据摩根士丹利预测，到2015年俄罗斯电子商务市场规模将从120亿美元增至360亿美元，占零售总额的4.5%。这一增长主要得益于互联网用户从2012年的5300万增至2015年的8700万，以及银行卡持有率从27%升至40%。目前近90%的俄罗斯网购者通过搜索引擎购物，这对Yandex极为有利。
2013年被视为俄罗斯网络零售市场的转折之年。虽然消费者行为模式与西方相似，但存在显著滞后：48%的用户仅在近两年完成首次网购。2012年俄电商规模达120亿美元，占线下贸易总额（6700亿美元）的1.9%，渗透率仍较低。相比之下，美英分别在2003年和2005年即达到2%的渗透率，而巴西和中国目前已达5%。
摩根士丹利指出阻碍俄罗斯互联网商业发展的因素包括：
- 宽带接入普及率低；
- 家庭收入水平较低；
- 银行卡支付不普及；
- 邮政基础设施不完善；
- 对产品质量及在线支付缺乏信任。
尽管面临上述挑战，俄罗斯未来几年仍有望成为全球最具活力的市场之一。新兴在线公司不断涌现并吸引投资，部分企业增长迅速，如分类信息平台Avito、时尚电商KupiVIP和Lamoda、团购网站Biglion、酒店预订平台Oktogo.ru、手游开发商Game Insight、在线零售商Wikimart及机票预订服务AnywayAnyday。
Morgan Stanley将Ozon评为俄罗斯市场绝对领导者，预计其2014年营收可达10亿美元。此外，电商已成为搜索变现的核心驱动力：Yandex拥有61%的稳定网购用户，其中40%的查询来自Yandex.Market。comScore数据显示，2012年11月Yandex.Market月活超1400万，Ozon为680万。
分析师认为，电商是推动Yandex 2012-2015年收入增长25%的关键动力之一。除自然流量外，电商还提升了广告链接的相关性。目前广告点击率仅约2%，这将支撑每千次展示50美元的CPM价格，预计到2015年增长7%-10%。该公司代表奥奇尔·曼吉科夫表示：“2012年电商增长主要来自地区市场，许多商家聚焦区域销售，定向广告和自提点等策略使地区在线商店占比从23%升至36%。”