传统零售商持续进军线上市场，鞋类连锁品牌Alba也不例外。本周，该品牌借助专注于搭建在线平台的KupiVIP，在参与其促销活动的同时，正式推出了自有网上商店。
合作背景与上线进程
约一年前，KupiVIP E-Commerce Services部门向Alba提出了创建网店的方案。该部门执行董事米罗斯拉夫·祖巴切夫斯基（Miroslav Zubachewski）在接受《RBC Daily》采访时透露，双方初期谈判较为冷淡，但最终Alba对该方案产生兴趣并签署合同。网店开发历时约两个月，于5月7日正式上线。
商业模式与成本结构
对KupiVIP而言，Alba项目是其首个仅专注于鞋类的合作案例。此前，KupiVIP已为ЦУМ、Mexx等品牌打造过多品类零售店。
Zubachevsky未披露具体合作金额，但明确了定价政策：网站维护费用通常为净销售额的25%加上配送成本；每家电商平台的上线费用因项目而异且不对外公开，若项目具备吸引力，KupiVIP可能在价格上给予让步。据市场人士透露，公司内部曾提及平均合作成本约为150万卢布。目前未能获得Alba集团总裁Alexander Bayer的评论。Zubachevsky强调，对Alba而言，开设线上店铺不仅是形象工程，更首要目的是实现盈利。
市场规模与企业概况
咨询公司Esper Group评估显示，服装和鞋类在线销售市场规模达63.3亿美元，占所有零售销售额的11%。
鞋类连锁品牌Alba（有限责任公司“Modern Style”）成立于1998年，目前在俄罗斯全境拥有59家门店。该公司在乌克兰也有业务布局，但其在乌克兰市场的营业额并未公开披露。