微软在阿里巴巴旗下Tmall.com平台推出官方在线商店。TechCrunch评论员将Tmall.com誉为“中国的亚马逊”，Euromonitor专家预测其2015年将成为全球最大网络零售商，超越亚马逊。
该旗舰店提供基于Windows Phone的智能手机、Surface平板电脑、配件及软件等50余种商品，由微软中国团队运营，旨在巩固在华市场地位。目前微软移动产品在华份额较弱：IDC数据显示，去年第四季度Surface RT平板仅售出3万台；iPad（62%）与Android设备（36%）仍占据主导。
Analysys International数据显示，Windows Phone在中国智能手机市场份额不足3%。2012年全年，三星以17.7%的份额领跑中国市场，联想（13.2%）位居第二，苹果（11%）位列第三。