南非消费者全天候浏览和购物，其中豪登省在午夜购物方面领先，数字产品在凌晨时段颇受欢迎。
Takealot平台数据显示，随着电商零售商将“黑色星期五”促销延伸至整个11月（每周优惠自10月26日启动），上述趋势愈发显著。该平台服务超500万用户，年产品搜索量逾10亿次；依托超1.5万名司机的配送网络，公司得以全面洞察在线购物需求与履约模式。
南非消费者正在购买什么
搜索及购买数据表明，消费者对科技、家居、美容及日用必需品保持持续关注。热门品类涵盖洗衣机、电视、空气炸锅、家具、玩具、美妆产品及家庭日用品。
购物活动亦延续至凌晨时段。豪登省午夜购物活跃度居首，西开普省和夸祖鲁-纳塔尔省紧随其后；手机话费、优惠券等数字产品在凌晨2点至4点尤为畅销。
Takealot首席营销官卡拉·莱维克（Karla Levick）表示：“这些不仅是数据指标，更是数百万个体决策的集合，汇总后讲述了一个国家的需求、愿望与抱负。”
“黑色十一月”从十月开始
Takealot于2012年首次将“黑色星期五”引入南非。据莱维克介绍，该活动已从单日促销扩展为为期一个月的购物季。
今年，Takealot将于10月26日至11月23日期间，每周推出多品类特价商品。欧莱雅（L’Oréal）、NYX、娇韵诗（Clarins）、小米（Xiaomi）、赫力昂（Haleon）及佳能（Canon）等合作品牌预计也将开展限时抢购，具体以库存为准。
此次延长版促销将活动分散至数周内，为零售商在主“黑色星期五”到来前提供了更多与消费者互动的机会。