8个电商企业适用的信息图创意

有时，一个富有创意的信息图比精炼的文案或感人的通讯更能有效解释产品、流程或品牌动机。在《Shopify Masters》播客中，香料公司 Diaspora Co. 创始人 Sana Javeri Kadri 分享了视觉工具传达复杂信息的价值：“即使在没有运营经理时，我们就与自由职业设计师合作，因为让事物易于理解的最简单方法就是画出来。”

Sana 进一步解释了信息图如何阐明传统供应链与 Diaspora “农场-公司-消费者”直连模式的区别：“画出香料经多层进出口商、制造商、杂货店流转七年的路径，便能直观看到其复杂枯燥且无法提供优质优价；而描绘出美丽的农场、公司与消费者厨房，差异便一目了然。”

通过信息图将抽象概念可视化，能有效降低理解门槛。本文将探讨如何将信息图纳入内容营销策略，并提供 Shopify 商家案例以供参考。

什么是信息图？

信息图是信息的可视化表现。有的利用饼图、条形图展示统计数据；有的借助流程图、插图引导观众了解程序或地理网络。它通过视觉元素简化行业趋势、科学发现等复杂概念，使其更易被大众接受。

对跨境电商而言，信息图是极佳的营销与教育工具。无论是展示优质原料采购流程，还是体现社会影响力，都能以引人入胜的方式向客户传递品牌价值，丰富网站、博客、邮件及社交媒体的内容呈现。

如何创建一个好的信息图

优秀的信息图应兼具视觉吸引力、易读性与明确目的性。以下是制作建议：

• 明确受众与目的。 创作前需厘清核心信息与目标人群。面向物流合作伙伴的供应链图解与客户版应有显著区别。
• 建立视觉层级。 为视线提供引导路径。重要信息使用更大字号与图像，按逻辑顺序排列。通常观众习惯从顶部开始，由左至右、从上至下浏览。
• 善用留白。 刻意留白有助于保持专注、防止分心。利用空白区域突出核心内容，避免视觉过载。
• 融入品牌元素。 统一使用品牌字体、图标与配色，确保在网站、邮件及社交媒体上的视觉一致性。
• 力求数据精准。 避免模糊表述，改用精确数据。例如：“87%的人认为我们的混合饮品优于领先品牌（后者含糖量是我们的三倍）”。配合图表可视化数据，能更有力地支撑观点。
• 适配多平台。 设计时需考虑网站、邮件、博客及社交媒体的分享需求，必要时调整尺寸或将长图拆分为系列图片。

9个激发灵感的示例信息图表

• Diaspora
• Masienda
• Bombas
• Helix
• Dieux Skin
• Parks Project
• Hero Packaging
• Fulton Insoles

信息图形式多元，不仅限于饼图和柱状图。以下电商案例展示了如何用不同形态传达关键品牌概念：

Diaspora

Diaspora Co. 将其供应链与“传统大宗商品模式”对比。先展示自身采购分销模式，确立理想标准；再呈现步骤繁多的传统模式，凸显自身优势。

各环节采用符合品牌审美的动画图标，并以紫色线条连接。一致的品牌形象直观传达了香料如何以更快速、道德的方式直达消费者，实现更优贸易实践与产品品质。

Masienda

墨西哥烹饪零售商 Masienda 的2024年采购报告采用地理信息图形式。作为 B Corp 认证企业，其产品以动画图标链接至采购地区，文字阐述如何在原则指导下支持负责任的长期贸易伙伴，地图则直观展示了使命覆盖范围。

Bombas

Bombas 影响力报告采用交互式滚动设计，展示品牌如何与美国各地组织合作捐赠衣物。摒弃冗长文字，用多个信息图传达业务内容、运作方式及积极影响，既有力支撑了商业主张，又以视觉互动方式证明了“买一捐一”承诺的切实履行。

Helix

床垫品牌 Helix 使用甜甜圈图突出第三方研究中关于改善睡眠的发现。仪表盘显示深度睡眠周期增加82%，另两图展示每晚深度睡眠与总睡眠时间增长。此类信息图下方附具体数据，在健康或数据驱动型细分领域尤具说服力。

Dieux Skin

Dieux Skin 采用极简设计与列表格式，清晰列出修复霜的成本构成及加价幅度。这种价格透明化信息图在社交媒体传播，有效建立了消费者信任。

Parks Project

生活方式品牌 Parks Project 致力于为国家公园筹款与环保宣传。其 Instagram 发布的两页迷你报告中，首图展示筹款金额，次图说明志愿者工时、捐赠清废套件及清除废物量。信息图提供了践行使命的直接证据，且便于快速阅读。

Hero Packaging

Hero Packaging 在产品页及包装上嵌入信息图，指导客户回收堆肥包装袋，助力减废。该程序性信息图作为分步教程，帮助客户以最环保方式使用产品。

设计上利用视觉层级引导视线从左至右、从上至下移动，并通过字号差异区分主要信息与补充说明。

Fulton Insoles

Fulton Insoles 在 Instagram 帖子中以幽默风格推广鞋垫。虽非典型用法，却展示了信息图的营销灵活性。用双色甜甜圈图表示顾客使用鞋垫的概率，以轻松有趣的方式完成产品推销。