大家好！今天的文章将探讨对网店发展和推广同样重要的一部分——搜索引擎优化（SEO）。关于SEO本身，已有无数博客被反复撰写，但鲜有作者专门讨论针对网店的SEO。因此，今天我们将尝试梳理出一些可能对提升搜索引擎流量产生积极影响的关键要点。
本文也将采用一种略显不同的形式——与我们共同撰稿的是一位“人生优化师”索斯诺夫斯基·谢尔盖。谢尔盖在搜索引擎网站推广方面经验丰富，并拥有深厚的网站优化实践积累。他通过自己的博客分享这些经验。在本文中，他将评论并补充一些与电商SEO推广相关的内容。我们开始吧！
很可能，你曾多次思考过这样一个问题：为什么有些商店能稳居搜索引擎前三，而另一些却连前十都进不去。前者成功的秘诀是什么？后者失败的原因又是什么？让我们对此进行更深入的探讨。
导致SEO失败的共同原因是：网店使用非原创内容以及存在低效的内部链接。仅此而已！除此之外，没有其他原因会导致无法进入前三！无论别人如何告诉你关于购买外链的说法，在我看来，这些都是对预算的低效消耗，而这些预算本可以用于更切实、更有价值的事情上。
这在商店发展的早期阶段是正确的。问题在于，商业类网站获得的自然外链非常少，即使该网站是区域内领先的在线商店且服务良好。建议半年后开始增加外链数量。不一定非要通过付费链接（SAP）获取。永久外链包括来自同主题网站的文章链接、帖子链接和上下文链接。是的，与常规网站相比，在线商店在内容填充和呈现方面具有不同的特点，但作为专业的管理者，您理应精通这些领域！下文我们整理了几十条实用的SEO建议，助您成功推广在线商店。其中一些建议您可能已经熟悉，另一些则可能是您首次了解。
避免使用制造商提供的商品描述
无论复制产品制造商页面描述的诱惑有多大，都不要屈服！在数十个网站上重复使用（这些描述早已被他人转载）的内容，放在你的平台上是最糟糕的选择。搜索引擎不仅无法接受这种内容，还可能因抄袭而对你进行惩罚。如果最终还是决定使用供应商的描述，至少也要对其进行高质量的改写。
确定查询类别
低频词、中频词和高频词。对于低频词，您可以通过自动优化（只需几次运行，长尾词就会涌现）来推进；但对于中频词，尤其是高频词，您将需要付出大量努力。因此，从中间地带开始，逐步稳固排名，并尝试冲击前三位。为此，请选择竞争度最低且最受欢迎的查询词。这样的词是存在的，关键在于如何精准筛选。
独特的 keywords
就是这些！那些用户在互联网上搜索并持续争夺的词汇。关键词必须完全独特，并通过 Google AdWords 和 Yandex Wordstat 的关键词建议功能精心挑选。确定竞争程度，明确搜索查询量，权衡您在这些关键词上的推广机会，然后专注于通过这些关键词进行推广。不要忽视关键词——即使对于相同的产品，也尽量选用不同且独特的关键词。不要在 keywords 字段中输入统计系统中所有的关键词，四到五个就足够了。最好选择最有前景的词，并在不同的产品中使用它们。别忘了用次要关键词稀释主要关键词（例如 +купить дешево [低价购买]、+купить в [在...购买]、+оригинальный [正品]、+качественный [优质]）。
- 我理解您指的是 meta 标签中的 keywords。实际上，无需为放入该标签的所有单词计算竞争程度。只需输入页面的主要关键词即可。通常使用 title 中的单词就足够了。在 Google 中，此标签不影响排名。独特的 descriptions
在此标签中填入与商品页面描述相似的信息。内容应简短、精炼，并能清晰说明点击链接后销售的是什么。普通描述不超过 160-200 个字符。对于那些“懒人”，可以对现有描述进行改写。这将确保每个产品页面都有独特的内容，并使您的页面在搜索引擎中脱颖而出。
- 此外还可以补充一点，这个 meta 标签经常出现在搜索引擎的摘要（snippet）中（在 Google 中尤为常见）。因此，首先，建议包含计划推广页面的搜索查询词（它们在搜索结果中会以粗体显示，并且这也有助于 description 进入摘要）；其次，内容要对用户具有吸引力。后者能提高来自搜索引擎的点击率（CTR），即更多用户会从搜索引擎点击进入网站。独特的 title 标签
对每个商品的页面 title 进行个性化处理。页面标题与关键词和描述同样重要。页面上展示的是什么？“辣椒销售”、“购买辣椒”、“莫斯科辣椒销售”？只需两三个关键词短语就足以用作 title 标签。关于是否在 title 标签本身中使用网店或公司名称存在争议。一种方案是在这些短语之后使用完整的商店名称，以稀释核心关键词。
- 有时在 title 标签中写入“照片、评论、目录、价格”等词汇是有益的。用户经常搜索特定类型的商品，或者带有这些限定词的特定商品。为产品类别创建关键词
正如您网店中的每件商品都有自己的关键词和描述一样，每个产品类别也应具备类似的标签。随着商品添加到您的网店中，搜索引擎将更容易在*特定*群组中查找和索引商品。您可能已经注意到，某些网店的搜索引擎会提供额外的链接？这些链接由搜索引擎根据收到的关于类别和分部的信息自动生成。那么，为什么不给他们机会为您的商店生成类似的链接呢？
简单易懂的 URL
是的，我没有提到 ЧПУ（人类可读的 URL）。我写的是“简单且易懂”，以便除了您的客户之外，这些链接对搜索引擎机器人来说也易于理解。理想情况下，URL 应由商品本身的名称组成，而不是无用的 ID 和货号。http://www.slonopotamia.ru/rozovij-slon. 正是这种指向商品的链接最有可能进入排名前列，而不是 http://www.slonopotamia.ru/id-389453 。如果您无法使用所有人都能理解的简单 URL，那么至少限制此类 URL 中传递的变量（ID）数量。当然——不要使用俄语域名和俄语链接。推广俄语域名无异于抚养一个患有唐氏综合征的孩子 (c) forum.searchengines.ru http://www.slonopotamia.ru/id-389453. 如果您无法使用所有人都能理解的简单 URL，那么至少限制此类 URL 中传递的变量（ID）数量。当然——不要使用俄语域名和俄语链接。推广俄语域名无异于抚养一个患有唐氏综合征的孩子 (c) forum.searchengines.ru
在链接中使用 title 标签
对于所有链接，请使用显示其背后内容的浮动描述。这样可以帮助您的访问者以及搜索引擎机器人。
最有效地分配链接权重
很明显，并非您网店的每一页都值得公开索引并接收链接权重的流动。是的，支付方式和配送方式是每个商店的重要组成部分，因为它们为客户提供主要的信息支持。但它们对搜索引擎真的有用吗？限制从主页流向对 SEO 无用链接的链接权重流失。您可以使用 "nofollow" 或 "noindex" 来关闭它们，并在 robots.txt 文件中列出不需要的页面。最好让权重更多地流向商品类别。
- 如果有条件，请使用搜索引擎无法识别的代码（如 ajax、复杂的 javascript）来输出多余的菜单或链接，使它们完全看不到那些对用户有益但对 SEO 无用的元素。商品在两次点击内可达
让您的商品页面尽可能靠近快速索引页面（首页、目录页）。不要把商品藏在三个子类别和数十个页面之下。首先，这会增加搜索引擎索引商品的时间和难度；其次，您的访问者在寻找特定商品位置时会因不断点击链接而感到疲惫。
内部上下文链接
在店铺自身的文本中使用内部上下文链接并无不妥。如今，除了非洲的某些管理者外，几乎没有电商不通过文章来丰富内容和进行推广的。既然如此，为何不在店内直接为同类商品设置主题相关链接呢？选择一个与目标页面关键词相近的锚文本，并将其链接至该页面。
商品描述中的链接
没错，正是它们！从一个产品到另一个产品的主题链接，还有比这更好的吗！但是！我建议在使用此类方法时要非常谨慎，因为贪多嚼不烂，你可能两头落空。一种替代方案是：仅对已下架的商品使用此类方式。
使用常规标签
没错，你没听错！随着大型社交网络进入互联网并拥有哈希标签（hashtag），我们可以自信地将这些标签应用于电商平台。例如，带有指向特定统计数据的链接的#辣椒、#chilli等标签，其背后隐藏着具体的商品和产品，这对搜索引擎排名和结果展示也有益处。
- 这是一个颇具争议的点。不过，如果它们仅作为文本显示，那是没问题的。如果标签以链接形式呈现，则会产生包含标签的页面，从而导致部分重复内容。关于内容重复的问题在第1点中已有详细说明。如果确实需要这些页面（用于内部统计或评级），请将这些页面设置为禁止索引。不要隐藏导航栏
避免在店铺导航中使用JavaScript或CSS结构。原因是搜索引擎无法索引或“抓取”嵌入在这些代码中的信息。因此，如果使用此类方法，将导致搜索引擎无法索引你电商平台的核心工具——商品分类。如果确实需要使用此类方法（出于设计或布局构思），请务必在所有页面上重复提供导航菜单或分类列表。少即是多。
- 正确，但如果类别和子类别很多（70-150个），则需要考虑重新结构化或部分隐藏。不要使用“阅读全文”或“更多”标签
与Java脚本类似，这些标签经常将重要内容隐藏在链接之后，而这些链接通常是通过第三方代码或应用程序实现的。搜索引擎在计算此类页面的内容时，往往无法“理解”其核心内容，从而将其降至搜索结果的最底部。如果不使用这些代码，而是通过普通链接实现隐藏，则并无不妥。
- 毕竟，当链接指向包含完整文本的页面时，效果会更好。排除并屏蔽重复内容
如果无法避免使用重复内容，或者这是特意设计的，请尝试阻止搜索引擎访问该材料。关于复制粘贴的危害，我们之前已经讨论过。可以通过多种方式屏蔽材料：例如使用框架、JavaScript 脚本、图片、Flash 动画等。
优化图片
在电商网站插入图片时，务必填写所有图像属性。搜索引擎早已提供图片搜索功能，请相信——来自此类图片搜索结果的流量可能为您带来潜在买家！尤其是那些会仔细查看商品照片的用户。如果拥有制造商提供的图片，或有时从竞争对手网站抓取的图片，请通过调整尺寸或对图片进行细微修改来实现图片的原创性。
使用 Sitemap.xml
在Google和Yandex的站长服务中添加和使用网站地图，可以及时通知它们您的商店中出现了新页面。而新页面的出现与新增商品有关。
使用商品 RSS 频道
几乎所有现代电商内容管理系统（CMS）都支持创建和管理RSS聚合器。首先，部分买家可以通过RSS订阅跟踪产品更新，第一时间获知新品到货信息；其次，搜索引擎也会关注电商平台是否提供此类频道。Google Base甚至可以直接绑定到该频道，实现自动更新。
使用搜索引擎提供的站内搜索功能
这更多是我的猜测或灵光一闪。我推测，从互联网商店中由 Google 和 Yandex 内置搜索引擎收集的信息，可能会被传输到主搜索引擎进行处理。而只要有处理，就会有结果 ;）
- 有一个细节需要注意。搜索是基于搜索引擎索引中的页面进行的。也就是说，可能会出现这样的情况：用户在网站上输入商品查询词，该商品确实存在于网站上，但尚未被搜索引擎收录。结果会显示“未找到任何内容”，尽管实际上商品是存在的。请注意您页面的收录速度。以下是我和谢尔盖希望强调的、对您的网店进行有效SEO推广的关键点。当然，每个店铺都需要个性化的方法，包括优化策略，但基础原则对所有店铺都是相同的。
一如既往地欢迎就本文主题发表您的评论和观点！祝您销售顺利！;)