每家门店的运营模式各不相同。SoHo 旗舰店以全价销售完整系列商品，新泽西奥特莱斯则以七折出售上一季库存，周末市集上的快闪店提供精选畅销品组合，而伦敦新店则需要当地货币、本地法人实体以及反映英国市场特征的目录。
如果您运营多家门店，可能一直通过电子表格、重复创建的店铺或手动覆盖价格来管理定价。Shopify Markets 让您能够从一个管理后台为每个地点配置目录、定价和促销活动。
一个管理员，每家门店适用不同规则
Shopify Markets 让零售品牌能够在一个地方定义每家门店的销售方式、销售商品及定价。无需重复创建店铺，无需手动覆盖价格，也无需使用电子表格追踪各门店对应的目录。
店主使用 Markets 的四种方式
按门店组设置不同的商品目录。
一家时尚品牌拥有 12 家旗舰店和 4 家奥特莱斯店。旗舰店销售当季正价商品，奥特莱斯店则以折扣价销售过季商品，且品类较少。两者均从 Shopify 中的同一产品目录中提取数据，但每个门店组仅看到与其相关且价格合适的商品。
与线上分离的店内定价。
一家家居用品零售商在实体店和网站上的定价不同。其线下体验包含设计师咨询服务，从而支撑溢价。通过零售门店市场功能，实体店的目录反映一种价格，而线上店铺反映另一种价格。无需变通方案，无需额外应用，也无需手动编辑。
仅限区域性的促销活动。
一家为新快闪店举办盛大开业促销的零售商，不希望该折扣蔓延至其他 20 家门店。将折扣限定于特定市场意味着：节礼日促销活动仅在英国门店开展，限时特卖仅针对奥特莱斯店，忠诚度活动仅在旗舰店独家进行。所有配置均可在一处同时完成。
国际零售从单一门店即可实现。
在比利时、卢森堡和法国设有门店的品牌无需创建三个独立的 Shopify 店铺。一个店铺即可涵盖这三个国家。每个国家拥有独立的法律实体、独立的 Shopify Payments 账户，并以本地货币结算至当地银行账户。顾客按标价所示货币支付，员工无需为此操心。
工作原理
面向零售的 Markets 围绕两个核心概念构建：
区域市场：覆盖广泛的地理范围。“美国”区域市场和“加拿大”区域市场意味着每个国家内的所有零售门店都从该区域的在线商店获取相同的定价、目录和促销信息。这是基础设置。
零售门店市场：更加具体。它们适用于定义的门店群体：“纽约奥特莱斯”、“伦敦旗舰店”、“假日快闪店”。当某个门店同时属于区域市场和零售门店市场时，更具体的市场规则优先适用。这就是为什么即使同处美国区域市场，纽约奥特莱斯的定价也与纽约旗舰店不同的原因。
门店从其所属的最具体市场获取数据。系统会自动解析这一逻辑。店主负责配置规则，Shopify 负责执行这些规则。
各计划解锁的功能
并非所有零售商都需要完整设置。Markets 在所有 Shopify 计划中均可用，其功能随复杂度扩展：
Shopify（搭配 POS Lite）：支持区域市场。各区域内的门店会从区域市场继承定价、商品组合和促销活动。这适用于希望在其所在国家的多家门店与在线商店保持一致定价的店主。
Shopify（搭配 POS Pro）：增加了零售门店市场功能。实现店内与线上不同定价，旗舰店与奥特莱斯不同商品目录，自动折扣限定于特定门店组。运营旗舰店、奥特莱斯和快闪店的品牌可以从同一管理后台统一管理这三类门店。
Shopify Plus：增加了多实体销售和折扣功能。每个国家拥有独立的法律实体，并配备各自的 Shopify Payments 账户。可编程、基于逻辑的折扣规则用于复杂的促销策略。这是面向跨境零售运营品牌的层级。
专为零售业务模式打造
Markets 所解决的问题并不新鲜。零售商一直需要让不同的门店以不同方式运营。新的变化在于，现在可以通过单一系统管理这种复杂性，无需定制开发，无需重复创建门店，也无需手动保持各项数据同步所带来的运营负担。
一个产品目录。一个客户群。一个统一的业务视图。复杂性体现在配置层面，而非店主的日常运营中。
如果您目前运营多家零售门店（或计划开设），并且一直在通过手动编辑、独立商品集合或变通方案来管理价格差异，那么 Markets 正是为您量身打造的解决方案。
Shopify 零售市场常见问题解答
如何从扩展门店迁移到 Markets？
将业务整合到历史订单量最高的门店，以保留客户和订单数据。在该门店中配置 Markets 和业务实体，然后从其他门店迁移产品、目录和定价信息。设置 301 重定向以保留 SEO 流量。这不是一个简单的自助切换操作。请与您的商户成功团队联系，梳理您当前的设置并规划迁移时间表。
每个拥有零售门店的国家是否都需要单独的业务实体？
是的。您在任何开展零售业务的国家都需要拥有独立的业务实体以及对应的 Shopify Payments 账户，即使这些国家的货币相同。例如，德国和法国的门店都使用欧元，但仍需分别设立业务实体。快闪店通常遵循相同的规则，但短期快闪店可能符合当地法律规定的例外情况——请咨询您所在运营国家的税务或法律专业人士进行确认。多实体销售需要 Shopify Plus 或 Enterprise Commerce 套餐。
如果我只拥有一个业务实体，会发生什么？
Shopify POS 交易将在您门店的默认货币下处理。零售市场（Retail markets）仍控制各门店显示的商品和价格，但不会改变结算货币。若要在不同国家的零售门店以本地货币销售，您需要在 Shopify Plus 套餐下设置多个业务实体。
我可以运行仅适用于特定零售门店的折扣吗？
可以，使用 POS Pro 即可。折扣可限定于特定的零售门店市场，因此开业促销活动仅在您指定的门店生效。在多实体零售门店中，“买 X 送 Y”类折扣也需要 POS Pro。使用 POS Lite 的门店只能对线上商店交易应用自动折扣。
区域市场和零售门店市场之间的价格继承机制是如何工作的？
零售门店市场默认继承其父级区域市场的所有自定义设置。随后，您可以针对该门店组覆盖特定设置，如定价、目录和促销活动。门店始终使用其所属的最具体市场的设置。例如，如果一家纽约分店同时属于“美国”区域市场和“纽约市专卖店”零售门店市场，则该分店的设置将以“纽约市专卖店”市场的配置为准。
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