谷歌宣布，自2026年12月4日起，所有新创建的Performance Max（PMax）广告系列将默认启用图片提取功能。届时，谷歌AI会自动扫描落地页并将识别到的图片作为素材，在搜索、YouTube、展示广告、发现、Gmail及地图等渠道投放。该变更仅针对新广告系列，现有系列设置保持不变。
PMax图片提取功能变更的核心影响
此次调整的关键在于解绑了账户级与广告系列级的动态图片扩展设置。此前，若账户级别关闭了该功能，新广告系列可自动继承退出选项；但自12月4日起，无论账户偏好如何，新PMax广告系列均默认处于“已加入”（OPTED_IN）状态。这意味着除非主动选择退出，否则系统将在假日季等关键节点，自动抓取并投放落地页上的产品图、生活场景图甚至低质截图，品牌方需对此保持高度警惕。
图片提取运作机制与投放范围
启用该功能后，Google爬虫会扫描关联落地页，识别高分辨率图片并纳入创意库。这些图片可能出现在以下位置：
- 带图片扩展的搜索文字广告
- YouTube视频广告及伴随横幅
- Google展示广告网络
- Discover和Gmail广告位
- Google地图广告
对于高营收电商品牌而言，核心风险在于失控。若落地页存在低分辨率图片、图库素材或违规促销横幅，可能在未经审核的情况下被大规模投放，对品牌形象造成潜在损害。
高风险受影响群体分析
以下三类品牌面临的风险最高：
- 黑五网一备战团队：11月至12月初新建的PMax广告系列将默认开启图片提取，爬虫会立即抓取促销落地页内容。
- 多客户代理商：跨账户批量创建新系列时，若未建立标准化流程，极易遗漏退出设置或忽略落地页合规性审查。
- 落地页内容杂乱的品牌：商品详情页若包含促销横幅、第三方Logo或低质生活照，均可能被系统抓取并用作广告素材。
应对策略与实操建议
- 全面审查落地页：立即排查活跃PMax资产组关联的所有落地页，清理低清图片、文字覆盖层及非主力产品元素，从源头规避风险。
- 明确进退策略：若落地页素材质量过硬，可利用该功能零成本扩充素材库；若页面质量参差不齐，务必在12月4日后新建系列时手动配置为OPTED_OUT。
- 更新搭建检查清单：将“图片提取状态”列为PMax广告系列创建的必填项，强制运营人员做出主动决策，杜绝沿用系统默认值。
- 提前优化落地页：计划启用该功能的品牌，应在黑五网一前完成页面整改，确保产品图宽度至少1200px且无违规图层，以符合规模化产出要求。
- 核查现有系列状态：虽然旧系列不受默认规则变更影响，但仍建议检查是否已开启图片提取，并验证实际投放素材是否符合规范。
常见问题解答
这会影响我现有的Performance Max广告系列吗？
不会。现有广告系列保留当前配置，该变更仅适用于2026年12月4日及之后新建的Performance Max活动。
12月4日之后还能选择退出图片提取吗？
可以。您可以在创建新活动时设置为OPTED_OUT，或在上线后修改设置。需注意，退出操作不再继承账户级设置，必须在每个新活动中显式配置。
Google会从落地页中提取哪些类型的图片？
爬虫主要抓取高分辨率图片，包括产品摄影、生活方式图及促销横幅等。虽然带文字叠加层的图片可能因政策被过滤，但无法保证所有被抓取图片均符合品牌标准。
此变更是否影响购物广告或其他类型活动？
仅影响Performance Max。标准购物广告使用Merchant Center产品信息流图片；Demand Gen和搜索广告则拥有独立的创意管理设置。
如何查看现有活动的图片提取设置？
在Google Ads后台进入Performance Max活动“设置”，查看“自动化素材”板块中的开关状态。API用户可查询Campaign资源下的asset_automation_settings字段中GENERATE_IMAGE_EXTRACTION类型。
12月4日的截止日期正值全年广告投放高峰期。对于正在筹备黑五网一或假日季营销的品牌而言，务必在活动上线前确认此项设置，避免被动接受不符合预期的素材投放。