对于任何网店店主来说，电商转化率作为特定推广渠道乃至整体业务效率的核心指标，都并非什么新鲜事。在营销成本不变的情况下，将转化率提升30%会带来收入成比例的增长。今天我们将探讨如何利用我们钟爱的策略之一——Yandex Direct（雅虎直通车）来提升转化率，该策略在我们需衡量效率、计算CPO（单次获客成本）和ROI（投资回报率）的领域中一直被广泛应用。
正如实践反复证明的那样，Yandex（雅虎）拥有最出色的自动预算分配策略机制之一。不久前，在这一最受欢迎的上下文广告系统中推出了一种新的广告展示策略：“周预算下的最大转化率”。
该策略的核心在于：Yandex会锁定那些能带来最高转化率的关键字（通过Yandex Metrica中的目标达成情况来判定），并在上下文搜索结果中将其排名提升至更高位置。因此，使用该策略我们能够吸引到更有可能购买我们商品的人群。
具体算法如下：
1. 创建目标（如果尚未创建），并积累一段时间的统计数据
2. 复制主广告活动，在其中设置“周预算·最大转化率”策略
3. 享受成果
该策略也有一些自身的特点，这主要适用于那些销售昂贵、独家或单件商品，且上下文广告预算较小的商家。
问题是，为了让该策略开始发挥作用并产生结果，过去28天内必须发生至少50次目标行为。此外，在该策略框架下，无法为每个关键字单独调整出价。但总体而言，这是一个非常有趣的工具。
在具体的网店案例中，我们的情况如下：
由Indigo Family Agency专门为E-pepper.ru准备