QVC加码TikTok社交商务：获客百万，转型短直播应对债务重组
QVC集团社交商务高级副总裁Krystyna Taheri向Modern Retail透露，2025年QVC通过TikTok平台新增净客户超100万，其中大量用户为首次触达品牌的新客群。在完成破产保护程序并削减逾50亿美元债务后，尽管截至6月30日季度营收同比下滑至17.65亿美元（上年同期为19.84亿美元），QVC仍加速布局社交电商以寻求增长突破。
运营模式革新：手机拍摄与短时频策略
目前，QVC已运营10个专为TikTok打造的移动端工作室，摒弃传统电视摄像机，采用手机拍摄以适应竖屏生态。内容形式上，主持人将产品推销时长压缩至20-30秒，显著区别于传统电视节目7-8分钟的长时段展示，更契合短视频平台的消费节奏。
假日季营销规划：长短直播组合预热黑五
针对即将到来的假日购物季，QVC制定了差异化直播策略。计划推出持续8-10小时的“超级直播”，配合新品首发及场景升级打造沉浸式购物体验；同时在黑色星期五前夕安排短时长直播进行流量预热，构建完整的节日营销矩阵。