pin 在信息流中更为突出，尤其在移动端。
专业提示：Pinterest 推荐标准图钉采用 2:3 宽高比（通常为宽 1000 像素 × 高 1500 像素）。发布前请务必查阅最新的图钉规格要求。
在图片上叠加文字
可在图片上添加辅助性文字以提供上下文，但避免使用“促销”等过于商业化的叠加文案。优惠信息请通过 Pin 描述和落地页传达。
复用多渠道内容
无需从零开始，可将网站、Facebook 或 Instagram 上的品牌素材重新格式化为适合 Pinterest 的形式。
制作多图 Pin
利用 Canva 等免费设计工具创建多图布局，此类形式非常适合操作指南、清单和分步教程，能为用户提供更多价值。
回顾总结
Pinterest 是一个视觉灵感乐园。理解用户如何在此搜索和规划的品牌，能将灵感有效转化为流量与销售。
用户带着明确意图访问 Pinterest，寻找可付诸行动的想法。通过应用关键词策略、投放 Ads Manager 广告以及同步目录发布商品 Pin，你可以让购物者更轻松地发现产品并跳转至网站完成购买。
下一步行动：精选 5-10 个最佳产品或生活方式图钉，用清晰关键词更新标题和描述，确认链接指向正确的产品页面；随后在广告管理器中测试推广 1-2 个表现最佳的图钉，观察哪些能带来最多的出站点击与转化。
零售业的 Pinterest 常见问题解答
我如何在零售业中使用 Pinterest？
- 创建产品展示板块：围绕类别、使用场景和季节性意图构建板块（如“小空间收纳创意”或“婚礼宾客着装”）。
- 发布富含关键词的 Pin：撰写清晰的标题和描述，精准匹配购物者的搜索内容。
- 使用商品图钉：同步产品目录，确保价格和库存信息准确，方便用户点击跳转至商品页面。
- 投放 Pinterest 广告：在 Ads Manager 中创建广告活动并选择推广 Pin，以触达新受众。
- 利用用户生成内容（UGC）：经许可展示客户照片，建立信任感并呈现产品真实使用场景。
Pinterest 适合销售产品吗？
非常适合。用户常利用 Pinterest 规划购物和搜索灵感。显著的销售效果通常来自易于搜索的自然流量 Pin，以及将买家引导至快速、相关商品页面的付费广告。
人们会在 Pinterest 上结账吗？
大多数情况下，商品图钉和购物广告会将买家链接至商家网站完成结账。因此，策略规划应围绕强大的站内结账体验展开，包括移动端加载速度、清晰的产品详情以及图钉与落地页价格的一致性。
如今哪种尺寸的 Pin 效果最佳？
对于标准 Pin，建议使用 2:3 的竖版比例（通常为 1000×1500 像素）。发布新创意前，请务必确认 Pinterest 官方最新的 Pin 规格要求。